カンヌライオンズ2026: 新しいクリエイティブツールとクリエイターツールで、すべてのマーケターがAIの可能性を活用可能に

主なポイント

• エンドツーエンドのクリエイティブを活用する: 専門の広告バイヤーだけでなく、あらゆるマーケターがブランドガイドラインや広告会社のワークフローを反映した広告を作成、テスト、リリースできるようにします。
• クリエイターツールの統合: クリエイターマーケティングツールを1つのハブに統合し、Facebookクリエイターをクリエイターマーケットプレイスに参加させ、商品タグ付きのコンテンツをパートナーシップ広告に簡単に変換できるようにします。
• 新しいAI体験: Meta Business Agentの新機能など、AIを活用した顧客へのリーチ方法をマーケターに提供します。

AIは、しきい値テクノロジーです。たとえば、AI製品を使う場合は、期待値をあまり満たしていない状態から、一気に満たすようになるのです。機能が日常的に役立つようになると、突然に、さらには根本的に変化したように感じます。しかし実際には、そうした機能がずっと構築され続けていたということなのです。

AIは長年にわたり、ランキング、配信、結果のモデリングといった広告システムのさまざまな領域でしきい値を超えてきました。マーケターや広告会社はその成果を実感しています。100万件以上の広告キャンペーンを対象とした新たな分析によると、Metaでの広告費用1ドルあたりの収益は平均で4.13ドルに達しており、2022年から25%増加しています¹。

AIは現在、広告クリエイティブの領域でしきい値を超えてきています。これにより、マーケターはより多くのクリエイティブをより短時間で作成でき、クリエイティブの制作から解放されて、ストーリーテリングや、最大限の効果をもたらすデザインに集中できるようになります。

カンヌライオンズ2026では、あらゆるマーケターがこの機会を活用できるよう、エンドツーエンドのクリエイティブソリューションを新たに発表します。AIを活用した広告作成をあらゆるマーケターが利用できるようにして、統合クリエイターパートナーシップツールによって信頼できるコンテンツを高パフォーマンスな広告に変え、AIを活用したエクスペリエンスによって顧客と直接つながることができます。

新しいAIツールでクリエイティブを迅速に制作して顧客にリーチ

このたび発表する新しいエンドツーエンドのクリエイティブソリューションは、ブランドを意識したクリエイティブを生成するツールを搭載しています。これによってあらゆるマーケターが、より効果の高い広告をより短期間で作成できるようになります。

• クリエイティブ戦略と最適化を進めるための専用スペース: 広告のパフォーマンスを把握し、ビジネスにとって効果的なものを基に新しい広告を作成してテストすることで、推測ではなく実際のパフォーマンスに基づいて次のクリエイティブ戦略を進めることができます。クリエイティブチームとメディアチームが共有するスペースとして、このソリューションでは、キャンペーンに関するインサイトをリアルタイムで次のクリエイティブへの決定に反映させることで、現在のパフォーマンスと次の一手を結びつけることができます。現在、これらの新機能のテストを進めており、数か月のうちに広く展開する計画です。
• ブランドメモリー: 効果的なクリエイティブの作成は、ブランドが何を象徴しているかを理解することから始まります。この新しいクリエイティブソリューションは、既存の広告からブランドのアイデンティティとトーンを学習し、ツール内のクリエイティブ生成機能にそのインサイトを反映します。マーケターは、ブランドの定義を明確にすることでブランドメモリーを強化できます。これにより、一貫性を損なわずにクリエイティブを大量に制作できるようになります。
• 最初から広告会社向け: 重要なパートナーである広告会社は、別の単体ツールではなく、既存の業務にフィットしたAIを必要としています。そのため、Metaは当初から広告会社との連携を念頭に置いて開発を進めています。まずは、WPPとの提携により、このエクスペリエンスをWPP Openに導入します。これにより、広告会社はプロセスを変更することなく、クライアントのためにパフォーマンスの高いクリエイティブを診断、生成、拡張できるようになります。

また、広告マネージャですでに利用されている機能に、生成AIの新しいアップデートを導入します。以下に例を示します。

• 高度なテキスト生成ツール: 見出しとメインテキストだけでなく、画像クリエイティブに直接表示されるテキストも、広告マネージャのテキスト生成で作成できるようになります。過去の広告パフォーマンスとビジネスに関する理解に基づいて、マーケターがさまざまな角度からメッセージを検討し、より多様な広告バリエーションを作成できるようサポートします。
• 言語の翻訳: グローバルな顧客向けに制作するマーケターには、さまざまな市場で効果を発揮するクリエイティブが必要です。より多くの言語で顧客にリーチできるよう、メディアのテキストにポルトガル語、フランス語、ドイツ語、イタリア語、インドネシア語を追加し、動画のボイスオーバーにポルトガル語、ヒンディー語、アラビア語、ドイツ語、フランス語、中国語、イタリア語、インドネシア語、ポーランド語、オランダ語、トルコ語を追加します。
• クリエイティブ承認フロー: クリエイティブの承認ワークフローを組み込むテストも行っています。これにより、クリエイティブの修正に関するフィードバックや調整を、より合理的で統合された方法で行えるようになります。

