Threads 광고를 위한 새로운 브랜드 가치 보호 및 적합성 관리 기능

중요 포인트

• 오늘은 Facebook과 Instagram 피드 및 릴스에서 이미 사용 가능했던 타사 콘텐츠 차단 리스트를 Threads 피드에 도입합니다.
• 이 관리 기능은 이제 기존의 브랜드 가치 보호 및 적합성 파트너(DoubleVerify, IAS, Scope3, Zefr) 네 곳 모두에서 이용할 수 있습니다.
• Facebook, Instagram, Threads의 피드와 릴스에서 광고 옆에 표시되는 콘텐츠의 99% 이상이 브랜드 가치 보호 기준에 부합하는 것으로 확인되었습니다. 이 측정은 브랜드 가치 보호 및 적합성 파트너가 독립적으로 수행했습니다.
• 또한 새로운 브랜드 가치 보호 및 적합성 파트너인 Channel Factory와 Protected by Mediaocean이 온보딩합니다.

Meta는 계속해서 광고주가 Meta 플랫폼 전반에서 브랜드 환경을 더 효과적으로 관리하고 투명성을 높일 수 있도록 지원합니다. 처음부터 Meta는 자사 인벤토리 필터를 사용하여 Threads 광고를 시작했으며, 9개월 안에 타사 인증을 추가했습니다. 오늘부터 Threads 피드에 타사 콘텐츠 차단 리스트를 도입하며 브랜드 가치 보호 및 적합성 파트너 DoubleVerify, IAS, Scope3, Zefr 네 곳이 모두 지원됩니다. 이로 인해 최대한 많은 광고주가 수십 개의 언어로 이 기능을 사용할 수 있게 됩니다.

Facebook 및 Instagram 피드와 릴스에서도 사용할 수 있는 이러한 콘텐츠 차단 리스트는 광고주가 브랜드에 적합하지 않을 수 있는 인접한 콘텐츠를 보다 정확하게 피할 수 있도록 도와줍니다. 광고주는 타사 파트너와 직접 협업하여 차단하려는 특정 카테고리를 결정할 수 있습니다.

이 관리 기능은 Meta의 인벤토리 필터에 겹쳐서 적용할 수도 있고 독립적으로 사용할 수도 있습니다. 이러한 관리 기능은 개별 브랜드 적합성 기준을 충족하는 데 도움이 되며, Facebook, Instagram 및 Threads의 피드에서 광고 옆에 표시되는 콘텐츠의 99% 이상은 Meta의 브랜드 가치 보호 및 적합성 파트너의 독립적인 측정에 따라 브랜드 가치 보호 기준을 충족합니다.

광고주에게 광고 노출 위치의 적합성을 확인하고 관리하는 방법에 대한 더 많은 옵션을 제공하기 위해 파트너 에코시스템도 확장하고 있습니다. 광고주는 몇 달 내로 Channel Factory 및 Protected by Mediaocean과 협력하여 브랜드 가치 보호 및 적합성 인증 및 관리를 진행할 수 있습니다.