2분 만에 Meta Advantage+ 알아보기

Meta는 지금으로부터 3년 전에 AI를 사용하여 광고주가 캠페인 성과를 극대화하도록 도와주는 자동화된 광고 제품 모음인 Meta Advantage+를 선보였습니다. 그때부터 Meta는 Andromeda, Meta Lattice와 같은 고급 AI 모델을 적용하고, 경험을 간소화하고, 검증된 모범 사례를 손쉽게 적용할 수 있도록 도와주는 광고 최적화 지수를 도입하는 등 계속해서 Meta Advantage+를 개선해왔습니다. 광고 최적화 지수 추천 사항을 적용한 광고주들은 벌써 결과당 비용 5% 감소라는 성과를 올렸습니다(중간값 기준)¹.

지금은 Meta의 거의 모든 광고주가 하나 이상의 Meta Advantage+ 제품을 사용하고 있습니다. 연구 결과에 따르면 Meta의 AI 기반 어드밴티지+ 제품에 대한 투자 금액 1달러에 대해 광고주들은 비즈니스 수익으로 평균 4.52달러를 회수하고 있습니다. 이는 기존 캠페인 대비 22% 증가한 수치입니다.

이제 Meta는 이러한 성공을 가능케 한 개별 어드밴티지+ 제품의 업데이트를 선보입니다. 최신 설명 동영상에서는 Meta Advantage+를 사용하여 광고 전략을 개선할 수 있는 5가지 핵심 영역을 소개합니다.

다음은 핵심 내용입니다.

Meta Advantage+는 AI를 사용하여 실시간으로 최적화하고 행동을 취할 가능성이 가장 큰 사람들에게 광고를 매칭하는 제품 모음입니다.

광고주는 비즈니스 니즈에 따라 두 가지 옵션을 사용할 수 있습니다. 하나는 캠페인의 타겟, 예산 및 노출 위치를 자동화하는 종합 솔루션이고, 다른 하나는 캠페인의 특정 부분을 자동화하는 단일 단계 솔루션입니다.

종합 솔루션

비즈니스 목표를 달성하는 가장 효율적인 방법인 종합 솔루션은 최소한의 설정 단계를 거쳐 성과를 극대화하는 체계적인 방법을 제공합니다. 비즈니스가 어드밴티지+ 타겟, 노출 위치 및 캠페인 예산을 사용할 때 적용되는 Meta의 최첨단 AI 최적화도 여기에 포함됩니다. 판매, 앱 및 잠재 고객 캠페인의 캠페인 설정도 간소화됩니다. 판매, 앱 및 잠재 고객 최적화가 자동으로 설정되며, 성과를 극대화하기 위해 Meta의 최첨단 AI가 적용된 경우 광고주가 이를 알 수 있도록 어드밴티지+ '설정' 레이블이 추가됩니다.

Meta가 적용하는 AI 최적화의 한 가지 예로 Meta Andromeda를 들 수 있는데요. Meta Andromeda 덕분에 Meta가 광고 가져오기에 사용하는 모델의 복잡성이 증가할 수 있었습니다. 이를 통해 광고 품질이 8% 개선되었으며, 어드밴티지+ 캠페인의 광고를 더욱 맞춤화할 수 있었습니다.

종합 솔루션에는 다음과 같은 캠페인이 있습니다.

• 어드밴티지+ 판매 캠페인(이전 명칭: 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인): 주요 목표가 온라인 판매 늘리기인 광고주를 위해 마련된 이 도구는 AI를 사용하여 광고주의 제품을 구매할 가능성이 가장 큰 고객을 찾습니다. 어드밴티지+ 판매 캠페인을 사용한 비즈니스는 행동당 비용이 평균적으로 9% 감소했습니다².
• 어드밴티지+ 앱 캠페인: 주요 목표가 앱 홍보인 광고주를 위해 마련된 이 솔루션은 AI를 사용하여 앱 설치, 참여 및 전환을 최적화함으로써 모바일 앱 광고주가 타겟 고객에게 도달하고 비즈니스 목표를 달성하도록 도와줍니다. 어드밴티지+ 앱 캠페인을 사용한 비즈니스는 행동당 비용이 평균적으로 7% 개선되었습니다³.
• 어드밴티지+ 잠재 고객 캠페인: 주요 목표가 가치 높은 잠재 고객 확보인 광고주를 위해 마련된 어드밴티지+ 잠재 고객 캠페인은 가장 최근에 도입된 종합 솔루션으로, 광고주가 캠페인 전체를 자동화하여 비용 효율적이고 가치 높은 잠재 고객에 최적화하도록 도와줍니다. 어드밴티지+ 잠재 고객 캠페인을 사용한 비즈니스는 가치 높은 잠재 고객당 비용이 평균적으로 10% 감소했습니다⁴.

