Die Ausweitung von Kampagnen außerhalb des News Feed ermöglicht unseren Werbetreibenden, mehr Personen, die ihnen wichtig sind, zu erreichen. Damit können sie Resultate erzielen, die für ihr Unternehmen wichtig sind. Egal ob in einem Artikel oder Video auf Facebook auf der Seite oder in der App eines Publishers – mit Werbeanzeigen in Instant Articles, In-Stream Ads auf Facebook und im Audience Network können Werbetreibende sich mit Personen verbinden.
Diese Platzierungen machen zudem Werbung in einem bestimmten Umfeld möglich. Aufgrund der engen Verbindung mit Inhalten sind Kontrollmöglichkeiten nötig, damit Marken entscheiden können, neben welcher Art von Content ihre Werbeanzeigen erscheinen sollen.
Werbetreibenden haben wir bereits mehrere Kontrollmöglichkeiten an die Hand gegeben, darunter die Möglichkeit, sich gegen ein Erscheinen in Instant Articles, dem Audience Network oder in In-Stream Ads auf Facebook zu entscheiden. Sie können zudem die Auslieferung ihrer Werbeanzeigen in sensiblen Kategorien wie Dating oder Glücksspiel ausschließen. Wünschen Werbetreibende eine gründlichere Kontrolle, können sie Blockierlisten zu Publishern und Apps hochladen.
Jetzt gehen wir noch weiter, um Werbetreibenden mehr Kontrolle zu ermöglichen. In den nächsten Monaten werden wir zusätzliche Möglichkeiten einführen und die Anwendung der bereits existierenden vereinfachen. Dazu zählen:
  • Transparenz vor der Kampagne: Wir werden von Beginn an im Audience Network, in Instant Articles und in In-Stream Ads auf Facebook für Transparenz auf Publisher-Ebene sorgen. Zum ersten Mal werden Werbetreibende in der Lage sein, eine Liste mit möglichen Platzierungen zu sehen, noch bevor sie ihre Kampagne live schalten. Wir testen dies gerade mit einer ausgewählten Gruppe von Werbetreibenden, deren Werbeanzeigen im Audience Network mit dem Ziel „Videoaufrufe“ laufen. Dieser Test wird uns dabei helfen, ein geeignetes Produkt für alle Werbetreibenden, alle Ziele, Instant Articles und In-Stream Ads auf Facebook anbieten zu können.
  • Blockieren auf Konto-Ebene: Um den Vorgang des Blockierens zu vereinfachen, werden Werbetreibende ihre Blockierlisten auf Konto-Ebene anwenden können, anstatt sich in jeder einzelnen Kampagne oder Anzeigengruppe anmelden zu müssen. Damit ist es Werbetreibenden möglich, konsistente Listen zu erstellen, die sie auf hunderte Kampagnen und tausende Werbeanzeigen anwenden können. Diese Kontrollmöglichkeit wird ab dem nächsten Monat im Audience Network und in Instant Articles eingeführt. Im weiteren Verlauf des Jahres möchten wir sie auch auf die In-Stream Ads auf Facebook ausweiten.
  • Auswahlmöglichkeiten für Video-Platzierungen im Audience Network: Wir werden es Werbetreibenden durch einfaches Auswählen ermöglichen, die Platzierungstypen genauer anzugeben (z. B. In-Stream, nativ oder interstitial), in denen sie ihre Video-Kampagnen ausliefern möchten.
    • Im Sinne der Partnerschaft mit unseren Werbetreibenden werden wir weiter Transparenz, Kontrollmöglichkeiten und erstklassige Erlebnisse - sowohl im Audience Network als auch in Instant Articles sowie in In-Stream Ads auf Facebook - gewährleisten. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Werbetreibenden, um die Tools zu schaffen, die sie für einen Erfolg mit diesen Platzierungen benötigen.