Meta Advantage+を2分で説明する

Meta Advantage+は、AIを活用して広告主のキャンペーンパフォーマンスを最大化する自動広告製品スイートで、3年前にリリースされました。それ以来、Metaは機能強化の取り組みを進め、AndromedaやMeta Latticeなどの高度なAIモデルを組み込み、設定を効率化し、最適化スコアに基づいてMetaの実証済みのベストプラクティスを簡単に導入できるようにしました。すでに、最適化スコアの推奨事項を適用した中小ビジネスの広告主では、結果の単価の中央値が5%低下しています¹。

現在、Metaのほぼすべての広告主が1つ以上のMeta Advantage+製品を使用しています。調査によれば、広告主がAI搭載のAdvantage+製品を使用すると、広告費用1ドルにつき平均で$4.52の収益がビジネスにもたらされます。これは通常のキャンペーンに比べて22%の増加となります。

この記事では、こうした成果を支える個々のAdvantage+製品に関する最新情報をご紹介します。最新の解説動画では、Meta Advantage+を活用して広告戦略をレベルアップさせるための5つの主要な要素について説明しています。

以下はそのハイライトです。

Meta Advantage+は、AIを利用してリアルタイムで最適化を行い、アクションを起こす可能性の高い人に広告を配信する製品スイートです。

広告主は、自社のビジネスニーズへの適合性に応じて、2つの方法から選択できます。1つは、キャンペーンのオーディエンス、予算、配置を自動化する「エンドツーエンド」ソリューションで、もう1つは、キャンペーンの一部の要素を自動化する「シングルステップ」ソリューションです。

エンドツーエンドソリューション

ビジネスゴールを最も効率的に達成する方法です。最小限のステップで設定し、推測に頼らずにパフォーマンスを最大化できます。また、Metaの最先端のAIによる最適化が利用でき、Advantage+ オーディエンス、Advantage+ 配置、Advantage+ キャンペーン予算を利用する場合に適用されます。さらに、売上キャンペーン、アプリインストールキャンペーン、リード獲得キャンペーンのキャンペーン設定が効率化されています。最適化機能が自動的に有効になり、広告主に[Advantage+ オン]ラベルが表示されるため、最先端のAIがパフォーマンス最大化のために適用されていることを一目で確認できます。

適用されるAI最適化の一例として挙げられるのが、Meta Andromedaです。これにより、広告の取得に使用するモデルの複雑化が実現しました。その結果、広告の品質が8％向上し、Advantage+キャンペーンから配信される広告をより正確にパーソナライズできるようになりました。

エンドツーエンドソリューションには、以下のツールが含まれます。

• Advantage+ セールスキャンペーン(旧称: Advantage+ ショッピングキャンペーン): オンラインでの売上促進を主な目的とする広告主向けのソリューションです。このツールでは、AIを活用して、商品を購入する可能性が高い顧客を見つけます。Advantage+ セールスキャンペーンを利用したビジネスでは、顧客獲得単価が平均で9%低下しています²。
• Advantage+ アプリキャンペーン: アプリの宣伝を主な目的とする広告主向けのソリューションです。このソリューションは、AIを活用してアプリのインストール、エンゲージメント、コンバージョンを最適化します。モバイルアプリの広告主は、このソリューションを使用することでターゲットオーディエンスにリーチし、ビジネスゴールの達成につなげることができます。Advantage+ アプリキャンペーンを利用したビジネスでは、顧客獲得単価が平均で7%低下しています³。
• Advantage+ リード獲得キャンペーン: 品の高いリードの獲得を主な目的とする広告主向けの新しいエンドツーエンドツールです。このツールを使用すると、広告主はキャンペーン全体を自動化し、費用対効果の高い優良リードの獲得に最適化できます。このキャンペーンを利用したビジネスでは、優良リード獲得単価が平均で10%低下しています⁴。

シングルステップソリューション

キャンペーンの特定の要素を自動化したい広告主向けに、Meta Advantage+には以下のようなさまざまなシングルステップオプションが用意されています。

Advantage+ オーディエンス
コンバージョンに至る可能性が高い潜在顧客に広告が表示されるように最適化します。AIを活用してオーディエンスのターゲット設定を行うことで、広告主でさえ気づいていない、関連性の高い顧客を見つけることができます。Advantage+ オーディエンスを利用している広告主では、ウェブサイトコンバージョン単価が平均で7%低下しています⁵。

Advantage+ 配置
Metaのプラットフォームで最も効果の高い場所に広告を自動的に配信します。これにより、顧客がよく利用する場所でリーチできます。広告主は魅力的なコンテンツ作りに集中しつつ、MetaのAIで広告配置を最適化して効果を最大限に高めることができます。Advantage+ 配置を使用すると、少ない手間でより広いオーディエンスにリーチし、コンバージョンを増やし、ROIを向上させることができます。

Advantage+ キャンペーン予算
リアルタイムで予算配分を最適化し、効率と効果を最大限に高めます。この機能を使用すると、最も効果の高いチャネルに広告費用を自動的に割り当てて、コンバージョンと収益を増やすことができます。1つのピクセルを使用して複数の自動入札キャンペーンを実施し、Advantage+ キャンペーン予算を有効にした広告主では、CPAが平均で4.6%低下しています⁶。

Advantage+ クリエイティブ
クリエイティブ多様化戦略を強化します。複数の広告バリエーションやオーディエンスの組み合わせを自動生成して、パフォーマンスを最大化できます。また、広告クリエイティブ向けの生成AIツールも含まれています。このツールでは、アスペクト比や広告コピーを調整し、さらには静止画に動きを加えて、高品質で多様な広告クリエイティブを大規模に作成できます。平均すると、背景画像生成機能を使用した広告キャンペーンでは、この機能を使用していないキャンペーンと比較して、クリックスルー率が11%、コンバージョン率が7.6%高くなっています⁷。

Ben & Jerry'sはAdvantage+ クリエイティブを使用することで広告戦略の多様化を図り、エンゲージメントとコンバージョン率を大幅に改善しました。また、背景画像生成のための生成AI広告機能をオンにしてMeta Advantage+ カタログ広告キャンペーンを実施したところ、同社の通常のクリエイティブアセットを使用した場合と比べてリンククリックが7%増加しました。

Advantage+リンク先
AIを活用して、顧客が好むショッピング先に基づいて広告を自動的に最適化します。例えば、ショップ広告では、AIによる最適化とAdvantage+ セールスキャンペーンの連携を活用することで、FacebookショップやInstagramショップで購入する可能性が高いとMetaのシステムが予測する利用者に広告を表示できます。ショップ広告とAdvantage+ セールスキャンペーンを利用したビジネスでは、ROASが平均で29%低下しています ⁸。

今後について
消費者が購入に至るまでのプロセスはもはや直線的ではありません。また、新しい商品やブランドを発見する最大のチャネルは、検索からソーシャルメディアへと移行しています⁹ 。先見性のあるビジネスは、マーケティングミックスを調整して、最も効果の高いチャネルへの投資を拡大しています。Meta Advantage+を活用してパフォーマンスを最大化している数百万の広告主に貴社も加わりませんか。詳しくはこちらをクリックしてください。