La possibilità di pubblicare campagne adv al di fuori del News Feed, consente ai nostri inserzionisti di raggiungere più persone nel target di loro interesse e ottenere maggiori risultati significativi per la loro attività. Che si tratti di un articolo o di un video su Facebook o sul sito o su un app dell’editore, le inserzioni su Instant Articles, Audience Network o le inserzioni in-stream consentono agli inserzionisti di connettersi con il pubblico offrendo diverse esperienze pubblicitarie.
Queste nuove modalità pubblicitarie introducono anche un elemento di vicinanza con i contenuti. Data la forte integrazione con i contenuti, queste modalità necessitano specifiche modalità di controllo che consentano ai brand di decidere il tipo di contenuto accanto a cui pubblicare le proprie inserzioni.
I nostri inserzionisti hanno a disposizione diverse modalità per esercitare il controllo sulle loro campagne, come la possibilità di disattivare adv su Instant Articles, Audience Network ed Inserzioni in-Stream. È, inoltre, possibile evitare che le inserzioni appaiano in categorie ritenute sensibili (per esempio il dating e il gioco d'azzardo). Qualora gli inserzionisti desiderino controllare in maniera più precisa i contenuti, offriamo loro la possibilità di caricare delle liste di siti e app sulle quali non vogliono apparire.
Adesso vogliamo offrire ai nostri inserzionisti un controllo ancora maggiore. Nei prossimi mesi, lanceremo infatti delle opzioni di controllo aggiuntive e renderemo quelle esistenti più semplici da usare. Ecco quali saranno le principali novità:
  • Trasparenza prima della campagna: inizieremo a offrire trasparenza immediate già a livello editore per Audience Network, Instant Articles e in-stream ads su Facebook. Per la prima volta, gli inserzionisti potranno vedere una lista dei possibili posizionamenti delle proprie inserzioni prima di attivare una campagna. Al momento, stiamo testando questa funzione con un gruppo selezionato di inserzionisti con campagne su Audience Network che hanno come obiettivo l’aumento delle visualizzazioni dei video. Il test ci consentirà di creare un prodotto migliore con l'obiettivo di renderlo disponibile per tutti gli inserzionisti, tutti gli obiettivi, su Instant articles e nelle inserizioni in-stream, entro la fine dell’anno.
  • Blocco al livello di account: per semplificare ulteriormente la procedura di blocco, gli inserzionisti potranno applicare la propria lista di elementi bloccati al livello di account invece di doverla impostare per ciascuna campagna o per gruppi di inserzioni. In questo modo, gli inserzionisti potranno avere liste coerenti per ciascuna delle campagne e per tutte le creatività che andranno a realizzare. A partire dal prossimo mese, introdurremo questa funzione di controllo per Audience Network e Instant Article, e entro la fine dell’anno lo estenderemo anche alle inserzioni in-stream su Facebook.
  • Scelta dei posizionamenti video in Audience Network: consentiremo agli inserzionisti di specificare i tipi di posizionamento (ad es. in-stream oppure nativi e interstitial) in cui vogliono pubblicare le loro campagne video tramite un semplice formato per la disattivazione.
    • Confermiamo in nostro impegno verso le aziende e continueremo ad offrire sempre maggiore trasparenza, controllo e un'esperienza premium su Audience Network, Instant Articles e nelle inserzioni in-stream. Siamo ansiosi di collaborare con gli inserzionisti per creare gli strumenti di cui hanno bisogno per raggiungere il successo in questi posizionamenti.