Mejoramos continuamente el rendimiento y la medición de los anuncios

Antes de la intensa temporada de compras navideñas, y ante todos los cambios del sector de la publicidad digital, nuestra prioridad principal es ayudarte a llegar a clientes nuevos y actuales, a impulsar tus objetivos de marketing y a medir el rendimiento de tus campañas sin dejar de respetar las decisiones de las personas en materia de privacidad.

Configuración de la API de conversiones más sencilla

Con nuestra reciente introducción del gateway de la API de conversiones, logramos que el proceso de configuración de la API de conversiones sea más rápido y sencillo, especialmente para los anunciantes que no cuenten con recursos para desarrolladores.

La API de conversiones establece una conexión sencilla y confiable entre tus datos de marketing y los sistemas de Facebook que ayudan a las empresas a optimizar la segmentación de los anuncios, reducir el costo por acción y medir los resultados. En un estudio de Facebook, los anunciantes que siguieron las prácticas recomendadas y compartieron datos tanto a través del píxel de Facebook como de la API de conversiones lograron mejorar el costo por acción en un 8% en promedio.¹

El gateway de la API de conversiones reduce en gran medida el tiempo de configuración de la API de conversiones. El gateway de la API de Conversiones, ya disponible como opción en el administrador de eventos, puede ayudarte a configurar la API de conversiones de forma rápida sin necesidad de recursos para desarrolladores ni experiencia en programación.

A medida que avanzamos en la creación de la próxima era de experiencias personalizadas, la API de conversiones y el gateway de la API de conversiones ayudarán a simplificar el uso de tecnologías para mejorar la privacidad. Por ejemplo, en Private Lift, nuestra nueva solución de medición que mejora la privacidad y que estará a disposición de todos los anunciantes el próximo año, se pueden utilizar las integraciones del gateway de la API de conversiones a fin de simplificar la implementación y proporcionar controles de datos.

Novedades sobre la medición de eventos agrupados

Estamos mejorando los informes de las campañas para los usuarios de iOS 14 o posterior a través de la medición de eventos agrupados (AEM), con el fin de precisar más claramente qué anuncios son los que generan las conversiones, como una compra o la instalación de una app, sin dejar de respetar las preferencias de privacidad y seguimiento que los usuarios toman en Facebook. Activamos la atribución de visualizaciones de manera predeterminada en las campañas recién creadas que utilizan eventos web, lo cual es beneficioso para muchos sectores, como el comercio electrónico y el minorista. Esto permitirá conocer los tipos de usuarios que pueden ver un anuncio en Facebook y posteriormente realizar una conversión, sin hacer clic en el anuncio. Si este cambio no se aplica a tu empresa, puedes seleccionar una opción diferente antes de poner en circulación tu campaña en el administrador de anuncios.

Además, incluiremos en la medición de eventos agrupados la posibilidad de tener en cuenta las conversiones de todas las páginas web asociadas al anunciante en los casos de redireccionamiento automático. Por ejemplo, cuando un usuario hace clic en un anuncio y accede a jasper.com pero, luego, compra a través de jasper.com.uk. Además, en el caso de las empresas que no son dueñas de los sitios web de primer nivel a los que dirigen sus anuncios, comenzamos a permitirles obtener informes del nivel del anunciante a los que no tenían acceso anteriormente. Por ejemplo, Jasper's Market publica anuncios que dirigen a los usuarios a una plataforma asociada llamada marketplace.com. Anteriormente, Jasper's Market no podía obtener informes, ya que no era dueña de marketplace.com. Sin embargo, con esta actualización, Jasper podrá obtener informes sobre sus propias campañas, que antes solo estaban disponibles para marketplace.com.

También empezamos a implementar gradualmente en todo el mundo la medición de eventos agrupados para apps (app de AEM). Esto potenciará tu capacidad para medir las acciones que las personas realizan mientras usan tus apps, como realizar una compra o alcanzar un nuevo nivel en un juego. Esta nueva opción de informes de medición ayudará a las campañas de recuperación que tienen destinos dentro de la app para todos los usuarios de iOS (incluidos los usuarios de iOS 14.5 o versiones posteriores). En un principio, la función estará disponible si llevas a cabo campañas de eventos de la app de ventas del catálogo.

