Threads広告のブランドセーフティと適合性を管理する新しい機能

主なポイント

• 本日より、FacebookとInstagramのフィードとリールですでに利用されているサードパーティによるコンテンツブロックリストが、Threadsフィードでも利用可能になります。
• このコントロールは、すでにブランドセーフティとブランド適合性パートナーであるDoubleVerify、IAS、Scope3、Zefrの4社すべてを通じて利用できます。
• Metaのブランドセーフティと適合性パートナーによる第三者測定によると、Facebook、Instagram、Threadsのフィードやリールで広告の近くに表示されるコンテンツは99%以上がブランドにとって安全です。
• また、ブランドセーフティと適合性パートナーとして、Channel FactoryとProtected by Mediaoceanの2社が新たに加わりました。

Metaは、広告主がMetaのプラットフォーム全体でブランド環境をより詳細に管理し、透明性を確保できるように継続して取り組んでいます。Threadsでは、広告導入の当初から自社のインベントリーフィルターも提供し、9か月以内にサードパーティによる認証を追加しました。そして、本日付けで、Threadsフィードにサードパーティによるコンテンツブロックリストを導入します。これは、できるだけ多くの広告主が利用できるように、ブランドセーフティと適合性パートナーであるDoubleVerify、IAS、Scope3、Zefrの4社すべてに対応し、数十の言語にも対応しています。

コンテンツブロックリストは、FacebookとInstagramのフィードとリールでも利用できます。これによって、広告主は、ブランドに適さない可能性のあるコンテンツの近くへの配信を、より高精度で回避できるようになります。広告主は、サードパーティパートナーと直接連携して、ブロックしたいカテゴリを具体的に決めます。

このコントロールは、インベントリーフィルターに重ねて使用することも、単独で使用することもできます。これらのコントロールは、個々のブランド適合性基準を維持するのに役立ちますが、Facebook、Instagram、Threadsのフィードで広告の近くに表示されるコンテンツの99%超は引き続きブランドセーフであることが、ブランドセーフティと適合性パートナーによる第三者測定によって確認されています。

Metaではさらに、広告主が広告配置の適合性を認証し管理する方法について、より多くの選択肢を提供できるよう、パートナーのエコシステムを拡大しています。広告主は今後数か月のうちに、Channel Factory、Protected by Mediaoceanの双方と連携し、ブランドセーフティと適合性の認証と管理ができるようになる予定です。