Hemos descubierto que las pruebas A/B exitosas disminuyeron el coste por resultado algo más del30 %de media (en comparación con los anuncios de bajo rendimiento).1
Información general
Como anunciante, supone todo un reto llevar a cabo pruebas A/B con tu publicidad de forma precisa, lo que suele traducirse en estadísticas y optimizaciones poco precisas.
Las herramientas para pruebas A/B de Facebook funcionan en toda la familia de aplicaciones y servicios de la plataforma y te permiten entender qué estrategias publicitarias tienen la mayor repercusión en el rendimiento de la campaña. Puedes usar las estadísticas que obtienes de una prueba A/B para mejorar tus futuros planes de medios.
Ventajas de las pruebas A/B
Grupos de personas aleatorios que no se superponen
Fáciles de configurar en el administrador de anuncios y la API
Resultados funcionales y prácticas recomendadas para la planificación de futuras campañas
¿Cómo funcionan las pruebas A/B?
Las herramientas para pruebas A/B de Facebook te permiten analizar con facilidad distintos anuncios para averiguar cuál obtiene el mejor rendimiento. Estas pruebas dividen a la audiencia en grupos aleatorios que no se superponen, a los que se muestran conjuntos de anuncios idénticos en todos los aspectos, excepto por una diferencia clara, llamada “variable”. Por ejemplo, la variable podría ser un tipo de contenido, una audiencia, una ubicación o una optimización de la entrega diferentes.
El rendimiento de cada conjunto de anuncios se mide en relación con el objetivo de tu campaña. El que ofrezca el mejor rendimiento será el ganador. Una vez finalizada la prueba, recibirás un correo electrónico y una notificación para informarte sobre la estrategia ganadora.
Las pruebas A/B te permiten analizar una o más variables, como el contenido, la audiencia, la optimización de la entrega y la ubicación.
Primeros pasos
Para crear una prueba A/B, selecciona una campaña o un conjunto de anuncios en el administrador de anuncios y haz clic en el botón “Prueba A/B”. También puedes hacerlo en la API o a través de la herramienta Experimentos.
- Selecciona un objetivo de marketing que admita las pruebas A/B: “Reconocimiento de marca”, “Alcance”, “Tráfico”, “Instalaciones de la aplicación”, “Reproducciones de vídeo”, “Generación de clientes potenciales”, “Conversiones”, “Ventas del catálogo”, “Interacción” y “Mensajes”.
- Elige la opción para crear una prueba A/B.
- Selecciona las variables que quieres probar: contenido, audiencia, optimización de la entrega o ubicaciones.
- Pon la campaña en circulación.
- Cuando se determine el conjunto de anuncios ganador, podrás verlo en el administrador de anuncios y te enviaremos un correo electrónico con los resultados de la prueba.
- Aplica los conocimientos que has adquirido a partir de tus resultados y elabora una estrategia publicitaria para futuras campañas.
¿Dónde puedo obtener más información?
Para obtener más información, visita el servicio de ayuda para anunciantes.