廣告適用的生成式 AI 功能即將開放給所有廣告主使用

今天我們在此宣布，我們已經開始在 Meta 廣告管理員中推出首批生成式 AI 廣告創意功能，且將在明年向全球完整推出。這些功能開啟了全新創意時代，讓所有廣告主都能夠獲得最佳生產力、個人化和成效。全新功能：背景生成、圖像擴增和文案版本，將加入我們持續為企業商家打造的 AI 體驗和工具。

• 背景生成：建立多種背景使廣告主的產品圖像更加完整，讓廣告主能夠針對不同廣告受眾量身打造廣告創意素材。
• 圖像擴增：無縫調整廣告創意素材以適應多種介面（例如動態消息或 Reels）的不同長寬比，讓廣告主能夠花費更少時間和資源來重新利用廣告創意素材。
• 文案版本：根據廣告主的原始文案，產生多種廣告文案版本、強調旗下產品／服務的賣點，並為廣告主提供多種文案選項，藉此吸引更多廣告受眾。

我們從廣告主學到的資訊

今年初，我們宣布推出 AI 沙箱，我們與一小群各式各樣的廣告主在其中測試了這些生成式 AI 功能。這些廣告主向我們提供寶貴的意見回饋，包含協助我們確保這些產品能以負責任的方式打造。以下是他們對 Meta 廣告生成式 AI 的評價：

生成式 AI 可以節省時間和資源，同時提高生產力 – 根據針對參與早期測試的廣告主調查，大部分廣告主都希望能節省時間，且半數廣告主估計生成式 AI 將為他們每週省下五個小時以上，相當於一年省下一個月 - 指出他們只需點擊一個按鈕即可建立多種素材版本，進而減少廣告創意團隊和影音素材團隊在耗時的編輯任務上所花費的時間，並有更多時間規劃策略方面的工作。¹ 幾乎所有廣告主都一致認為，在 AI 沙箱中測試的產品最終有助於行銷人員更快速地大規模製作更多廣告創意版本，進而提高行銷活動成效。

Publicis 媒體內容創新執行副總裁兼創新主管 Keith Soljacich 表示：「作為 Meta AI 沙箱的早期採用者，Publicis 很高興能夠體驗如何將該功能應用在重要的客戶使用案例。更快速、更聰明且整合至更龐大 Meta 廣告平台中的廣告創意開發過程，將會為廣告創意開發帶來變革。」

生成式 AI 能緩解廣告創意疲乏，但仍有自訂空間 – 廣告創意對於廣告成效的影響甚大，² 然而廣告主發現大規模找出成效最好的廣告創意充滿挑戰性。生成式 AI 讓廣告主能夠更快推出新的廣告創意，但在提供針對每個品牌獨特的語氣和視覺風格客製化的輸出內容方面，仍需要付出努力。我們需要定義與品牌和代理商合作的新方式，以獨特的品牌角度訓練這些模型。