광고 성과와 측정을 개선하기 위한 Meta의 노력

최신 소식

게시: 2022년 4월 7일

새로운 시대의 광고를 위한 기본 요소: 개인정보 보호와 성과를 하나로

Meta는 파트너들이 변화하는 에코시스템에 적응하는 데 도움이 필요하다는 인식을 바탕으로, 지난 수개월간 광고 성과와 측정을 개선하기 위한 모범 사례를 안내하는 업데이트 시리즈를 제공했습니다. 오늘은 모범 사례가 아니라 기존 제품에서 개인정보 보호와 성과가 어떻게 조화되고 있는지 자세히 안내하고자 합니다.

업데이트: 2022년 3월 22일 오전 9시(PT)

'Meta 어드밴티지' 자동화된 광고 모음을 통해 성과 향상하기

광고주들이 Meta의 자동화된 광고 상품을 쉽게 알아보고 활용할 수 있도록 자동화된 광고 상품이 'Meta 어드밴티지'라는 새로운 브랜드로 거듭났습니다. 자동화된 광고 상품은 광고주가 캠페인 관리에 신경을 덜 쓰고 비즈니스를 운영하는 데 집중할 수 있도록 가장 관련성 높은 타겟 또는 광고 노출 위치를 자동으로 찾아주는 등 머신러닝을 한층 더 활용하여 광고의 성과를 개선해줍니다. Meta 어드밴티지에 대해 자세히 알아보세요.

게시: 2022년 2월 14일

보다 정확한 보고와 더 나은 성과를 위한 모범 사례

iOS 웹 전환이 실제보다 적게 보고되는 비율이 15%(9월)에서 약 8%로 줄어들었다는 사실을 알려드립니다(집계 수치 기준). 실제보다 적게 보고되는 현상의 원인은 광고주와 캠페인에 따라 다를 수 있지만, 이번 개선 사항의 주된 이유는 많은 광고주가 Meta의 추천 모범 사례를 도입했기 때문이었습니다. 광고 캠페인을 최적화하고 측정하기 위해 광고주가 지금 바로 취할 수 있는 조치에 대해 자세히 알아보세요.

게시: 2021년 10월 20일

지속적인 광고 성과 및 측정 개선

디지털 광고 업계가 시시각각 변화하는 동시에 2021년 연말 시즌 쇼핑을 앞둔 지금, Meta의 최우선 순위는 광고주 여러분이 새로운 고객과 기존 고객에게 도달하고, 마케팅 목표를 달성하고, 캠페인의 성과를 측정하도록 지원하면서 개인정보 보호와 관련된 사람들의 선택을 존중할 수 있도록 하는 것입니다. 이 게시물에서는 Meta 플랫폼에서 성과 및 측정을 개선할 수 있도록 지원하는 새로운 제품과 업데이트된 제품을 소개하고, 측정에 대한 Meta의 변화하는 접근 방식을 살펴봅니다.

게시: 2021년 9월 22일

변화에 대응하고 성과 및 측정 개선하기

광고주들이 최근의 플랫폼 및 개인정보 보호 변경 사항에 대응하는 과정에서 Meta는 광고주가 이러한 변경 사항을 이해하고 새로운 환경에 맞게 성과를 최적화할 수 있도록 지원하겠습니다. 이 게시물에서는 새로운 환경에서 성과를 극대화하기 위해 취할 수 있는 조치와 Meta가 앞으로 광고주를 지원하기 위해 선제적으로 취하고 있는 조치를 자세히 알아보실 수 있습니다.

게시: 2021년 8월 11일

개인정보 보호 강화 기술과 광고

개인정보 보호 강화 기술(PET)은 처리되는 데이터의 양을 최소화하여 개인정보를 보호합니다. PET는 코로나19 접촉 추적, 도시 재배치 추세 파악, 전자 결제 처리와 같은 다양한 상황에서 사용할 수 있습니다. Meta는 PET가 다음 세대의 디지털 광고를 지원한다고 믿습니다. 이에 따라 학계, 글로벌 단체, 개발자들과 함께 솔루션과 모범 사례를 도출하기 위한 다개년 활동에 투자하고 있습니다.

게시: 2021년 7월 7일

새로운 시대의 맞춤형 광고 만들기

Meta는 코로나19 팬데믹 기간에 수백만에 달하는 비즈니스가 영업을 계속할 수 있도록 돕고, 그보다 더 많은 비즈니스가 처음으로 온라인에서 영업을 시작할 수 있도록 지원했습니다. 포스트 코로나 시기로 접어든 지금 세계 곳곳에서 일상 활동을 재개함에 따라 비즈니스들은 돌이킬 수 없을 만큼 완전히 달라진 사람들의 행동을 마주하고 있습니다. 10년은 걸릴 것이라 예상했던 이커머스로의 전환이 불과 1년 만에 매우 폭발적인 속도로 진행된 것이죠. 이는 비즈니스가 고객에게 도달하면서도 사람들이 광고에 사용되는 자신의 개인정보에 대해 더 큰 관리 권한을 가질 수 있도록 업계 전체가 새로운 방법을 혁신하고 개발해야 하는 기회입니다. Meta가 이 기회를 어떻게 현실로 만들고 있는지 알아보세요.