비즈니스 성장에 활용할 수 있는 새로운 크리에이터 마케팅 도구

크리에이터는 막대한 영향력을 가진 인플루언서입니다. 이들은 사람들이 동경하는 자신만의 관점으로 콘텐츠를 생산합니다. 브랜드의 스토리를 전달할 최적의 크리에이터를 찾는 것은 캠페인의 성공을 좌우하는 중요한 활동입니다. 설문조사 응답자의 53%가 릴스에서 크리에이터가 홍보한 제품이라면 더 높은 확률로 구매할 고려할 것이라고 답했습니다.¹eMarketer 보고서에 따르면 미국의 마케터들은 2025년에 인플루언서 제휴 콘텐츠에 100억 달러 이상을 지출할 전망이며, 이 중에서 86%는 인플루언서 마케팅을 활용하고 있습니다.

Instagram은 비즈니스가 판매를 늘리도록 지원하는 크리에이터와 더욱 쉽게 협력할 수 있는 기능을 선보입니다. Instagram은 오늘 새로운 AI 기반 크리에이터 발견 및 콘텐츠 추천 도구와 Instagram 크리에이터 Marketplace의 비즈니스를 위한 새로운 크리에이터 인사이트를 발표합니다.

중요 포인트

• 수백만 명의 크리에이터를 발견할 수 있는 Instagram 크리에이터 Marketplace를 활용하면 브랜드의 스토리를 전달할 최적의 크리에이터와 연결할 수 있습니다.
• 비즈니스가 브랜디드 콘텐츠 중에서 가장 성과가 좋은 광고를 찾는 데 도움이 되도록, 광고 관리자의 파트너십 광고 허브에 맞춤화된 AI 기반 크리에이터 콘텐츠 추천 기능이 도입됩니다.
• 비즈니스가 광고 캠페인을 함께 제작할 최적의 크리에이터를 발견하고 평가할 수 있도록 Instagram 크리에이터 Marketplace에 다양한 업데이트가 적용됩니다.

AI 기반 크리에이터 발견 및 추천

파트너십 광고를 사용하면 BAU 크리에이티브를 사용하는 캠페인에 비해 96%의 신뢰도 수준으로 구매 증대 성과가 향상됩니다² .

유료 광고로 전환할 경우 가장 좋은 성과를 낼 관련성 있는 유기적 브랜디드 콘텐츠를 알아내는 데 도움이 되도록 광고 관리자의 파트너십 광고 허브에 맞춤화된 AI 기반 크리에이터 콘텐츠 추천 기능이 도입됩니다. 예를 들어, 뷰티 브랜드는 파트너십 광고 허브에서 자사의 유기적 브랜디드 콘텐츠를 살펴볼 수 있으며, 파트너십 광고 캠페인에 활용하면 좋을 콘텐츠가 AI를 통해 추천됩니다.

Instagram 크리에이터 Marketplace에 표시되는 크리에이터 추천도 한층 스마트해집니다. 이제 크리에이터가 브랜드에 갖는 친밀도를 기반으로 추천이 제공됩니다. 크리에이터의 플랫폼 활동(광고 콘텐츠, 타겟 유사도, 파트너십 광고 경험 등)에 관한 정보를 AI와 결합하여 어느 콘텐츠가 앞으로 진행할 광고 캠페인의 성과를 향상하는 데 가장 효과적인지 예측합니다.

크리에이터 파트너를 보다 세밀하게 검색할 수 있도록 Instagram 크리에이터 Marketplace에 키워드 검색 기능도 도입됩니다. 기존에는 브랜드가 원하는 크리에이터 세트를 찾으려면 여러 개의 필터를 사용해야 했습니다. 이제는 '반려견을 기르고 자녀 교육에 열심인 부모', '글루텐 프리 디저트', '기기 언박싱'과 같은 검색어를 사용하여 검색할 수 있습니다. '패션', '뷰티', '홈 인테리어 및 정원'을 비롯한 20개의 업종으로 필터링할 수도 있습니다.

Instagram 크리에이터 Marketplace에서 더 나은 크리에이터 연결을 지원하는 새로운 인사이트

크리에이터의 콘텐츠 전략, 게시 빈도, 협업 의향을 알아보면 비즈니스와 크리에이터가 한층 더 진솔한 파트너십을 맺는 데 도움이 됩니다. 비즈니스가 적합한 크리에이터를 더 효과적으로 발견하고 평가하는 데 도움이 되도록 Instagram 크리에이터 Marketplace에 다음과 같은 다양한 기능이 추가되었습니다.

• 크리에이터 카드의 플레이어블 릴스: 크리에이터 카드에 관련 릴스 콘텐츠가 표시됩니다.
• 간편한 크리에이터 연락: 크리에이터가 이 기능에 옵트 인한 경우, 비즈니스는 크리에이터 이메일을 사용하여 손쉽게 연락할 수 있습니다.
• 경험 있는 크리에이터 배지: 크리에이터의 브랜디드 콘텐츠 및 파트너십 광고 경험을 알아볼 수 있도록, 이전에 파트너십 광고를 게재한 적이 있는 크리에이터 프로필에 배지가 표시됩니다.
• 게재 중인 파트너십 광고: 크리에이터의 콘텐츠 접근 방식과 크리에이터가 Instagram에서 지원하는 브랜드의 유형을 알아볼 수 있도록 크리에이터 프로필에 현재 게재 중인 파트너십 광고가 표시됩니다.

여기에서 Instagram 크리에이터 Marketplace를 시작하고 새로운 가치를 창출하는 방법을 알아보세요.