Meta lanza controles de compatibilidad de marca y verificación de terceros para el Feed, impulsados por IA

Inteligencia artificial (IA) para dar más control a los anunciantes

Anteriormente compartimos nuestro compromiso para crear herramientas que ayudaran a los anunciantes a tener mayor control sobre la proximidad de sus anuncios con contenido adecuado. La IA es una de las fuerzas motrices de estas soluciones líderes del sector. Hemos creado un sistema de revisión de IA de varias fases para clasificar los contenidos para los anunciantes y garantizar que se aplican los controles de compatibilidad con la marca. Estos modelos complementarán nuestra tecnología actual, que ya identifica los contenidos que infringen nuestras Normas Comunitarias. Este sistema aprende a clasificar el contenido en los Feed de Facebook e Instagram (texto, video e imagen) para determinar si cumple con nuestras Políticas de monetización de contenido. Si no es así, el contenido no es elegible para que aparezcan anuncios encima o debajo de este. Cuando se determina que un contenido es apto para estar cercano a los anuncios, los modelos le asignan una categoría de compatibilidad.

Desde hace varios años colaboramos estrechamente con socios del sector, incluyendo la Global Alliance for Responsible Media (GARM), que busca garantizar que no se moneticen contenidos nocivos. Hemos desarrollado controles que se ajustan al Marco de Compatibilidad de GARM, que define los contenidos de riesgo alto, medio y bajo. Los anunciantes pueden elegir entre las tres siguientes opciones para controlar el tipo de contenido monetizable que puede aparecer encima y debajo de un anuncio:

• Inventario completo: La configuración predeterminada que muestra anuncios junto al contenido que cumple con nuestras Normas Comunitarias y nuestras Políticas de monetización de contenido.
• Inventario moderado: Para los anunciantes que deseen adoptar un enfoque moderadamente conservador. Este filtro excluye el contenido que pueda considerarse de alto riesgo, en línea con el Marco de Compatibilidad de GARM.
• Inventario limitado: Para anunciantes que deseen adoptar un enfoque más conservador. Este filtro excluye contenidos que puedan considerarse tanto de riesgo alto como medio, en línea con el Marco de Compatibilidad de GARM.

A finales de 2023, ampliaremos estos controles para que sean compatibles con otros idiomas y estén disponibles para anunciantes de más países. También, empezaremos a probarlos en Reels, Stories, Video y otros productos de Facebook e Instagram, a medida que conozcamos mejor las preferencias de los anunciantes.

La verificación por terceros está disponible para el Feed de Facebook

Hemos trabajado con Zefr para probar y crear una solución independiente basada en IA para dar más información sobre el contexto en el que aparecen los anuncios en el Feed de Facebook. En las primeras pruebas, descubrimos con Zefr que, aprovechando la verificación por terceros, menos de 1% del contenido del Feed de Facebook entra en la categoría de “alto riesgo” de GARM.

El producto basado en IA de Zefr evalúa video, imagen, texto y audio para etiquetar el contenido del Feed según el Marco de Compatibilidad de GARM. La solución permite a los anunciantes medir, verificar y comprender la compatibilidad del contenido cercano a sus anuncios para ayudarles a tomar decisiones informadas de acuerdo con sus objetivos de marketing.

Meta ofrecerá esta solución de verificación y medición a otros socios acreditados este año.

Compromiso continuo con la transparencia y la responsabilidad

Para ayudar a garantizar la seguridad en nuestras plataformas, tomamos acción sobre los contenidos que infringen nuestras Normas Comunitarias. Cada trimestre publicamos el Informe de Cumplimiento de Normas Comunitarias, que muestra cómo aplicamos estas políticas y que el año pasado fue evaluado de forma independiente por EY. Estamos orgullosos de ser la primera plataforma social cuyas métricas han sido evaluadas por un tercero, como parte de nuestro compromiso con la transparencia y responsabilidad.

En noviembre de 2022, también recibimos la acreditación del Media Ratings Council (MRC) por nuestras Políticas de monetización para socios, Políticas de monetización de contenidos y Controles de seguridad de la marca aplicados a Facebook In-Stream Video e Instant Articles en escritorio, web móvil e in-app móvil. Ampliaremos el alcance de la auditoría del MRC para incluir controles adicionales orientados a los anunciantes (como los filtros de inventario para los Feed de Facebook e Instagram) a medida que los hagamos más accesibles.

Estas soluciones son logros importantes en nuestros esfuerzos de seguridad y compatibilidad. Estamos comprometidos a dar a los anunciantes más control y transparencia, y seguiremos garantizando que nuestro trabajo cuente con supervisión independiente.

Para más información sobre la metodología de seguridad y compatibilidad, visita nuestro Centro de seguridad y compatibilidad de marcas.