2026년 칸 라이언즈 : 모든 마케터가 AI의 한계를 넘을 수 있도록 지원하는 새로운 크리에이티브 및 크리에이터 도구

중요 포인트

• 완전한 크리에이티브 활용: 기술적인 광고 구매자뿐만 아니라 모든 마케터가 브랜드 가이드라인과 대행사 워크플로를 반영하여 광고를 만들고, 테스트하고, 시작할 수 있습니다.
• 크리에이터 도구 통합: 크리에이터 마케팅 도구를 하나의 허브로 통합하여 Facebook 크리에이터를 크리에이터 마켓플레이스로 유도하고 제품 태그가 포함된 콘텐츠를 더 쉽게 파트너십 광고로 전환할 수 있도록 합니다.
• 새로운 AI 경험: Meta Business Agent의 새로운 기능을 비롯한 AI를 통해 고객에게 도달할 새로운 방법을 마케터가 활용할 수 있습니다.

AI는 한계를 뛰어넘는 기술입니다. AI 제품을 사용해 보셔도 아직은 그다지 만족스럽지 않을 수 있습니다. 하지만 갑자기 모든 것이 바뀌게 될 수도 있죠. 기능이 일상적인 유용성에 접목되면, 오랜 시간에 걸쳐 발전해 온 것임에도 불구하고 갑작스럽고 혁신적인 변화처럼 느껴집니다.

AI는 수년간 Meta 광고 시스템의 랭킹, 게재, 성과 모델링 방식에 있어 한계를 뛰어넘어 왔습니다. 그리고 마케터와 대행사들은 그 결과를 확인하고 있습니다. 1백만 건 이상의 광고 캠페인을 분석한 결과, 광고주가 Meta 광고에 1달러를 지출할 때마다 평균 4.13달러의 수익이 발생하는 것으로 나타났습니다. 이는 2022년 이후 25% 증가한 수치입니다.¹

이제 AI는 광고 크리에이티브의 한계를 뛰어넘어 마케터들이 더 많은 크리에이티브를 더 빠르게 생성하고 크리에이티브가 스토리텔링과 디자인에 집중하여 최대의 영향력을 발휘하도록 지원합니다.

Meta는 칸 라이언즈 2026에서 모든 마케터가 이 기회를 활용할 수 있도록 새로운 업데이트를 발표합니다. 바로, 모든 마케터가 AI 기반 광고 제작 기능을 활용할 수 있는 종합적인 크리에이티브 솔루션, 진정성 있는 콘텐츠를 성과가 높은 광고로 전환하는 통합 크리에이터 파트너십 도구, 고객과 직접 소통하는 AI 기반 경험입니다.

더 빠르게 고객에게 도달할 수 있도록 도와주는 새로운 AI 크리에이티브 도구

오늘은 브랜드 인지도 크리에이티브 생성 도구가 포함된 새로운 엔드투엔드 크리에이티브 솔루션을 발표합니다. 이 솔루션을 통해 모든 마케터가 더 빠르게 더 나은 광고를 만들 수 있습니다.

