本年度购物季来临，AI 赋能营销正当时

不知不觉中，购物季即将来临。好消息是，营销人员可以利用 Meta 赋能型中提供的众多业务工具确保购物季营销获得成功。Meta 赋能型是我们启用 AI 的业务工具资产组合，旨在帮助广告主最大程度提升其广告价值。简单三步，营销人员即可在本次购物季收获最佳营销表现。

利用 Meta 赋能型技术创造和满足需求

首先，使用 Meta 赋能型等启用 AI 的工具来自动处理任务，从而解放双手以执行更具策略性的工作。Meta 赋能型利用 AI 技术优化广告系列的每一环节，包括受众、创意、目标位置、版位和预算，以便高效投放您的广告系列。

广告主可以在营销策略中轻松纳入这些工具，以期在本次购物季斩获更理想的表现：

• 进阶赋能型智能购物广告可自动确定广告系列的受众定位、投放和版位，从而挖掘新客户。为了在预期销量有所增加时进一步优化预算，营销人员还可在设置进阶赋能型智能购物广告时使用预算排期。
• 进阶赋能型目录广告会根据用户的兴趣在轮播广告中自动提供商品推荐。广告主可以在广告系列中展示商品视频，为用户提供更有吸引力的商品信息。进阶赋能型目录广告还可为 Reels 增加购物功能，让用户可以一次性轻松滑动浏览多件商品。这些功能可帮助营销人员提升其目录和主打创意中最佳商品的销量。

在最近一项针对美国广告主的研究中，我们发现，进阶赋能型智能购物广告为我们的广告每花费 $1 美元，就会带来 $4.52 美元的收入。自 2022 年以来，我们在 AI 方面的投资也将广告花费的总体平均回报提高了 12%。

巧用进阶赋能型素材中的生成式 AI 加快广告制作速度

其次，利用生成式 AI 工具加快创意开发速度，吸引节日季购物者的关注。进阶赋能型素材中的生成式 AI 工具可以帮助营销人员提升新建广告的速度，并为客户量身定制营销信息：

• 图片生成功能可在含叠加文字的原始广告创意的启发下创建不同版本的完整图片，并进行扩图以适合在多种界面展示。
• 文案生成功能可创建体现品牌声音和调性的不同版标题和正文，根据之前的广告营销和文本输入突显关键卖点。
• 借助叠加文字和扩图功能，广告主可以在图片中应用叠加文字，并针对 Instagram 和 Facebook 的 Reels 和动态中的不同宽高比调整创意素材。

使用创意多元化的广告主已将营销效率提高 32%，Kitsch 和 Pact 等品牌正在使用 Meta 生成式 AI 工具作为营销策略来提升广告制作速度。

善用新格式打造与季节性相关的多元化创意

再次，在整个购物季期间，通过精彩的全新广告格式和体验为客户制造惊喜，传递愉悦。

• 提醒广告通过在促销活动开始和结束前提醒用户购物，助力广告主在购物季促销期间通过 Instagram 打响知名度、制造期待感和提升参与意向。
• 广告主可以突出显示其优惠码，方便用户在点击广告后使用此优惠码。Beauty Blender 使用进阶赋能型智能购物广告，并突出显示其促销活动，最终将单次获取费用降低 51%，转化率提升 137%，广告花费回报 (ROAS) 增加 22%。
• 美国广告主提供更便捷的体验，让用户在看到店铺引流广告后能够轻松通过 Facebook 或 Instagram 购物。Fossil 将进阶赋能型智能购物广告与店铺引流广告结合使用，与单独使用进阶赋能型智能购物广告相比，单次购物费用降低 37%。
• 消息直达广告可在用户点击广告后，直接引导他们使用 Messenger、Instagram 或 WhatsApp 发起对话交流。Huong Ho 是一家来自韩国的健康与美容产品社交零售商，该公司最近使用消息直达广告将购买量提升 32%，广告花费回报增加 24%。
• 商家还可以通过 WhatsApp 向用户发送量身定制的营销信息。巴西金融科技公司 Infinite Pay 利用经过全新优化的营销信息将单次页面浏览费用降低 30%，点击率提高 20%。
• 借助 Reels，广告主可以充分利用视频及创作者故事营销的威力改善 Reels 的表现。法国可口可乐公司利用进阶赋能型应用广告，通过主要聚焦创作者的 Reels，将 Android 端的单次应用安装费用降低 23%。

此外，如果中小企业想要获得更详细的指导以改善其 Meta 营销活动的成效，请点击此处下载《Meta 购物季表现提升手册》。