Descobrimos que testes A/B bem-sucedidos diminuíram o CPR em pouco mais de 30%em média (em comparação com anúncios malsucedidos).1
Visão geral
Como profissional de marketing, pode ser um desafio executar com exatidão testes A/B em seus anúncios, o que pode levar a informações e otimizações imprecisas.
As ferramentas de teste A/B do Facebook funcionam na família de aplicativos e serviços do Facebook para ajudar você a entender quais estratégias de anúncios têm o maior impacto no desempenho da campanha. Você pode usar as informações obtidas com um teste A/B para melhorar seus planos de mídia futuros.
Benefícios do teste A/B
Grupos aleatórios de pessoas e sem sobreposições
Fácil para configurar no Gerenciador de Anúncios e na API
Resultados acionáveis e melhores práticas para futuros planejamentos de campanha
Como funciona o teste A/B?
A ferramenta de teste A/B do Facebook ajuda a testar facilmente diferentes anúncios para ver qual tem o melhor desempenho. O teste A/B divide o público em grupos aleatórios e sem sobreposições, que veem conjuntos de anúncios idênticos em todos os aspectos, salvo por determinada diferença ou “variável”. Essa variável pode ser um criativo, um público, um posicionamento ou uma otimização de veiculação diferente, por exemplo.
O desempenho de cada conjunto de anúncios é mensurado e comparado ao objetivo da campanha. O conjunto de anúncios com melhor desempenho vence. Após o término do teste A/B, você recebe um email e uma notificação com a estratégia vencedora.
O teste A/B permite usar uma ou mais variáveis, incluindo criativo, público, otimização de veiculação e posicionamento.
Começar
Crie um teste A/B selecionando uma campanha ou conjunto de anúncios no Gerenciador de anúncios. Depois, clique no botão "Teste A/B" na API ou na ferramenta Experimentos.
- Selecione um objetivo de marketing que permita o teste A/B: reconhecimento da marca, alcance, tráfego, instalações do aplicativo, visualizações de vídeo, geração de cadastros, conversões, vendas do catálogo, envolvimento e mensagens.
- Selecione a opção para criar um teste A/B.
- Selecione a variável (ou as variáveis) para testar: criativo, público, otimização de veiculação ou posicionamentos.
- Veicule sua campanha.
- Uma vez determinado o vencedor, você poderá identificar o conjunto de anúncios campeão no Gerenciador de Anúncios e receberá um email com os resultados.
- Aplique o que aprendeu com seus resultados para determinar sua estratégia de anúncios para futuras campanhas.
Onde posso saber mais?
Saiba mais na Central de Ajuda para o Anunciante.