• 크리에이티브 전략 및 최적화를 알아볼 수 있는 전용 공간: 어떤 광고가 높은 성과를 내고 있는지 알아보고, 비즈니스에 잘 맞는 광고를 기반으로 새로운 광고를 만든 후 테스트하세요. 그러면 추측이 아니라 실제 성과를 바탕으로 다음번 크리에이티브를 준비할 수 있게 됩니다. 크리에이티브 및 미디어 팀의 공유 공간인 이 솔루션은 캠페인 인사이트를 실시간으로 다음 크리에이티브 결정으로 전환하여 성과가 좋은 크리에이티브와 다음번에 게재할 크리에이티브 사이의 루프를 닫아줍니다. 현재 새로운 기능을 테스트 중이며, 몇 달 내로 더 광범위하게 공개할 계획입니다.
• 브랜드 메모리: 브랜드가 무엇을 상징하는지 이해하는 것이 훌륭한 광고 크리에이티브의 기초가 됩니다. 이 새로운 크리에이티브 솔루션은 기존 광고를 통해 브랜드의 아이덴티티와 어조를 학습하여 도구 내 크리에이티브 생성 기능에 인사이트를 적용합니다. 마케터는 브랜드를 정의함으로써 브랜드 메모리를 정교하게 다듬고, 이를 통해 일관성을 유지하면서 대규모로 크리에이티브를 제작할 수 있습니다.
• 처음부터 대행사를 위한 맞춤 설계: 중요한 파트너인 대행사는 기존에 활용하고 있는 방식에 맞는 AI를 필요로 합니다. 별도의 독립형 도구를 원하는 것이 아닙니다. 이에 따라 Meta는 처음부터 대행사 통합을 염두에 두고 개발을 진행하고 있습니다. 먼저 저희는 WPP와 협업하여 이 경험을 WPP Open에 도입하고 있습니다. 이에 따라 대행사는 프로세스를 변경할 필요 없이 클라이언트를 위해 성과가 높은 크리에이티브를 진단하고 생성하고 확장할 수 있게 됩니다.

이에 더해 많은 마케터가 광고 관리자에서 이미 사용하고 있는 기능에 새로운 생성형 AI 업데이트가 적용됩니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 향상된 텍스트 생성 도구: 광고 관리자에서 제목과 기본 문구뿐 아니라 이미지 크리에이티브에 직접 표시되는 텍스트까지 포함하도록 텍스트 생성 기능을 확장합니다. 이전 광고 성과와 비즈니스에 대한 Meta의 이해를 바탕으로 하는 새로운 경험은 마케터가 더 많은 메시지 앵글을 살펴보고 더 다양한 광고 버전을 만들 수 있도록 도와줍니다.
• 언어 번역: 전 세계 고객을 타겟으로 하는 마케터는 여러 시장에서 효과가 좋은 광고 크리에이티브가 필요합니다. 이들이 더 많은 언어로 고객에게 도달할 수 있도록 미디어 텍스트에 포르투갈어, 프랑스어, 독일어, 이탈리아어, 인도네시아어를 추가하고 동영상 보이스오버에 포르투갈어, 힌디어, 아랍어, 독일어, 프랑스어, 중국어, 이탈리아어, 인도네시아어, 폴란드어, 네덜란드어, 터키어를 추가합니다.
• 크리에이티브 승인 플로: 광고주가 한층 간소화되고 통합된 방식으로 크리에이티브 수정에 관한 피드백을 받고 이를 조정할 수 있도록 기본 제공되는 크리에이티브 승인 워크플로도 테스트하고 있습니다.

크리에이터 파트너십부터 협찬 광고까지, 한곳에서 모두 해결 가능

더 나은 크리에이티브는 성공의 일부일 뿐입니다. 적시에 적절한 사람에게 적절한 광고를 게재하려면 성과가 가장 좋은 콘텐츠가 무엇인지 파악해야 하며, 점점 더 많은 경우 고객이 이미 신뢰하고 있는 사람들, 즉 크리에이터의 콘텐츠가 성과가 가장 좋습니다.

크리에이터 마케팅 허브로 통합되는 여러 노출 위치: 크리에이터 마켓플레이스와 파트너십 광고 허브라는 두 가지 크리에이터 마케팅 노출 위치가 올해 후반에 'Meta 크리에이터 마케팅 허브'라는 하나의 노출 위치로 통합됩니다. 이 새로운 단일 랜딩 페이지를 통해 마케터는 한곳에서 크리에이터를 발견하고 브랜드와 관련 있는 콘텐츠를 찾은 다음 이를 파트너십 광고로 활성화할 수 있습니다.

