揭秘多元化廣告創意

新年將至，我們特此分享最新的更新項目和洞察報告，讓您了解如何運用多元化的廣告創意，在 Meta 取得最出色的廣告成效。

重點整理

• 「多元化廣告創意」與「持續提升廣告創意」是兩個不同的概念。真正的多元化廣告創意是指根據不同用戶特性或使用案例而製作各異的宣傳活動素材，有助充分善用 Meta 採用 AI 技術的廣告系統，從而獲得最亮眼的宣傳活動成效。
• 廣告客戶若能採用多元化廣告創意，便可取得正面成果。宣傳活動若使用 Meta 的圖像生成功能，其點閱率和轉換率可分別提高 11% 和 7.6%，而使用文字生成功能則可令點閱率提高 3%。
• 我們現已著手測試廣告創意洞察報告；這項全新功能旨在幫助營銷人員制定廣告創意策略，並更全面掌握其廣告創意的出色之處和改善空間。

多元化廣告創意是一種廣告策略，讓營銷人員能夠針對不同潛在顧客的特性或使用案例，製作獨一無二的宣傳活動素材。這種做法有助廣告客戶使用進階高效速成等 AI 工具時，接觸更多新受眾。廣告創意選項越多元化，我們的 AI 便越能為廣告客戶探索和把握各種商機。有時，人們或會將「持續提升廣告創意」（即是透過手動 A／B 測試來改善廣告素材、格式和宣傳內容）與真正的「廣告創意多元化」兩者混為一談，但了解兩者的差異十分重要。

持續提升廣告創意時，您或會得到兩則採用相同視覺素材，但文字呼籲字句不同的廣告。若是採用廣告創意多元化策略，則會得出兩則截然不同的廣告創意，例如一則專為 Z 世代度身訂造的 Reels 廣告，以及一則合作廣告，當中由一位能引起新手媽媽共鳴的創作者出鏡。廣告創意的持續提升可為多元化營銷策略帶來新廣告概念，但無法完全取代真正的多元化廣告創意。

我們採用 AI 技術的廣告刊登系統能夠即時評估各式各樣的廣告創意選項。當用戶開啟 Instagram 或 Facebook 時，我們的擷取技術 Andromeda 會快速掃描數以千萬計的廣告，並選出數千則優質候選廣告，確保只有最相關和最獨特的廣告創意能夠示於人前。接著，GEM 等模型會選擇最有可能與每位用戶產生共鳴的廣告，並為其排序。此系統能夠透過進階高效速成宣傳活動等自動化廣告解決方案，來處理數量更多的廣告創意，因此廣告客戶若能提供真正的差異化廣告素材，便可改善接觸範圍、個人化體驗和成效。

我們的廣告系統亦會分析廣告創意，並合併具有相同關鍵視覺素材和主題特質的廣告。當多則廣告看起來或感覺相似時，我們會將它們視為同一則廣告創意的不同版本。換言之，系統會在廣告創意級別共用學習成果和廣告刊登優化設定，而非僅在個別廣告級別使用它們。只要上載的各則廣告在視覺素材、宣傳內容和格式上有足夠的差異，營銷人員便能為我們的系統提供更多選項，以接觸不同的廣告受眾。有見及此，單單針對同一個概念反覆調整廣告創意並不足夠；採用真正的多元化廣告創意，才能帶來更廣泛的接觸範圍及更個人化的刊登機會。

新年將至，不妨採納多元化廣告創意作為基礎最佳操作實例。舉例來說，與其為每個宣傳活動製作固定數量的廣告創意並加以改良，不如考慮建立範圍更廣的素材組合，在文字、圖像和影片方面更大膽地發揮創意，以反映您對不同顧客特性和成效洞察報告的理解。代理商可以發揮重大作用，將廣告創意和成效營銷合併為統一的工作流程。

純淨美容品牌 OGEE 在今個佳節購物旺季針對不同顧客特性，採用一系列不同格式與廣告創意概念。

廣告創意疲乏與相似廣告創意的分別

廣告客戶若要採用多元化廣告創意策略，便務必了解廣告創意疲乏和相似廣告創意的分別，方可制定出可靈活應變的廣告創意策略。

當您的目標廣告受眾過於頻繁地接觸同一則廣告創意（圖像或影片），便會出現廣告創意疲乏現象，導致互動率下降和每次成效成本增加；這代表您的廣告不再能吸引用戶的注意力。相比之下，相似廣告創意則是指廣告圖像在視覺上過於相近，但它們本質上屬於不同的素材。若廣告過於相似，亦可能會令用戶感到枯燥乏味，從而減少互動。這兩者有著重要的分別：廣告創意疲乏是指接觸頻率過高，而相似廣告創意是指視覺素材不夠多元化。

我們正在持續測試廣告管理員的擴展版廣告創意洞察報告功能，以便診斷並解決廣告創意疲乏和相似廣告創意這兩個問題。這包括提供實用指引，如標記出現疲乏現象的廣告組合和格式，以及探索近 150 個不同主題，如幽默、懷舊、省錢等，透過廣告創意範例激發廣告客戶的靈感。現在，此工具亦會顯示各種推薦做法，例如加入新素材、使用多元化文字，或利用進階高效速成廣告創意和生成式 AI 解決方案，讓您的宣傳活動變得煥然一新。

廣告客戶可以善用廣告創意洞察報告，透過選用新廣告創意主題、針對不同格式優化廣告或合併類似廣告組合，找出並解決宣傳活動問題。這種做法不僅可提升成效，更可讓您的品牌保持新鮮感和與時俱進，從而創造更亮眼的宣傳活動成果。