Meta對於廣告目標設定為台灣用戶的驗證和資訊透明度的最新規定

為了進一步符合《詐欺犯罪危害防制條例》規定，並持續打擊詐騙廣告，Meta 已經從12月開始實施一項新規定並提供相關規範，所有在 Facebook 與 Instagram 上向台灣用戶投放廣告的廣告主，都將被要求完成驗證流程，提供驗證身份所需的個人或商業資訊，並且在發佈廣告時都將被要求清楚揭露受益者與出資者。此驗證和資訊透明度要求包含兩步驟。廣告主自 2025 年 1 月起皆須遵循此規範。

驗證廣告受益者和出資者：在將廣告目標設定為全球、亞洲及台灣地區用戶之前，廣告主必須驗證廣告的受益者和出資者相關資訊。（注意：若廣告主具備現有經過驗證的商家資產管理組合，則可能有資格略過此步驟。）
在廣告檔案庫中選擇要揭露的已驗證資訊： 所有目標設定為台灣地區用戶的廣告都將在廣告檔案庫中提供出資刊登廣告和／或因廣告受益的個人或組織名稱相關資訊。廣告主可以在使用廣告管理員（僅可在桌面版使用）建立廣告時指定受益者和出資者。

廣告主必要行動：

我們強烈建議廣告主從 12 月起即開始為目標設定為台灣的新廣告驗證並指定受益者和出資者。

您可以在廣告建立過程中使用廣告管理員（僅限桌面版）開始執行驗證程序或使用「粉絲專頁設定」（「粉絲專頁設定」>「粉絲專頁設定」> 「在台灣刊登廣告」）。深入瞭解如何完成驗證，請參閱這裡。

受益者和出資者驗證完成後，請前往桌面版廣告管理員。在廣告組合的地點中，若選擇加入全球、亞洲或台灣後，使用商家資產管理組合的下拉式清單選擇現有已驗證的資訊，為您在廣告檔案庫中的廣告指定要揭露的廣告受益者和出資者。（注意：若要從商家資產管理組合查看已驗證的資訊，建立廣告指定的用戶必須是商家資產管理組合中的管理員）

常見問題：

1. 廣告的「受益者」是指誰？與廣告「出資者」有何不同？ 我們提供以下部分一般規範，協助廣告主和代理商驗證「受益者」和「出資者」資訊。廣告主有責任決定要在廣告檔案庫中驗證和揭露的資訊。

「受益者」：為推廣商品或服務而自行或透過他人設計、製作和發佈廣告且目標設定為台灣用戶的個人或組織（例如個人或商家實體）。
「出資者」：出資刊登廣告的個人或組織。

2. 只有新廣告需要指定受益者和出資者嗎？或是刊登中廣告也需要？已驗證的廣告主必須為 2025 年 1 月起建立的新廣告指定受益者和出資者，但建議您立即開始為新廣告指定此資訊。注意：至 2025 年 1 月仍為驗證粉絲專頁或企業管理平台管理員的廣告主將無法向台灣地區發佈新廣告，且其現有的廣告可能也會暫停刊登。此外，於 2025 年 1 月或之後建立且目標設定為台灣用戶的新廣告，若未納入受益者和出資者指定資訊，將無法向台灣地區的用戶發佈。

3. 驗證的運作方式為何？在此進一步瞭解驗證程序。

4. 誰有資格驗證？ 只有粉絲專頁管理員有資格驗證因廣告受益和購買廣告的個人或組織的相關資訊。驗證前，僅在 Instagram 投遞廣告的廣告主必須先建立 Facebook 粉絲專頁，才能完成驗證程序。

5. 誰有資格在台灣發佈廣告？在正在發佈廣告的粉絲專頁中擁有「建立廣告」權限的用戶若符合以下條件，將可以發佈廣告：