Facebook 크리에이터를 크리에이터 마켓플레이스로 가져오기: 이미 크리에이터 마켓플레이스에서 5백만 명이 넘는 Instagram 크리에이터를 발견할 수 있으며, 이제 Facebook 크리에이터가 포함되도록 도구를 확장하고 있습니다. 이제 비즈니스는 처음으로 하나의 랜딩 페이지에서 Instagram과 Facebook 둘 다에서 크리에이터를 발견하고 이들과 연결될 수 있습니다. Meta 플랫폼의 파트너십 광고 캠페인에서 좋은 성과를 올릴 것으로 예상되는 파트너를 보다 쉽게 찾을 수 있게 된 것이죠.

파트너십 광고 허브에서 크리에이터 콘텐츠 발견 향상: 비즈니스가 광고로 전환할 준비가 된 새로운 크리에이터 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있도록 다음과 같은 조치를 취했습니다.

• 이제부터는 제품이 태그된 게시물과 사용자가 생성한 게시물을 포함해 비즈니스와 아직 협업해 본 적이 없는 크리에이터가 만든 콘텐츠가 더 많이 노출될 예정입니다.
• 크리에이터와 쇼핑 기회를 더 가깝게 연결하기 위해 제품 태그가 포함된 콘텐츠를 기준으로 필터링하는 기능도 추가됩니다.
• 광고 활용에 동의한 크리에이터의 콘텐츠를 바로 사용할 수 있게 되면서, 파트너십 광고를 통한 성과 창출이 한층 쉬워졌습니다.
• 마지막으로, 광고주는 허브의 새로운 유료 퍼포먼스 인사이트를 통해 콘텐츠를 발견한 곳에서 크리에이터 기반 광고의 성과를 확인할 수 있습니다.

이러한 크리에이터 파트너십을 통해 고객과의 대화가 시작되면 Business AI가 그러한 상호 작용이 원하는 방향으로 이어지도록 안내합니다.

고객에게 연결되는 AI

AI는 광고주와 대행사를 위한 더 나은 도구를 제공할 뿐만 아니라, 시간이 지날수록 더 스마트해지는 비즈니스 에이전트를 마케터에게 제공하는 동시에 이미 Meta 앱을 사용하고 있는 35억 명의 사람들을 위한 판매 추천과 지원도 제공합니다.

Conversations에서 Meta는 Meta Business Agent 플랫폼을 소개했습니다. 기업이 이 플랫폼을 사용하면 기존 시스템을 연동하여 에이전트를 구축하고, 맞춤화하고, 대규모로 배포할 수 있습니다. 전 세계 수십억 명의 고객이 사용하는 메시지 앱 내에서 모든 고객 메시지를 전환 기회로 바꾸는 AI입니다.

100만 개 이상의 비즈니스가 이미 Meta Business Agent를 사용하여 매 순간 모든 고객에게 응답하고 있습니다.

Trendyol Group 성장 부문 책임자 쿠타이 코낙시(Kutay Konakci): "기존에 이미 수백만 명의 고객이 WhatsApp을 사용하고 있었지만 알림 채널로만 활용하고 있었습니다. Meta Business Agent를 통해 구매 확인부터 실시간으로 장바구니에 제품을 담는 '스타일링을 완성해보세요' 맞춤형 대화까지, 터치포인트를 맞춤형 쇼핑 경험으로 전환했습니다. 사우디아라비아에서 첫 주에 진행된 AI 기반 쇼핑 대화는 15,000건을 넘어섰습니다. 그건 증대 성과가 아니에요. 새로운 커머스 채널이죠."

AI와 광고의 새로운 장 함께 열기

모든 크리에이티브 인사이트는 다음 캠페인을 위한 학습 데이터가 됩니다. 크리에이터와의 파트너십은 다음번 광고의 성과를 높여줍니다. 모든 AI 대화는 다음번 추천을 개선합니다.

이러한 새로운 업데이트를 통해 Meta는 생태계를 가속화하며 마케터, 광고주, 대행사에 성과를 높여주는 플랫폼을 제공합니다. 칸 라이언즈에서 Meta Beach에 참여하여 자세히 알아보세요.