在新常態時代，成功打造卓越品牌

Meta 大中華區產業總經理梁曉芸指出，打造品牌 (Brand Marketing) 並不是新事物，傳統以來最常用工具之一。Ipsos 全球媒體研究¹指出：「人們使用各種媒體的主因為：建立連結及娛樂性， Meta 兼具此兩項特性，且位居首位。」代表「高連結」、「高娛樂」 讓Meta 有獨特的優勢媒合品牌與消費者，其中最具代表性的，就是風靡全球的短影音 Reels，一種全新的視覺語言，引領 Meta 朝著以影片為主的社群媒體生態系前進。因此，針對常見的迷思，梁曉芸整理出以下看法：

• Meta 不只是社群媒體，Reels 的顛覆性能協助品牌行銷大片
• 影片觀看時間非越長越好，Meta 平台讓人們自願選擇觀看廣告，對於提示性回想和選擇提升度效果更為顯著
• Meta 是提升觸及人數最有效的平台，持續透過 Meta 來提升觸非常重要
• Meta 廣告的消費者願意支付高於 18% 的溢價價格²，代表 Meta 不僅是銷售管道，更適合打造品牌

創造力：開展連結的星星之火

Reels 能為用戶帶來身歷其境的沉浸式（Immersive）體驗，更成為接觸用戶的新窗口與文化，以至創意的代名詞。同為廣告界翹楚的 Meta 大中華區 Creative Shop 總監倫潔瑩認為，如果品牌能在 Reels 內容加入「娛樂性」（Entertaining）、「關聯性」（Relatable）與「容易理解」（Digestible）三大元素，很大程度已能走上時代尖端，同時與新世代建立聯繫的火花。

她建議各大企業品牌與行銷人員三大 Reels 的創意原點：

1. 使用 9:16 垂直影片：以此格式製作的 Reels 廣告，比非垂直影片廣告的每一行動成本（Cost per action）表現改善 48%³；
2. 加入背景音樂與解說（voice-over）的 Reels 短片，比較沒有配入聲音的內容，其正面回應分數（Postive response score）平均高 15 分⁴；
3. 確保影片的重要訊息，顯示於指定 Safe zone 之內，不被 Reels 的用戶介面（UI）所蒙蔽，有助令廣告點擊率（Click-Through Rate、CTR）提升 39%⁵。

活動當日邀請到小薯茄共同創辦人 Vito（高 Ling）及香港寶潔有限公司（P&G）品牌總監 Locke Kwok 分享品牌與內容創作者如何建立更緊密的互信和合作關係。

對於媒體優化策略，活動邀請到 Leo Wong, Brand General Manager, Lancôme 及Alexandra Lo, Head of Digital and Consumer Engagement, Nestlé Hong Kong 為大家分享品牌在最新的市場趨勢之下如何吸引消費者和提升業績成效。媒體代理 Omnicom Media Group 的代表 — Cindy Chan, Business Director 和 Jason Wong, Head of Performance 亦分享了媒體策略在品牌行銷的角色。