So bringst du deine politische Kampagne auf Facebook

Meta bietet Kandidat*innen, die sich um ein politisches Amt bewerben, die notwendigen Tools und Ressourcen, um mit Unterstützer*innen und Wähler*innen in unseren Technologien in Kontakt zu treten. In diesem Blogeintrag erfährst du, wie du deine Kampagne starten und organische Ressourcen nutzen kannst, um deine Wählerschaft zu erreichen und deine Botschaft einem noch größeren Publikum zugänglich zu machen.

Deine politische Kampagne starten

Eine Seite erstellen

Um eine Facebook-Seite zu erstellen, brauchst du ein persönliches Facebook-Konto, auch Profil genannt. Falls du noch kein Profil hast, registriere dich zunächst auf Facebook. Anschließend kannst du mithilfe dieser Anweisungen eine Seite erstellen.

Deine Seite und dein Konto schützen

Sobald du eine Seite erstellt hast, solltest du dein Konto schützen. Die passenden Tools dafür findest du in deinen Profileinstellungen.

Zunächst solltest du den Sicherheits-Check und den Privatsphäre-Check machen. Hier kannst du die zweistufige Authentifizierung aktivieren, ein stärkeres Passwort festlegen und aktive Anmeldesitzungen deines Kontos überprüfen. Sobald du dazu aufgefordert wirst, kannst du dich bei Facebook Protect registrieren, um dein Konto noch weiter abzusichern.

Mit organischen Inhalten Wähler*innen ansprechen

Nachdem du dein Profil und deine Seite eingerichtet und abgesichert hast, solltest du etwas auf Facebook posten. Unsere Empfehlung: Biete deiner Zielgruppe aktuelle Beiträge, Ankündigungen und relevante Neuigkeiten. Verwende Facebook-Stories, #Hashtags und Live-Übertragungen auf Facebook, um direkt mit deinen Follower*innen zu interagieren.

Baue die Unterhaltungen und deine Präsenz aus, indem du Kommentare auf deiner Seite mit „Gefällt mir“ markierst und darauf antwortest und auf Seiten, denen du folgst, Inhalte kommentierst. Überwache regelmäßig mithilfe von Tools wie der Kommentarmoderation deine Seitenaktivität und achte auf Kommentare und Fragen.

Wähler*innen durch Werbeanzeigen erreichen

Werbung auf Facebook ist eine der besten Möglichkeiten, Personen zu erreichen, die dir wichtig sind. Zunächst musst du die Anzeigenautorisierung abschließen, um Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen schalten zu können. Nachdem du für das Schalten von Werbung autorisiert wurdest, kannst du einen Business Manager erstellen, um alle deine Assets (Seiten, Werbekonten, Instagram-Konten, Pixel usw.) zu verwalten. Du kannst hier auch Mitarbeitenden und Agenturen die Berechtigungen erteilen, die sie für die einzelnen Assets benötigen.

Werbeanzeigen auf Facebook schalten

Nachdem du einen Business Manager erstellt hast und autorisiert bist, Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen zu schalten, hast du zwei Möglichkeiten zum Werben auf Facebook:

• Beiträge bewerben
  • Das Bewerben von Beiträgen ist eine einfache Möglichkeit, in organische Beiträge zu investieren, damit sie mehr Unterstützer*innen erreichen.
• Werbeanzeigenmanager
  • Der Werbeanzeigenmanager im Business Manager ist dein Anlaufpunkt für das Erstellen und Verwalten deiner Anzeigen. Du kannst Werbung für individuelle Zielgruppen (Custom Audiences) schalten, ein noch detaillierteres Targeting implementieren und unterschiedliche Elemente deiner Anzeigengestaltung testen.

Best Practices zu Werbeanzeigen

• Advantage+-Platzierungen (früher automatische Platzierungen)
  • Advantage+-Platzierungen ermöglichen es Facebooks maschinellen Lernsystemen, deine Anzeige den Personen zu präsentieren, die mit hoher Wahrscheinlichkeit bestimmte Handlungen ausführen – basierend darauf, was du mit deiner Werbung erreichen möchtest.
• Call-to-Action

Nutze einen Call-to-Action im Text deiner Werbeanzeige und füge unsere Call-to-Action-Buttons ein. In diesem Blogeintrag findest du weitere Best Practices zu Spendenaktionen.