投票日前的募款最佳作法

在這段選舉期間*，競選活動、委員會和組織可使用「Meta 技術」平台達成募款目標。Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Threads 是觸及現有和潛在捐款人的重要觸點。以下提供利用我們的平台達成募款目標的方法：

觸及新捐款人和強化現有捐款人社群凝聚力

• 與捐款人建立穩固關係對所有候選人來說，是募款過程中至關重要的一環。在選舉季期間，您會想要在大眾經常使用的平台上觸及對方。「Meta 技術」平台是與潛在捐款人和選民建立聯繫的絕佳方法。
• 如果您正在考慮刊登廣告以支援募款，請確保您已獲授權可刊登社會議題、選舉或政治相關廣告。

廣告受眾

• 若要觸及新捐款人：
  • 上傳自訂廣告受眾以鎖定尚未捐款給競選活動的支持者。舉例來說，對方可能曾造訪您的網站、訂閱電子郵件或簡訊清單，或擔任競選活動志工。這麼做有助於加強提醒支持者捐款對競選活動非常重要的原因。
  • 展開互動自訂廣告受眾行銷活動，鎖定曾經在 Meta 技術平台與您內容互動的用戶。
  • 利用我們的類似廣告受眾功能。類似廣告受眾與您的現有支持者具有相似特質，能協助廣告觸及可能對競選活動或組織感興趣的新用戶。
• 鞏固現有捐款人關係：
  • 上傳含有現有大小金額捐款人的自訂廣告受眾，運用募款行動呼籲再次鎖定受眾。
    • 建議您以不同的行動呼籲鎖定各個募款層級，吸引捐款人進入捐款流程的下一個階段。
    • 另外也請考慮依照受眾成為競選活動捐款人的方式，將捐款人分門別類。舉例來說，如果透過簡訊捐款，讓捐款人知道您確認最初由此管道收到款項。
  • 同樣地，若要觸及新捐款人，請展開互動自訂廣告受眾行銷活動，鎖定曾經與您內容互動的用戶。

策略

• 將實作轉換 API 納入您的策略中。轉換 API 可協助廣告主使用自己的行銷資料來最佳化廣告目標設定、降低每次行動成本，以及更精準地衡量行銷活動成效。
• 在網站上安裝 Meta 像素，以追蹤網站訪客，並根據曾經造訪您網站的用戶建立受眾。
• 讓廣告為您效勞：
  • 高效速成+ 行銷活動預算會自動管理所有廣告組合的行銷活動預算，為您取得最優異的整體結果。
  • 高效速成+ 版位幫助您找到更多受眾，以及讓我們的投遞系統發揮您預算的最大效益。此功能會根據您的設定，在 Facebook 和 Instagram 的所有可用版位上刊登您的廣告。

目標

• 募款廣告應持續刊登，不過請考慮提升快速應變的成效。
  • 預先製作圖像或影片範本，為快速應變做好準備，確保您可以更快刊登廣告。
  • 請考慮在快速應變時，加強推廣內含強而有力的募款行動呼籲的自主貼文。
• 傳達募款目標相當重要，但也建議您使用我們的工具與大小額捐款人建立穩固關係。
• 分享重要的最新消息，但不在貼文中加入募款行動呼籲，競選活動的影片更新或候選人從事活動的動人文章皆適用。
• 運用 Meta 的自主工具擴大觸及規模和吸引新受眾，例如將 Facebook 和 Instagram Live，或 Facebook 和 Instagram Reels 搭配使用。

如有疑問，請與我們政府、政治和非營利組織專屬支援團隊的 Meta 支援專家聯絡。

*候選人和政治組織有責任遵守所在司法管轄區的適用選舉法規。如有關於您所在司法管轄區的特定問題，請諮詢您的政治活動顧問。