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Integrar anuncios en la aplicación que priorizan a los jugadores
Activision Blizzard Media conecta marcas y jugadores con experiencias publicitarias dirigidas a los fans e integradas en los juegos. Basada en la filosofía de las elecciones, la empresa se centra en incluir anuncios en sus juegos junto con las compras en la aplicación para crear un intercambio de valor transparente con los jugadores.
“Nos aseguramos de que cualquier experiencia publicitaria en nuestros juegos se integre cuidadosamente de manera que contribuya a la experiencia del jugador. Los jugadores son apasionados y están muy comprometidos, y esto debería ser lo más importante a la hora de pensar en la mejor manera de conectar las marcas con la audiencia de los juegos”, dice Clement Xue, director de Activision Blizzard Media.
Activision Blizzard Media ha colaborado varios años con Meta Audience Network para monetizar muchas de sus franquicias de juegos con anuncios en la aplicación, lo que ha deleitado a cientos de millones de usuarios activos por mes en todo el mundo.
Reto: captación y monetización
Activision Blizzard Media quería aprovechar la publicidad en el juego para captar usuarios de forma más rentable y aumentar el alcance general de su cartera de títulos, que incluye Candy Crush Saga, Farm Heroes Saga, Call of Duty: Mobile y Crash Bandicoot On The Run.
El equipo también necesitaba demostrar a los partners desarrolladores de juegos que los anuncios proporcionarían un intercambio de valor significativo y serían vistos positivamente por los jugadores, sin evitar que los actuales compradores sigan realizando compras en la aplicación.
Solución: los vídeos con premio generan interacciones e ingresos
Activision Blizzard Media realizó extensas pruebas e investigaciones para entender qué ubicaciones, formatos y recompensas funcionaban mejor con sus jugadores y, después, introdujo los anuncios de vídeo con premio en sus juegos de una manera atractiva y no intrusiva.
“Nuestros estudios demuestran que los jugadores prefieren los vídeos con premio a otros formatos de anuncios y esto se ha traducido en una fuerte interacción”, comenta Xue. “Nuestros anuncios aparecen en varios puntos del recorrido del jugador fuera de la partida y les ofrecen la oportunidad de ganar recompensas para mejorar sus juegos”.
Por ejemplo, el equipo aprovechó los anuncios para ayudar a los que se habían atascado en un nivel o tenían problemas para progresar.
Los vídeos con premio ofrecen a estos jugadores la opción de aceptarlos o no, lo que subraya el claro intercambio de valor y crea una mejor experiencia de usuario.
En general, Activision Blizzard Media ha comprobado que la publicidad debe integrarse en el juego junto con las compras en la aplicación durante la fase de diseño. Esto ayuda a crear una propuesta de valor sólida para que los jugadores vean los anuncios o paguen por las compras a la vez que se garantiza el equilibrio del factor económico.
“La publicidad y las compras en la aplicación deben integrarse en el juego durante la fase de diseño, de modo que exista una propuesta de valor sólida para que los jugadores vean los anuncios o paguen por las compras a la vez que se garantiza el equilibrio de la economía”.
Clement Xue, jefe de Activision Blizzard Media.
Resultados: los anuncios complementan las compras en la aplicación
En varios juegos de su cartera, Activision Blizzard Media ha demostrado que, cuando se administra con cuidado, la monetización de los anuncios tiene un impacto positivo en las compras en la aplicación.
“La monetización de anuncios complementa la monetización de las compras en la aplicación, lo que a su vez permite que los juegos adquieran usuarios de forma más rentable y aumenten su alcance general como resultado”, explica Xue. “Creemos que los anuncios también pueden ser un medio para que los jugadores prueben las recompensas antes de comprar, lo que hace que aumenten las compras en la aplicación”.
Los jugadores han demostrado un gran recibimiento para las experiencias publicitarias dentro del juego, lo que se traduce en buenos resultados de interacción:
98 %
Visibilidad de los anuncios con vídeo que tienen premio
92 %
Tasa de finalización de los vídeos con premio
En el futuro, Activision Blizzard Media continuará innovando en experiencias publicitarias y recompensas en colaboración con Audience Network. “Hemos comprobado que el equipo de Audience Network ha sido capaz de crecer y evolucionar con nosotros a medida que hemos ido ampliando nuestro negocio global”, cuenta Xue. “Son un partner estratégico clave para nosotros a la hora de dar forma a nuestro enfoque económico y de monetizar nuestra audiencia global”, afirma.
Fuente: MOAT Analytics, King Performance 2020 Q4 - Moat Analytics Benchmarks, Video Mobile In-App Q3 2020
Temas: Historias de éxito
