Meta 推出「互動觀看」以協助廣告主獲得更多影片洞察報告並提升成效

影片持續地在我們的所有平台上蓬勃發展，而且隨著用戶花更多時間在 Instagram 和 Facebook 上與影片內容互動，我們觀察到一種趨勢，那就是用戶比較不願意採取會破壞其觀看體驗的動作。部分用戶偏好先看完影片再對影片廣告採取行動。

為協助廣告主善加利用此影片發展趨勢，我們即將推出新的互動觀看歸因設定，讓廣告主能夠衡量一天內因影片廣告播放所產生的轉換次數。您可以將「互動觀看」搭配其他歸因設定使用來加強分析廣告成效，以協助您判斷如何將您的影片廣告行銷活動最佳化。

用戶播放您的影片廣告至少 10 秒（或影片長度少於 10 秒而用戶已觀看影片長度的 97%）並於 1 天內採取轉換動作時，「互動觀看」將會在廣告成效衡量分析報告中納入計算。「互動觀看」適用於所有版位，但無法略過的 Facebook 插播影片廣告除外。

無論您的目標為何，像是吸引顧客購買、填寫表單、與您的應用程式或網站上的內容互動、或其他目標，我們相信將「互動觀看」新增到歸因設定中有助於大幅提升您在 Meta 上的影片廣告轉換次數。Meta 近期針對 15 組 A／B 測試進行的研究結果顯示，與僅使用「點閱」或「點閱」搭配「瀏覽」的廣告主相比，將「互動觀看」新增到歸因設定的廣告主的每次成果成本平均降低了 3%。

使用「互動觀看」的好處包含：

使用相同的預算獲得更多成果：「互動觀看」成效衡量可協助您決定如何針對點擊以外的動作進行最佳化，例如決定如何針對與影片廣告互動且未點擊的用戶進行最佳化。這個方法可幫助 Meta 更準確地找出有可能轉換的未來用戶，並最終提升您的影片行銷活動成效。

針對用戶歷程提供更多分析資料：我們瞭解並非所有用戶都一定會立即點擊廣告以進行轉換，使用「互動觀看」搭配「點閱」和「瀏覽」可讓您更全面地瞭解顧客的轉換路徑。

更加瞭解影片廣告的價值：「互動觀看」是衡量和瞭解您的影片廣告在 Meta 上所獲得的成效的新方法。除了「點閱」和「瀏覽」之外，「互動觀看」旨在協助您更有效率地衡量非點擊影片廣告轉換次數。