La app te permitirá utilizar optimizaciones de campaña, como la optimización de conversiones o del valor, para redirigir a los usuarios en la app e impulsar los resultados comerciales. Por ejemplo, con la optimización de conversiones, entregaremos anuncios a las personas con más probabilidades de realizar una acción después de ver un producto del catálogo.

Para aprovechar al máximo estas novedades, te recomendamos que sigas las prácticas recomendadas para la medición de eventos agrupados que se detallan aquí.

Nuevas funcionalidades en las campañas de SKAdNetwork

Estamos ampliando las funcionalidades de administración y atribución de campañas con el fin de ayudar a mejorar el rendimiento de los anuncios sobre apps. Activaremos la atribución de conversión de visualización en las campañas de instalación de apps para celulares con iOS 14 o posterior que dependen de los datos que provienen de la API SKAdNetwork (SKAN) de Apple para medir los eventos de conversión en nuestros espacios de informes. Con esta actualización, podrás obtener una visión más integral de las rutas de conversión, por ejemplo, los pasos que sigue un usuario para realizar una conversión (como una compra), desde sus campañas de instalación de apps para celulares con iOS o superiores.

Asimismo, estamos aumentando las limitaciones de las cuentas publicitarias en las campañas de SKAN. En lugar de estar limitadas a una cuenta publicitaria, las apps podrán poner en circulación hasta nueve campañas de SKAN en un máximo de nueve cuentas publicitarias por identificador de la app. Esto ayudará a los anunciantes que realizan campañas de apps en las distintas cuentas publicitarias que tengan.

De cara al futuro: Evolución de nuestro enfoque de medición

Además de los nuevos productos y mejoras, nuestro enfoque para crear soluciones de medición de anuncios también está en evolución. Nuestro objetivo es garantizar que se pueda acceder a una medición eficaz y adaptada a empresas de todos los tamaños, y que permita tomar mejores decisiones de marketing. Estamos orientando nuestro enfoque en torno a tres prioridades:

• Medir el valor total: nuestras herramientas te proporcionarán una clara visión del valor de todo el marketing de Facebook (desde anuncios y experiencias hasta publicaciones orgánicas o tiendas) y podrás utilizar estas estadísticas para tomar decisiones más informadas sobre dónde invertir y optimizar. Por ejemplo, a principios de octubre, empezamos a implementar una herramienta de pruebas A/B en las publicaciones orgánicas, que permite probar hasta cuatro combinaciones de fotos, texto y enlaces en las publicaciones orgánicas en Facebook. Esto puede ayudar a definir las actividades que se realizarán en el futuro, y se implementará para todos los clientes antes de fin de año.
• Estadísticas prácticas: trabajamos para reducir el tiempo que conlleva realizar mediciones efectivas y hacerlas más prácticas. Estamos agregando recomendaciones contextuales en las estadísticas del administrador de ventas y los informes de anuncios. De esta manera, los vendedores podrán beneficiarse de los contenidos orgánicos y de pago, y aumentar el valor total de las empresas que crean en la familia de apps de Facebook. Los anunciantes verán recomendaciones personalizadas en los lugares donde es más fácil realizar acciones en las estadísticas de Facebook Business Suite, el administrador de anuncios y el administrador comercial. Por ejemplo, una ventana emergente puede advertirte que hay un público similar disponible recientemente, junto con estadísticas sobre cómo podría mejorar tu rendimiento.
• La privacidad como elemento esencial: las consideraciones sobre privacidad ocuparán un lugar central en todos los productos de medición que desarrollemos, incluidas las tecnologías para mejorar la privacidad que impulsarán las futuras versiones de nuestras herramientas, como Private Lift.

Estamos comprometidos con ayudar a tu empresa a tener éxito y crecer, y seguiremos compartiendo este tipo de novedades para ayudarte a atravesar los cambios en el ecosistema publicitario.