Recommandations pour les collectes de dons en vue d’une élection

Dans le cadre d’élections*, les technologies Meta peuvent être des ressources utiles pour les campagnes, les comités et les organisations afin d’atteindre leurs objectifs de collecte de dons. Facebook, Instagram, WhatsApp et Threads sont des points de contact essentiels pour toucher des donateur·ices existant·es ou potentiel·les. Voici quelques manières d’utiliser nos plateformes pour atteindre vos objectifs de collecte de dons :

Renforcez et élargissez votre communauté de donateur·ices

• Pour les candidat·es, construire une relation forte avec les donateur·ices est essentiel au processus de collecte de dons. En période électorale, il faut aller à la rencontre du public. Les technologies Meta sont un puissant outil de communication avec vos soutiens potentiels.
• Si vous envisagez de diffuser des publicités en faveur de votre collecte de dons, assurez-vous que vous êtes autorisé·e à diffuser des publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique.

Audiences

• Pour toucher de nouvel·les donateur·ices :
  • Importez une audience personnalisée afin de cibler vos soutiens qui n’ont pas encore fait de don pour votre campagne. Il peut s’agir des personnes qui ont visité votre site Web, qui se sont inscrites à votre liste de diffusion par e-mail ou SMS, ou qui apportent leur aide bénévolement à votre campagne. Cela rappelle à vos soutiens à quel point le don est crucial pour votre campagne, et renforce cette idée dans leur esprit.
  • Lancez une campagne auprès d’une audience personnalisée d’interaction qui cible les personnes ayant interagi avec vos contenus sur les technologies Meta.
  • Utilisez notre fonctionnalité d’audiences similaires. Les audiences similaires vous permettent de toucher, grâce à vos publicités, de nouvelles personnes susceptibles d’être intéressées par votre campagne ou organisation en raison de leurs caractéristiques communes avec vos soutiens.
• Renforcez vos relations avec vos donateur·ices existant·es :
  • Importez une audience personnalisée composée de vos donateur·ices existant·es, peu importe le montant de leurs dons, afin de les recibler à l’aide de call-to-action pour la collecte de dons.
    • Envisagez de cibler différents niveaux de la collecte de dons avec des call-to-action différents afin de faire avancer les donateur·ices dans le pipeline du don.
    • Pensez aussi à segmenter votre audience en fonction de son mode de don. Par exemple, si des personnes ont fait un don par SMS, tenez compte de ce mode de don initial.
  • De même, pour toucher de nouvel·les donateur·ices, lancez une campagne auprès d’une audience personnalisée d’interaction qui cible les personnes qui ont interagi avec vos contenus.

Tactiques

• Intégrez l’API Conversions à votre stratégie. L’API Conversions permet aux annonceurs d’utiliser leurs propres données marketing pour optimiser le ciblage publicitaire, diminuer le coût par action et mesurer plus précisément les performances de leur campagne.
• Installez le pixel Meta sur votre site Web pour suivre vos visiteur·ses et créer une audience composée des personnes qui ont consulté votre site.
• Laissez les publicités faire le travail pour vous :
  • Le budget de campagne Advantage+ gère automatiquement le budget de votre campagne sur plusieurs ensembles de publicités pour vous aider à obtenir les meilleurs résultats.
  • Les placements Advantage+ vous aident à trouver une audience plus large et permettent à notre système de diffusion d’utiliser votre budget au mieux. Vos publicités sont diffusées sur tous les placements disponibles en fonction de vos paramètres sur Facebook et Instagram.

Objectifs

• Les publicités pour les collectes de dons doivent être diffusées en permanence, mais pensez à intensifier cette diffusion lors des temps forts.
  • Préparez-vous à ces moments grâce à des modèles d’illustrations et de vidéos afin d’être prêt·e à mettre en ligne des publicités plus rapidement.
  • Envisagez de booster une publication organique à l’aide d’un call-to-action incitatif pour la collecte de dons lors des moments où la réactivité est essentielle.
• La communication des objectifs de collecte de dons est importante, mais nous vous encourageons également à utiliser nos outils pour entretenir vos relations avec l’ensemble de vos donateur·ices.
• Partagez des nouvelles importantes, qu’il s’agisse d’une vidéo prise pendant votre campagne ou d’un article convaincant sur le travail de votre candidat·e, sans ajouter de call-to-action pour la collecte de dons.
• Utilisez les outils organiques de Meta, tels que Facebook et Instagram Live, ou Facebook et Instagram Reels pour élargir votre couverture et toucher de nouvelles audiences.

Pour toute question, contactez les spécialistes assistance Meta, notre équipe d’assistance dédiée aux organisations gouvernementales, politiques et à but non lucratif.

* Les candidats et organisations politiques sont tenus de se conformer aux lois électorales en vigueur dans leur juridiction. Si vous avez des questions concernant votre juridiction, consultez votre conseiller en activités politiques.