ビジネスを成長させるための新しいクリエイターマーケティングツール

クリエイターは強い影響力を持っています。人々が欲しいと望む本物の視点を持ち、優れた技能に恵まれています。「クリエイターがリールで宣伝したアイテムを購入する可能性が高い」と調査対象者の53%が回答しており、ブランドのストーリーを伝えるのに最適なクリエイターを見つけることはキャンペーン成功の礎となります¹ 。また、eMarketerのレポートによると、2025年にはマーケターの86%がインフルエンサーマーケティングを活用し、米国のマーケターがインフルエンサーによるスポンサードコンテンツに支出する金額は100億ドルを超えるものと予想されています。

そして現在Metaは、ビジネスの売上拡大を支援できるクリエイターとの提携をより容易にする取り組みを進めています。Instagramではこのたび、AIを活用した新しいクリエイターの発見ツールとコンテンツのおすすめツール、およびInstagramのクリエイターマーケットプレイスにおける新しいビジネス向けクリエイターインサイトを発表しました。

主なポイント

• Instagramのクリエイターマーケットプレイスには何百万人ものクリエイターが登録しているため、ブランドのストーリーを伝えるのに最適なクリエイターとつながる機会はかつてないほど増えています。
• 広告として最もパフォーマンスが期待できるブランドコンテンツを見つけられるように、パーソナライズされたクリエイターコンテンツのおすすめをAIが選んで広告マネージャのパートナーシップ広告ハブ内に表示する機能が導入されます。
• Instagramのクリエイターマーケットプレイスに一連のアップデートが導入され、広告キャンペーンに最適なクリエイターを見つけて評価できるようになります。

AIを活用したクリエイターの発見とおすすめ

パートナーシップ広告を掲載した場合、通常のクリエイティブを使用したキャンペーンよりも96%の信頼度で購入数の増加が促進されました² 。

そこでこのたび、有料広告として利用した場合に最もパフォーマンスが期待できる関連性の高いオーガニックブランドコンテンツを見つけやすくする機能を導入します。すなわち、AIがブランドに合わせておすすめのクリエイターコンテンツを選び、広告マネージャのパートナーシップ広告ハブ内に表示します。例えば、美容ブランドはパートナーシップ広告ハブでオーガニックブランドコンテンツを確認でき、その中からパートナーシップ広告キャンペーンで活用すべきコンテンツをAIがおすすめします。

Instagramのクリエイターマーケットプレイスに表示されるクリエイターのおすすめもよりスマートになり、ブランドとの親和性に基づいたおすすめが表示されるようになりました。AIをクリエイターのプラットフォームでのプレゼンス(広告コンテンツ、オーディエンスの類似性、パートナーシップ広告の経験など)に関する情報と組み合わせることで、次に実施する広告キャンペーンの成果を高めるにはどのクリエイターが最も効果的かを予測できるようになりました。

また、Instagramのクリエイターマーケットプレイスにキーワード検索機能も導入され、クリエイターのパートナーをより詳細に検索できるようになりました。これまで、ブランドが理想的なクリエイターセットを探すには、さまざまなフィルターを利用する必要がありましたが、「犬を飼っているサッカーマム(子どもの習い事に熱心な母親)」、「グルテンフリーのデザート」、「ガジェットの開封」などの言葉を使って検索できるようになりました。さらに、「ファッション」、「美容」、「ホーム・ガーデニング」など、20の業種別に絞り込むこともできます。

Instagramのクリエイターマーケットプレイスでクリエイターとのつながりを深めるための新しいインサイト

クリエイターのコンテンツ戦略、投稿頻度、コラボレーションに対する姿勢を理解することは、クリエイターとの真のパートナーシップを築くうえで役立ちます。クリエイターが自社に合っているかどうかを判断しやすくなるように、Instagramのクリエイターマーケットプレイスに次のようなさまざまな機能が追加されました。

• プレイアブルリール付きクリエイターカード: クリエイターカードに、関連するリールコンテンツを表示するプレイアブルリールが配置されました。
• クリエイターとの交流がより簡単に: 希望するクリエイターに対して、直接メールを送ってより簡単に連絡できるようになりました。
• 経験を示すクリエイターバッジ: クリエイターのブランドコンテンツやパートナーシップ広告の経験の有無がわかるように、過去にパートナーシップ広告を手がけたクリエイターのプロフィールにバッジが表示されるようになります。
• アクティブなパートナーシップ広告: クリエイターのコンテンツに対するアプローチや、Instagram上で対応できるブランドのタイプがわかるように、クリエイターのプロフィールに、そのクリエイターの掲載中のパートナーシップ広告が表示されるようになります。

Instagramのクリエイターマーケットプレイスで新機能の利用を開始し、そのメリットを生かす方法について、詳しくはこちらをご覧ください。