Televisión y Facebook: medir el valor de los anuncios en un mundo de varias pantallas
Mira un debate entre los socios de Facebook Marketing Science sobre el valor de la planificación conjunta de campañas publicitarias en la televisión y en Facebook.
Para que los anunciantes y los planificadores de medios puedan alcanzar sus objetivos comerciales, es necesario medir y entender el impacto de las campañas en varios canales. Como consumidores, sabemos que cuando dos personas nos recomiendan el mismo producto, el mensaje es convincente. Sin embargo, ¿se puede aplicar esta misma lógica a los mensajes que se transmiten en varios canales?
Subir el volumen de las campañas de medios en la televisión y en Facebook
En una videoentrevista con los socios de Facebook Marketing Science Richard Bussy, Torsten Mueller-Klockmann e Igor Skoken, exploramos el impacto de la publicidad con video en la televisión y en celulares en campañas de bienes de consumo inmediato (FMCG, por su sigla en inglés).
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Aunque el público al que se llegó en Facebook era diferente, fue igual de valioso para los anunciantes. Es más, de acuerdo con Kantar Worldpanel, entre los hogares analizados, aquellos a los que llegaron Facebook y la televisión generaron un resultado de ventas 1,3 veces mayor de lo previsto. Esto demuestra el efecto sinérgico de planificar conjuntamente para Facebook y la televisión.
Richard Bussy
Socio de Facebook Marketing Science1
Mira extractos de las entrevistas con los investigadores encargados de los estudios en Alemania, Polonia y el Reino Unido, en las que hablan sobre cómo los anunciantes que planifican las campañas en la televisión y en Facebook pueden obtener resultados mejores de lo previsto.
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