단일 단계 솔루션

Meta Advantage+에는 캠페인에서 자동화할 특정 영역을 지정하는 방식을 선호하는 광고주를 위한 다양한 단일 단계 옵션도 있습니다.

어드밴티지+ 타겟
광고가 전환 가능성이 가장 큰 잠재 고객에게 노출되도록 합니다. Meta 시스템은 타게팅에 AI를 적용함으로써 광고주가 가장 관련성 있는 고객을 찾도록 도와주며, 여기에는 광고주의 제품에 관심이 있을 수 있음을 알지 못했던 고객도 포함됩니다. 어드밴티지+ 타겟을 사용한 광고주는 웹사이트 전환당 비용이 평균적으로 7% 감소했습니다⁵.

어드밴티지+ 노출 위치
고객이 시간을 보내는 곳에서 고객을 만날 수 있도록 Meta 플랫폼 중 가장 효과적인 노출 위치에 자동으로 광고를 게재합니다. 효과를 극대화할 수 있도록 광고 노출 위치를 최적화하는 작업은 AI에 일임하고 광고주는 시선을 끄는 광고 콘텐츠를 제작하는 데 집중할 수 있습니다. 어드밴티지+ 노출 위치를 사용하면 적은 노력으로 더 광범위한 타겟에게 도달하고, 더 많은 전환을 유도하고, 더 높은 투자 수익률을 달성할 수 있습니다.

어드밴티지+ 캠페인 예산
효율과 효과가 극대화되도록 예산 할당을 실시간으로 최적화합니다. 이 기능을 사용하면 광고 지출이 가장 효과적인 채널에 할당되도록 하여 더 많은 전환과 비즈니스 수익을 견인할 수 있습니다. 어드밴티지+ 캠페인 예산을 사용하고 단일 픽셀 자동 입찰 캠페인을 설정한 광고주는 CPA가 평균적으로 4.6% 감소했습니다⁶.

어드밴티지+ 크리에이티브
여러 광고 버전과 타겟 조합의 생성을 자동화하여 크리에이티브 다양화 전략을 개선하고 성과를 극대화합니다. 어드밴티지+ 크리에이티브를 통해 화면 비율과 광고 문구를 조정하고 모션을 추가하여 다양한 고품질 광고 크리에이티브를 대규모로 생성할 수 있는 광고 크리에이티브 도구를 위한 생성형 AI도 사용할 수 있습니다. 배경 이미지 생성 기능을 사용한 광고 캠페인은 이 기능을 사용하지 않은 캠페인에 비해 클릭률이 평균적으로 11% 증가했습니다⁷.

Ben & Jerry's는 어드밴티지+ 크리에이티브를 사용하여 광고 전략을 다양화한 결과 참여와 전환율이 크게 증가했습니다. 배경 이미지 생성을 위해 생성형 AI 광고 기능을 설정한 상태로 Meta 어드밴티지+ 카탈로그 광고 캠페인을 진행한 결과 기존 크리에이티브 소재에 비해 링크 클릭이 7% 증가했습니다.

어드밴티지+ 랜딩 페이지
AI를 사용하여 고객이 선호하는 쇼핑 랜딩 페이지를 기반으로 자동으로 광고를 최적화합니다. 예를 들어, 광고주는 Shops 광고에서 어드밴티지+ 판매 캠페인에 적용되는 AI 기반 최적화를 사용하여 Meta 시스템이 Facebook 또는 Instagram Shop에서 구매를 진행할 가능성이 가장 크다고 예측하는 사람들에게 광고를 노출할 수 있습니다. Shops 광고와 어드밴티지+ 판매 캠페인을 함께 사용한 비즈니스는 평균적으로 ROAS가 29% 증가했습니다 ⁸.

다음 단계
소비자 여정은 더 이상 선형적이지 않으며, 소셜은 검색을 제치고 사람들이 새로운 제품과 브랜드를 발견하는 가장 큰 채널로 부상했습니다⁹ . 앞서가는 비즈니스는 마케팅 믹스를 조정하여 가장 효과적인 채널에 대한 투자를 늘리고 있습니다. Meta Advantage+로 성과를 극대화하고 있는 수백만 광고주의 대열에 합류하려면 여기를 클릭하세요.