在今年歲末購物季展現 AI 支援的成效

不知不覺中，歲末購物季即將到來。幸好，行銷人員可以利用 Meta 高效速成中的許多商業工具來確保在歲末購物季創造佳績，這是我們由 AI 提供支援的商業工具產品組合，旨在協助廣告主讓廣告發揮最高價值。行銷人員可透過三個簡易步驟在今年歲末購物季展現最佳成效。

使用 Meta 高效速成創造和滿足需求

首先，使用 Meta 高效速成等 AI 支援的工具將作業自動化，您就能騰出時間從事更具策略性的工作。Meta 高效速成使用 AI 技術來將行銷活動的每個步驟（包括廣告受眾、廣告創意、目的地、版位和預算）最佳化，以更有效率地展開行銷活動。

廣告主能夠很容易地將相關工具結合到策略中，以在今年的歲末購物季獲得更出色的成效：

• 高效速成+ 購物行銷活動可將廣告行銷活動的目標設定、投遞和版位自動化，以找出新的顧客。若要在預期會有更高銷售業績的時刻進一步將預算最佳化，行銷人員也可以在設定高效速成+ 購物行銷活動時使用預算排程。
• 高效速成+ 目錄廣告會根據用戶的興趣，自動在輪播廣告中推薦商品。廣告主可以在行銷活動中運用商品層級影片為受眾提供更吸引人的商品資訊。高效速成+ 目錄廣告也能讓受眾在 Reels 上購物，讓受眾能夠輕鬆地滑動檢視多項商品。這些功能可幫助行銷人員搭配主要廣告創意來提高目錄中最佳商品的銷售業績。

在近期一項美國廣告主研究中，我們發現每花費一美元刊登高效速成+ 購物行銷活動廣告，可帶來 $4.52 美元的收益。自 2022 年起，我們對 AI 的投資也讓整體廣告投資報酬率平均提升了 12%。

在高效速成+ 廣告創意中運用生成式 AI 來更快速地製作廣告

第二，運用生成式 AI 工具加快廣告創意開發速度，以吸引歲末購物季消費者。高效速成+ 廣告創意的生成式 AI 工具可幫助行銷人員運用專為顧客量身打造的訊息，來更快速地建立新廣告：

• 圖像生成功能以使用疊壓文字的原創廣告創意為靈感，生成完整的圖像版本，並針對多個介面放大圖像。
• 文案生成功能可根據先前的行銷活動和文字內容凸顯重要賣點，生成可展現品牌形象與風格的標題和主要文字版本。
• 疊壓文字和圖像放大功能可讓廣告主在 Instagram 和 Facebook 的 Reels 和限時動態中，將疊壓文字套用到圖像並針對不同的長寬比調整廣告創意素材。

使用多元化廣告創意的廣告主成功將行銷活動效率提高 32%，Kitsch 和 Pact 等品牌則將使用 Meta 生成式 AI 工具納入策略中，以便快速製作廣告。

運用新格式打造與季節有關的的多元化廣告創意

第三，在整個歲末購物季期間使用吸睛的新廣告格式和體驗為顧客製造驚喜和歡樂。

• 提醒式廣告可透過在促銷活動開始時和結束之前提醒受眾購物，以協助廣告主於節日促銷期間在 Instagram 上打響知名度、營造期待感，以及刺激購買意願。
• 廣告主可以凸顯優惠代碼，並讓受眾能夠在點擊廣告之後很容易地使用優惠代碼。Beauty Blender 使用高效速成+ 購物行銷活動並凸顯促銷活動之後，每次取得成本降低了 51%、轉換率提升了 137%、ROAS 提高了 22%。
• 美國的廣告主可透過商店廣告，讓受眾在看到廣告後更容易在 Facebook 或 Instagram 上購買商品。Fossil 使用高效速成+ 購物行銷活動和商店廣告之後，每次購買成本比單獨使用高效速成+ 購物行銷活動降低了 37%。
• 發訊廣告可讓受眾在點擊廣告後直接進入 Messenger、Instagram 或 WhatsApp 的對話中。販售南韓醫療保健和美容商品的社群零售商 Huong Ho 最近使用發訊廣告之後，購買次數提高了 32%、廣告投資報酬率提升了 24%。
• 企業商家也能在 WhatsApp 中向用戶傳送自訂的行銷訊息。巴西金融科技企業 Infinite Pay 搭配新的最佳化選項使用行銷訊息之後，每次頁面瀏覽成本降低了 30%、點閱率提升了 20%。
• 廣告主可以透過 Reels 運用影片和創作者故事行銷的強大力量，提高在 Reels 上的廣告成效。Coca-Cola France 使用高效速成+ 應用程式行銷活動之後，搭配創作者管理的 Reels 在 Android 上的應用程式安裝成本降低了 23%。

如果中小企業想要取得更詳細的指導來提升其 Meta 行銷活動成果，可到這裡下載「Meta 歲末佳節行銷成效戰略」。