Meta 於 10 月 5 日盛大舉辦一年一度行銷高峰會以「創造連結，締造商機」為主軸，邀請 Meta 行銷專家、台灣品牌代表，與知名創作者共同探討在人工智慧 ( AI ) 來臨的時代，如何善用科技迎向新契機，為企業帶來收益成長，以及如何與創作者共同激盪出撼動人心的創意，進而提升品牌價值。

致力協助企業成長，關鍵是 AI

「在這個充滿變動的時代，讓我們聚焦在兩個不變的事實：首先，建立連結始終是 Meta 的核心價值，因為每個連結都代表一個機會；另外就是我們致力於協助企業成長的承諾。」Meta 台灣暨香港總經理潘先國以堅定的口吻開場。因為每月 Meta 科技平台上有高達 38 億的活躍用戶¹，積極的在此展開對話、相互關心、觀看影片、發現探索，以及購買，這股動能讓 Meta 能協助品牌成長，為企業與全球一半的人口建立起連結。

然而如何協助品牌與消費者打造更緊密的連結，能更高效且精準的運用適合的管道、版位、內容、素材來與消費者溝通？這一切都需立基在 AI 。「我們現正全力投入 AI，AI 一直以來都是 Meta 產品的核心，是我們投資和改善各種應用程式和服務的基礎，希望進而為企業帶來更好的商機。」潘先國總經理談到。

以安全、負責為己任，迎接全新 AI 時代

AI 長久以來一直是 Meta 研發的創新來源，從 2006 年推出動態消息，到今日各種沉浸式體驗，在 Meta 發展過程中，AI 始終是為社群服務的基石。於此同時，Meta 秉持著以「人們的安全」為前提，致力且負責任地開發 AI，朝向打造更具包容性的社群環境，保護隱私並解決公平性議題，以及探討 AI 透明性和監管的政策發展等等。

Meta 大中華區產品行銷總監劉文雅分享：「Meta 希望透過 AI 技術，協助品牌的行銷工作更上一層樓，讓 AI 從僅僅是『數據及輸入』變成一個『合作夥伴』，拓展思考方式，增加想像力和提升工作成效。」因此，有以下三項重要的投資方向：

• 基礎設施：支持更大和更先進的模型，以改善廣告系統的成效和效率。
• 建立模型：僅需少量數據即可改善表現和成效衡量，提供更準確的預測，投遞最相關的廣告給人們。
• AI 導向的體驗：優化產品和工具，協助達成流程自動化，為廣告主提供更佳的業務成果。

舉例來說，更多的 AI 投資幫助建立更好的模型，這些模型可融入廣告投遞與成效衡量，改善投遞與成效衡量，訓練 AI 理解什麼是有效的，如何為廣告找到對的人，或是預測可能的轉換數，建立起良好的模型不斷循環，幫助優化整個廣告生態。

令人興奮的是，Meta 生成式 AI 廣告工具創造功能已將陸續上線，品牌能更進一步加入 AI 行銷行列，體驗 AI 導向的工具如何節省創造素材的時間，減緩創意疲勞的困境，進而提高效率與成效，初期主要功能包含：「文字變化」、「背景生成」、「圖像擴展」。

電商關鍵第四季，Meta AI 助您業績直上雲霄