成效焦點：來自全球各地的趨勢亮點

從柏林到台北，來自全球的廣告主正運用 Meta 的 AI 工具來觸及新顧客、建立品牌好感度，並推動可衡量的實際成效。無論是將創作者內容擴展為廣告、透過多樣化的廣告創意素材來招募頂尖人才，或是串聯線上與實體店面銷售，這四個案例都展示了當企業善用 AI 驅動的工具所帶動的表現，將創造無限的可能性。

創作者內容助攻產品敘事

Steve Madden wanted toSteve Madden 期待超越一般制式的商品圖像呈現，將創作者真誠的敘事融入目錄行銷活動中。這家鞋履品牌與 January Digital 合作，將「合作廣告（Partnership Ads）」與「高效速成+ 目錄廣告」結合，以創作者製作的生活風格內容，搭配 AI 驅動的產品推薦。最終成效證明：與單獨使用目錄廣告相比，每次行動成本（CPA）降低了 76.8%，購買次數增加了 4.3 倍，收益也增加了 4.4 倍。對於擁有龐大產品目錄的品牌來說，這樣的搭配方式創造了強大的致勝公式：以創作者真實推薦建立的信任感，並將其擴大應用至品牌全系列產品中。

多樣化的創意素材帶動雇主品牌形象的提升

德國連鎖超市 ALDI Nord 為了強化其雇主品牌形象，並招募關鍵職位的人才時，決定採用「創意素材多樣化」的策略。ALDI Nord 的多重目標行銷活動，結合了兩種內容：一是真實且符合平台原生風格的影片，介紹員工福利；二是透過「高效速成+ 購物行銷活動」，投放以轉換為最佳化目標的直效回應招募廣告。此行銷活動透過「高效速成+ 」在 Meta 各個應用程式上投放，觸及了超過 730 萬名潛在求職者，帶來了 19.7 點的廣告回想度提升（是歐洲、中東及非洲地區零售業基準的 2.2 倍），品牌好感度提升 7.8 點，以及求職意願提升 9 點。

全通路（Omnichannel）最佳化串聯線上與實體店面

對於同時擁有實體店面和電商通路的零售品牌而言，並非在線上或線下兩者間擇一，而是如何同時提升兩者的銷售表現。台灣飾品品牌 Bonny & Read，採用 Meta 「機會分數」的建議後，展開測試。原先，該品牌僅專注於線上購買的成效提升，後來轉向全通路廣告，同時為線上購買與實體店面銷售進行最佳化。品牌再也不用為各別通路分別執行獨立的行銷活動，而是整合為單一的全通路行銷活動，並仰賴 Meta 的 AI 找到最有可能轉換的顧客，無論這些顧客偏好網路購物或實體購買。結果顯示，與先前侷限於線上銷售的行銷活動相比，每次購買成本降低了 53%，廣告投資報酬率（ROAS）更提升了 2.2 倍。

創作者推動黑色星期五會員招募

對巴西 Sam's Club 來說，黑色星期五不僅是一次性的銷售機會，更是獲取新會員的大好時機。這家零售會員俱樂部與 Winclap 合作，執行了自動化的「高效速成+ 購物行銷活動」，主打由創作者製作的影片廣告，生動呈現了在 Sam's Club 的體驗。創作者內容結合 Meta 的 AI 最佳化，創造了亮眼成果：在行銷活動期間，所有會員訂閱中有 46% 來自 Meta 廣告，同時廣告回想度提升了 31 點，品牌知名度提升了 7.1 點，購買意願提升了 4 點。對於以會員訂閱為核心的企業來說，這個行銷活動呈現了品牌成功的藍圖，示範如何運用創作者推動銷售，並建立長久的顧客關係。

這些成功案例都有一個共通點：即便這些廣告主身處在不同的市場，其產業與行銷目標各有差異，但透過以 AI 驅動的廣告解決方案，結合真實且多樣化的創意素材，都創造超乎預期的成效。從以產品目錄導向的電商，到雇主品牌強化，再到全通路零售，Meta 的工具正幫助各種不同規模的企業，將廣告成效轉化為競爭優勢。