Meta 推出「互動觀看」以助廣告客戶獲得更多影片分析資料並提高成效

隨著我們旗下平台的影片數量持續增加，而且用戶在 Instagram 和 Facebook 與影片內容互動的時間越來越長，我們留意到一個趨勢：用戶較不願意採取會影響他們觀看體驗的動作；相反，一些用戶比較喜歡在看完整段影片廣告後再採取動作。

為了協助廣告客戶好好利用這個影片趨勢，我們推出了「互動觀看」；這項全新歸因設定讓廣告客戶能夠衡量影片廣告播放後 1 天內的轉換次數。您可以將互動觀看與其他歸因設定配搭使用，以更準確地分析廣告成效，從而助您判斷如何改進自家影片廣告宣傳活動。

當用戶播放您的影片廣告至少 10 秒（若影片長度不到 10 秒，則為影片總長度的 97%），並在 1 天歸因期間內執行轉換動作，廣告成效衡量分析報告便會將此動作計為 1 次互動觀看。除了不可略過的 Facebook 插播影片廣告外，其他所有版位均支援互動觀看歸因方式。

無論您的目標是讓用戶購物、填寫表格、與自家應用程式或網站的內容互動還是其他目的，我們相信在歸因設定中加入互動觀看可助您在 Meta 充分提高自家影片廣告的轉換次數。最近一項針對 15 項 A／B 測試的 Meta 研究顯示，比起僅採用「點閱」或「點閱 + 閱覽」歸因設定，廣告客戶若在其歸因設定中加入「互動觀看」，便能夠將每次成效成本平均降低 3%，且信賴指數達 95%。

使用互動觀看可為您帶來的好處：

以相同的預算獲得更多成果：互動觀看成效衡量方式可助您決定如何針對點擊以外的動作優化廣告，例如決定如何針對與自家影片廣告互動但未有點擊廣告的用戶來選擇優化目標。這種方式有助 Meta 更準確地找出未來可能執行轉換動作的用戶，並最終提高您的影片宣傳活動成效。

獲取更多有關用戶體驗歷程的分析資料：我們深知並非所有執行轉換動作的用戶都會立即點擊廣告，而配搭點閱和閱覽歸因方式來使用互動觀看歸因方式，可讓您可全面地了解顧客的轉換路徑。

進一步發掘影片廣告的價值：互動觀看是用於在 Meta 衡量和掌握影片廣告成效的全新方式。除了點閱轉換次數和閱覽轉換次數，此歸因方式亦可助您更有效地衡量用戶未有點擊廣告的情況下，影片廣告所獲得的轉換次數。