TV et Facebook : mesurer la valeur des publicités dans un monde multi-écran
Regardez les partenaires Facebook Marketing Science discuter de la valeur que génère la planification combinée de campagnes publicitaires à la TV et sur Facebook.
Pour que les annonceurs et les responsables de projets atteignent leurs objectifs commerciaux, ils doivent pouvoir mesurer et comprendre l’impact d’une campagne sur différents canaux. En tant que consommateurs, nous savons que lorsque deux personnes vous recommandent le même produit, il s’agit d’un message fort. Toutefois, cette même logique peut-elle s’appliquer aux messages entendus sur les différents canaux médias ?
Intensifier les campagnes médiatiques à la TV et sur Facebook
Dans un entretien vidéo avec les partenaires Facebook Marketing Science Richard Bussy, Torsten Mueller-Klockmann et Igor Skoken, nous explorons l’impact de la publicité vidéo mobile et à la TV sur les campagnes pour des produits de grande consommation (PGC).
“
Même si l’audience touchée sur Facebook était différente, cela fut tout aussi pertinent pour les annonceurs. Plus important encore, Kantar Worldpanel a constaté que, parmi les foyers étudiés, ceux touchés à la fois par Facebook et la TV ont généré des résultats liés aux ventes 1,3 fois supérieurs aux prévisions, ce qui montre l’effet de synergie de la planification combinée de Facebook et de la TV.
Richard Bussy
Partenaire Facebook Marketing Science1
Retrouvez des extraits d’entretiens avec les chercheurs à l’origine des études en Allemagne, en Pologne et au Royaume-Uni qui discutent de la manière dont les annonceurs qui planifient leurs campagnes à la TV et sur Facebook peuvent observer des hausses plus importantes que prévu.
Articles connexes :
Lisez l’article relatif aux études évoquées dans la vidéo :TV + Facebook : intensifiez vos campagnes médiatiques
Regardez notre vidéo sur la manière dont les gens aux Émirats arabes unis et au Royaume-Uni consomment du contenu dans leur fil mobile personnel :Images en mouvement : le pouvoir de persuasion des vidéos
L’avenir des insights publicitaires
Découvrez encore plus d’insights
Toujours au fait de l’actualité
Recevez des insights utiles de Facebook IQ directement dans votre boîte de réception.