Autorizar a los anunciantes a publicar anuncios sobre temas políticos en Facebook y crear páginas más transparentes

El año pasado anunciamos una variedad de funciones y procesos de publicidad nuevos que estamos diseñando para ayudar a garantizar la transparencia y la autenticidad de los anuncios políticos. Estos incluyen:

1. La función "Ver anuncios", que permite a las personas ver todos los anuncios publicados en una página , sin importar si pertenecen o no pertenecen a su público objetivo.
2. Un nuevo proceso de autorización para los anunciantes políticos que quieren poner en circulación anuncios electorales.
3. Un archivo de anuncios que permite realizar búsquedas, donde las personas podrán ver todos los anuncios políticos que identificamos en Facebook.

Actualmente, estamos ampliando el proceso mediante el cual se requiere autorización a los anunciantes que publican anuncios políticos para que también se requiera autorización a los anunciantes que publican anuncios sobre temas políticos. Estos anuncios están relacionados con los temas políticos que las personas debaten en el país. Estamos trabajando con agentes externos para desarrollar una lista de los principales temas políticos y la iremos puliendo con el transcurso del tiempo.

Muy pronto, todos los anuncios políticos que aparezcan en Facebook e Instagram pertenecerán a anunciantes autorizados. Empezamos las pruebas del proceso de autorización esta semana, y las personas empezarán a ver la etiqueta pertinente e información adicional en los EE. UU. en pocos meses. Para recibir autorización, los anunciantes necesitarán completar estos pasos:

1. Los administradores de páginas y cuentas publicitarias enviarán una identificación oficial y proporcionarán una dirección postal residencial para fines de verificación.
2. Para confirmar cada dirección, enviaremos una carta con un código de acceso único que solo podrá usar el administrador de la cuenta de Facebook.
3. Los anunciantes deberán informar quién paga los anuncios.

Los anunciantes que no realicen este proceso no podrán publicar anuncios políticos en nuestras plataformas hasta que obtengan la autorización pertinente. Para empezar, esto se aplicará a los anunciantes de los EE. UU. que publiquen anuncios dirigidos a personas en este país. Nuestro plan es ampliar el proceso de autorización a más países en los siguientes meses.

Estos tipos de anuncios políticos mostrarán la etiqueta "Anuncio político" en la esquina superior izquierda, seguida por la información de quién lo pagó.

Estamos creando herramientas de aprendizaje automático y sumando el talento de más personas para que nos ayuden a encontrar a los anunciantes políticos que debieron pasar por este proceso de autorización, pero no lo hicieron. Sabemos que no podremos detectar todos los anuncios que deberían tener la etiqueta, por lo que alentamos a todos los que vean un anuncio político sin dicha etiqueta a que lo reporten. Para hacerlo, hay que tocar los tres puntos de la esquina superior derecha de un anuncio y seleccionar "Reportar anuncio". Si determinamos que un anuncio es, en efecto, de naturaleza política, lo retiraremos hasta que el anunciante complete el proceso de autorización.

En Canadá, probamos la función "Ver anuncios", que permite a las personas ver los anuncios publicados en una página. La función "Ver anuncios" está disponible para todos los anunciantes en Facebook, no solo para los que publican anuncios políticos, y nuestra idea es lanzarla en junio en todo el mundo.

También, en el mismo mes y para los EE. UU., agregaremos un archivo de anuncios políticos que permite realizar búsquedas. Este contendrá todos los anuncios a los que se haya agregado la etiqueta "Anuncio político" y mostrará la imagen, el texto e información adicional, como el importe gastado y los datos demográficos del público al que llegó cada anuncio.

En el día de hoy, también queremos anunciar que las personas que administran páginas con grandes cantidades de seguidores deberán someterse a un proceso de verificación. No se podrá seguir publicando en las páginas donde no se cumpla este proceso. De igual manera, las personas podrán ver más información de contexto sobre las páginas. Por ejemplo, actualmente es posible ver cuando una página cambia de nombre. Creemos que gracias a estas iniciativas será más difícil administrar una página usando una cuenta falsa, lo cual va totalmente en contra de nuestras políticas. Además, se dará a las personas más información que podrán considerar para evaluar la página y su contenido.

El diálogo cívico eficaz fortalece a las comunidades, y sabemos que este puede prosperar en Facebook cuando es seguro y auténtico. Estas novedades conforman algunos de los grandes pasos que estamos dando para prevenir abusos y garantizar que las personas tengan el contexto y la información que necesiten cuando vean contenido político en nuestras plataformas.