选举日之前的筹款最佳实践

在本次选举周期中*，竞选活动、委员会与组织机构可以使用 Meta 技术达成自己的筹款目标。Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Threads 是覆盖现有及潜在捐款人的重要触点。以下是利用我们的平台达成筹款目标的一些方法：

覆盖新捐款人并巩固现有捐款人社群

• 对任何候选人来说，与捐款人建立起牢固的联系都是筹款过程中的关键一环。在选举季，您需要在用户活跃的平台与他们接触。Meta 技术是您与潜在捐款人及投票者交流互动的有力平台。
• 如果您正在考虑投放广告来支持您的筹款活动，请确保您已获得投放社会议题、选举或政治类广告的授权。

受众

• 要覆盖新的捐款人：
  • 上传自定义受众以定位尚未向您的竞选活动捐款的支持者。例如，自定义受众可以是曾经访问过您网站的用户、订阅过您的邮件或短信的用户或者竞选活动的志愿者。这有助于提醒支持者并向他们强调捐款对竞选活动的重要性。
  • 面向互动自定义受众投放广告，以定位通过 Meta 技术与您的内容互动过的用户。
  • 利用我们的类似受众功能。通过类似受众，您的广告可以覆盖可能对您的竞选活动或组织感兴趣的新用户，因为他们与您的现有支持者存在相似的特征。
• 巩固现有的捐款人关系：
  • 上传由现有捐款人（无论其捐款金额多少）组成的自定义受众，以向其展示筹款行动号召，呼吁其再次捐款。
    • 不妨面向不同的筹款级别采用不同的行动号召，促使捐款人完成捐款流程。
    • 另外，可以考虑根据受众为竞选活动捐款的方式进行细分。例如，如果他们之前通过短信捐款，就以短信方式与他们互动。
  • 同样，要覆盖新的捐款人，可面向互动自定义受众投放广告，以定位与您的内容互动过的用户。

策略

• 在策略中应用转化 API。转化 API 可帮助广告主利用自有营销数据优化广告定位、降低单次操作费用且更准确地衡量广告成效。
• 在您的网站上安装 Meta Pixel 像素代码以追踪网站访客并根据访问过您网站的用户创建受众。
• 让广告行之有效：
  • 进阶赋能型广告系列预算优化可自动管理广告系列预算在广告组间的分配，助您获得最理想的整体成效。
  • 进阶赋能型版位有助于找到更宽泛的受众，同时让我们的投放系统充分利用您的预算。它会将广告投放到 Facebook 与 Instagram 上所有适用于您设置的版位。

目标

• 不断投放筹款广告的同时，也要利用快速响应时刻推进筹款。
  • 为快速响应时刻准备好现成的图表或视频模板可以确保更快地投放广告。
  • 在快速响应时刻试着速推带有强有力的筹款行动号召的自然帖子。
• 阐明筹款目标很重要，但我们也鼓励您使用我们的工具培养您与所有捐款人（包括大额和小额捐款人）之间的关系。
• 分享重要的动态更新，无论是来自竞选活动的视频更新，还是关于候选人目前政绩的强势报道，但不要在帖子中提及筹款行动号召。
• 利用 Meta 的自然工具，例如 Facebook 和 Instagram Live，或 Facebook 和 Instagram Reels，扩大覆盖范围并吸引新受众。

如有疑问，请联系 Meta 专业支持伙伴——我们为政府组织、政治团体和非营利组织设立的专属支持团队。

*候选人与政治组织都应自觉遵守其司法管辖区的所有适用选举的法律法规。有关您所在司法管辖区的具体问题，请咨询您的政治活动顾问。