Se a sua marca já teve alguma ação de Black Friday no passado, é possível reaproveitar criativos que já funcionaram. Ao selecionar a automação de criativos no portfólio da Meta Advantage, é possível importar peças de alto desempenho de campanhas existentes. Assim, o aprendizado de máquina conta com boas opções para trabalhar.

O ponto de partida ideal é começar com 10 ou 20 anúncios. A partir desse volume, a inteligência artificial consegue trabalhar para produzir peças semelhantes, já aplicando as boas práticas de criativos na Meta. No entanto, é bom se certificar de que as peças escolhidas deram certo para o seu público. Tente aplicar testes A/B para descobrir o anúncio que mais combina com a sua marca.

Saiba mais sobre o Criativo Advantage.

Mesmo que tenha um público-alvo bem definido, é importante ter em mente que a interação com a sua marca pode acontecer de diferentes maneiras e lugares. Algumas pessoas podem preferir passar tempo no Stories, outras no Feed ou no Reels. A escolha do formato também é crucial: sua audiência prefere vídeo ou imagem?

Por isso, é importante diversificar a forma como se comunica com o seu público. Considere criar ou disponibilizar para a inteligência artificial da Meta peças estáticas e em vídeo (horizontal e vertical) para que o aprendizado de máquina entregue os anúncios certos para as pessoas certas.

Para entender o impacto da variedade criativa no desempenho de campanhas, realizamos um estudo em 2001 em diversos países. Vimos que a personalização de experiências para vários públicos levou a:

A Meta conta com diversos posicionamentos e plataformas. Não é preciso selecionar um por um na configuração da campanha, basta automatizar essa seleção com Posicionamentos Advantage. Em tempo real, a solução identifica qual posicionamento está rendendo mais resultados e remaneja o orçamento para redobrar os esforços lá.

Depois que um consumidor clica num anúncio da Meta e fecha negócio com a sua marca, fica claro que seu anúncio chegou na pessoa certa. Mais que isso, a jornada continua para impactar públicos semelhantes e conquistar mais clientes.

Por isso, é importante integrar sua lista de clientes existentes aos sistemas da Meta com antecedência e frequência para mantê-la atualizada. Essa conexão nos ajuda a entregar seus anúncios de forma precisa, à um público mais propenso a converter e semelhante aos seus clientes. Considere a integração de públicos-alvo personalizados do seu site, aplicativo e atividades offline, além de listas personalizadas adicionais específicas para sua empresa.

Para automatizar a seleção de audiências, saiba mais sobre Direcionamento Detalhado Advantage e Público Personalizado Advantage. As soluções buscam fontes diferentes de públicos definidos pelo anunciante, mas se a campanha não estiver gerando bons resultados dentro das definições, em ambos os casos o sistema da Meta irá veicular os anúncios para outras audiências.

Falamos sobre sua marca estar onde a audiência mais gosta de passar o tempo, seja no Instagram, Facebook ou Messenger. Mas depois do clique no anúncio, onde acontece a conversão? Na publicidade, o destino é tão importante quanto a jornada, por isso, direcione as pessoas para onde elas têm a maior probabilidade de conversão.

Durante a configuração da campanha, é possível selecionar seu site ou aplicativo como destino de compra. Procure escolher mais de uma opção para permitir que as pessoas comprem onde preferirem.

Caso queira automatizar essa decisão, adote o Destino Advantage. A inteligência artificial entra em ação para determinar o destino do clique de cada pessoa. Por exemplo, quem já possui o aplicativo da sua marca instalado receberá um anúncio com um link direcionando para a plataforma.