クリエイターパートナーシップからペイドパフォーマンスまで、すべてを1か所で管理

クリエイティブの改善は、成果を高めるための1つの要素にすぎません。また、適切な広告を適切な人に適切なタイミングで配信するには、どのコンテンツのパフォーマンスが高いかも重要です。こうしたコンテンツは、顧客がすでに信頼している存在であるクリエイターから配信されるケースが多くなっています。

サーフェスを集約して、一元的なクリエイターマーケティングハブを実現: クリエイターマーケティングの2つのサーフェスであるクリエイターマーケットプレイスとパートナーシップ広告ハブを1つのサーフェスに集約して、今年中に「Metaクリエイターマーケティングハブ」としてリリースします。この新しい一元化された場所では、マーケターが簡単にクリエイターの発見から、ブランドに関連するコンテンツの発見、そしてそのコンテンツをパートナーシップ広告として活用することができます。

Facebookクリエイターがクリエイターマーケットプレイスに登場: すでに、500万人以上のInstagramクリエイターがクリエイターマーケットプレイスで見つけられるようになっています。このツールを拡張して、Facebookクリエイターも参加できるようにします。このたび初めて、InstagramクリエイターとFacebookクリエイターの両方を1か所で発見してつながれるようになります。Metaのプラットフォームでのパートナーシップ広告キャンペーンで高い成果が期待できるパートナーが見つけやすくなります。

パートナーシップ広告ハブで、クリエイターコンテンツがもっと発見しやすく: ビジネスが、広告として利用できる新しいクリエイターコンテンツを見つけやすくなりました。

• Instagramでは、まだ提携していないクリエイターのコンテンツを表示する取り組みを始めています。例えば、商品タグを付けた投稿やユーザー生成の投稿などです。
• クリエイターとショッピングの機会をより密接に結びつけるため、商品タグの付いたコンテンツでフィルタリングできる機能も追加します。
• コンテンツを広告として掲載することを選択したクリエイターによる新しい事前許可コンテンツを利用すれば、パートナーシップ広告のパフォーマンスを手軽に高めることができます。
• 最後に、ハブの新しい有料パフォーマンスインサイトでは、クリエイター主導の広告のパフォーマンスを、コンテンツを発見した場所で確認できます。

こうしたクリエイターとのパートナーシップによって顧客との会話が生まれる中、Business AIは、そのやり取りが成果につながるようにします。

顧客とつながるAI

AIは、より効果的なツールを広告主や広告会社に提供するだけでなく、マーケターに提供するビジネスエージェントの知能を高めるとともに、Metaのアプリをすでに利用している35億人にセールの推奨事項やサポートを提供します。

Conversationsで、Meta Business Agentプラットフォームを発表しました。これは、既存システムを接続して、エージェントの構築、カスタマイズ、展開を大規模に行えるものです。顧客からのメッセージをコンバージョンの機会に変えるのはAIです。しかも、世界中の何十億もの顧客が利用しているメッセージアプリ内ですべて行うことができます。

すでに100万以上のビジネスがMeta Business Agentを利用して、すべての顧客のすべての瞬間に応えています。

Trendyol Group、成長戦略責任者、Kutay Konakci氏: 「当社ではすでに数百万人の顧客がWhatsAppを利用していましたが、WhatsAppはお知らせのチャネルとしてしか活用していませんでした。Meta Business Agentにより、そのタッチポイントをパーソナライズされたショッピング体験に変えました。購入確認から、カタログ内の商品を組み合わせてバスケットをリアルタイムに作成する「コーディネートを完成させましょう」という会話までです。サウジアラビアで運用を開始した1週目に、AIを活用したショッピング関連のスレッドが15,000件以上に達しました。これはインクリメンタルではなく、新しいコマースチャネルです」

AIと広告の新たな時代を共に切り開く

クリエイティブに関するインサイトは、次回のキャンペーンの改善に役立ちます。クリエイターとのパートナーシップの1つ1つが、次の広告を支えます。AIとの会話が続くほど、次回の提案がより適切なものになります。

今回の新しいアップデートにより、Metaのエコシステムが加速し、マーケター、広告主、広告会社のためのパフォーマンスを高めるプラットフォームが実現します。ぜひ、カンヌのMetaビーチにお立ち寄りのうえ、詳細をご覧になってください。