Apresentando a AI Sandbox para anunciantes e expandindo nossa suíte de produtos Meta Advantage

Com milhões de empresas anunciando em nossa plataforma, estamos sendo cuidadosos na forma como desenvolvemos e implementamos essas ferramentas, ajudando a garantir que elas sejam construídas com responsabilidade e agreguem valor aos nossos clientes.

Hoje, estamos apresentando novos recursos da suíte Meta Advantage que permitirão aos anunciantes aproveitar a IA de forma mais rápida, oferecer mais flexibilidade no criativo e ajudá-los a avaliar o que está funcionando. São esses:

Today, we are introducing new Meta Advantage features that will allow advertisers to take advantage of AI quicker, give them more flexibility in the creative they use and help them measure what’s working. These include:

• Mudando campanhas manuais para campanhas de compra Advantage+ em um clique: as empresas poderão transformar suas campanhas atuais em campanhas de compras Advantage+, permitindo que aproveitem a IA de forma rápida e fácil. O recurso estará disponível no Gerenciador de Anúncios quando você clicar em “duplicar” em uma campanha publicitária. Ele começará a ser implantado gradualmente para todos os anunciantes com acesso às campanhas de compra Advantage+ no próximo mês.
• Usando vídeo em anúncios de catálogo: os anúncios de catálogo permitem que um anunciante importe um catálogo de produtos e exiba anúncios para promovê-los. Agora, em vez de usar apenas imagens estáticas de produtos, os anunciantes poderão importar e usar formatos como vídeos de marca ou vídeos de demonstração para clientes. Em seguida, usaremos IA e aprendizado de máquina para mostrar dinamicamente o melhor vídeo para as pessoas no Feed, Stories, Facebook Watch e Reels. Os anunciantes poderão usar o vídeo em suas campanhas de vendas manuais ou em campanhas de compra Advantage+, com ou sem lojas como destino. Este produto está atualmente em teste com anunciantes selecionados e planejamos lançá-lo de forma mais ampla ainda este ano.
• Lançando comparações de desempenho: esse novo relatório automático permite que os anunciantes comparem as campanhas de vendas manuais existentes com as campanhas de compra Advantage+ para entender melhor o impacto positivo da automação no desempenho. Isso já está sendo implementado gradualmente para anunciantes que usam campanhas de compra Advantage+.
• Melhorando o desempenho com o público Advantage+: esse é um novo produto Meta Advantage, que fornecerá aos anunciantes uma nova maneira de alcançar pessoas e gerar conversões. Em vez de usar as entradas de segmentação de público de um anunciante como restrições rígidas, como “homens, de 18 a 35 anos, que gostam de futebol”, os anunciantes que usam o público Advantage+ adicionarão as informações de público como sugestões para orientar quem vê um anúncio. Isso permite que nosso sistema de anúncios encontre mais pessoas fora dessas sugestões, se acharmos que elas estarão interessadas e com probabilidade de conversão. Para determinados anunciantes que precisam de restrições rígidas, como uma idade mínima para determinados produtos ou parâmetros de localização, ainda ofereceremos isso, no nível da campanha, por meio de uma nova seção chamada "Controles de público". Acreditamos que essa será uma ferramenta útil para melhorar o desempenho de anunciantes em todos os setores e tamanhos. No momento, estamos testando a novidade com um grupo selecionado de anunciantes. Com base nesses aprendizados, abriremos os testes para mais anunciantes nos próximos meses.

Investimentos em infraestrutura e modelagem de IA

Investimos bilhões de dólares anualmente em nossa infraestrutura, e uma parte cada vez maior disso tem sido dedicada ao desenvolvimento de nossa capacidade de IA para anúncios. Esses investimentos são o que garantem que as ferramentas de inteligência artificial dos anunciantes alcancem todo o seu potencial em grande escala - como a IA generativa que, geralmente, requer mais capacidade de computação para funcionar com eficiência.

Como parte de nosso trabalho contínuo para aprimorar nossa modelagem de IA, agora estamos usando modelos maiores e mais complexos em nosso sistema de anúncios para melhorar ainda mais o desempenho e a mensuração quando não temos acesso ao mesmo nível de dados. Essas melhorias compartilham aprendizados em nosso sistema de anúncios e, por fim, alcançam melhores resultados para as empresas e criam melhores experiências para as pessoas.

Por exemplo, anteriormente, no Instagram, precisávamos de um modelo para otimizar cliques em anúncios de Stories e outro modelo para otimizar conversões ou vendas para anúncios em Reels. Agora, com modelagem de IA mais avançada que otimiza em todas as superfícies (Feed, Stories, Explorar e Reels), podemos transferir aprendizados através de vários objetivos ao mesmo tempo, o que ajuda a melhorar as conversões de anunciantes e a qualidade dos anúncios que as pessoas veem.

Esta é uma visão mais detalhada de nossos esforços para usar IA para melhorar o desempenho de anúncios para empresas, mas certamente ainda temos mais para explorar. Acreditamos que há uma grande oportunidade em todos os nossos aplicativos de aplicar a IA para melhorar as experiências dos anunciantes e das pessoas. Estamos ansiosos para compartilhar mais à medida que continuamos a inovar neste espaço.