2024 年廣告週：透過生成式 AI 和創作者行銷來解鎖影片成效

我們在 2024 年廣告週宣布了為廣告主提升行銷活動成效的新方法，包括對我們的影片生態系統、創作者內容，以及生成式 AI 廣告創意工具套件的更新項目。

重點整理

• 用戶花費在觀看 Instagram 和 Facebook 影片的時間正持續增長，使用 Facebook 和 Instagram 的時間中，現在有 60% 是花費在觀看影片。¹
• 為了讓用戶更容易在 Facebook 找到喜愛的 Reels 和其他影片，我們推出了影片頁籤，方便用戶探索喜愛的內容。
• 過去一個月，超過 100 萬名廣告主和 1500 萬則廣告為使用我們的生成式 AI 廣告工具建立。使用 Meta 生成式 AI 功能成功使轉換率提升 7.6%。²
• 我們透過新的影片生成功能擴大了我們的生成式 AI 廣告創意工具套件。
• 我們正逐步推出可協助提升 Reels 合作廣告成效的新工具；在所有的測試中，於日常廣告中加入合作廣告之後，CPA 平均降低了 19%。³

在用戶慣用的平台觸及對方：影片

隨著用戶花費在觀看 Instagram 和 Facebook 影片的時間持續增長（使用 Facebook 和 Instagram 的時間中，現在有 60% 是花費在觀看影片）¹，我們想讓用戶能更容易地在 Facebook 找到喜愛的連續短片和其他影片。

全新的全螢幕「影片頁籤」讓用戶能夠集中在一處探索喜愛的影片，無論是 Reels、長篇影片，還是直播內容都沒問題。

廣告主可以繼續透過 Facebook 的這項變更，從我們 AI 支援的廣告投遞和排序模型等投資項目獲益，這些技術協助我們更有效地向每個用戶顯示最相關的廣告。這項體驗支援多元化的廣告格式，包括獨立式影片、輪播廣告、插播廣告和疊壓廣告，您可以專注於講述品牌故事，我們會協助向最感興趣的用戶投遞您的廣告，以帶來您最重視的業務成果。

隆重推出全新的影片生成式 AI 廣告創意工具

我們觀察到廣告主十分關注我們的生成式 AI 廣告創意工具，過去一個月超過 100 萬名廣告主至少使用過這些工具的其中一種，而且有 1500 萬則廣告是使用這類工具建立的。平均來說，使用 Meta 生成式 AI 廣告功能的廣告行銷活動與未使用這些功能的行銷活動相比，點閱率高出了 11%，轉換率高出了 7.6%。²

我們會持續根據廣告主的意見回饋持續地進化及打造這些產品。我們在今年稍早推出完整圖像和文字生成之後，近期也會逐步推出新功能以融入廣告主的品牌語氣和語調，這包括我們最近開始測試使用文字提示來建立圖像的功能，以及上傳標誌來建立自訂程度更高的圖像產出內容的功能。隨著用戶花費在觀看影片的時間持續地增加，我們正在打造生成式 AI 廣告工具來協助廣告主善用此消費者趨勢。

今天，我們擴大了工具套組，並推出影片生成式 AI 功能，以便在整個廣告建立歷程中支援商家。

這些新的影片更新項目擴充了我們的生成式 AI 功能套件，廣告主可以在廣告管理員高效速成+ 廣告創意中存取這些功能。我們已經開始推出這些新功能，並計畫在明年初擴大開放使用的範圍。

善用合作廣告來提升 Reels 的成果

創作者擁有強大的影響力，具有人們想要聽到的真實觀點、才華洋溢，而且知道觀眾想看到什麼樣的內容。

找到適合的創作者來傳達您的品牌故事，是行銷活動成功的關鍵因素；受訪的用戶中有 53% 同意，如果某項產品是由創作者在 Reels 上推廣，他們較有可能購買。⁴我們也觀察到，在提升購買次數增幅方面，在現有的 Reels 廣告新增合作廣告，優於只有日常（BAU）廣告創意的行銷活動，信賴水準達 96%³

今天我們宣布，廣告主現在可以將創作者內容整合到 Reels 和其他平台上的精選集廣告；兩個帳號的用戶名稱會一起顯示，資料源自於他們的高效速成+ 目錄廣告。

這個新的格式可讓廣告主上傳創作者圖像或影片，作為廣告管理員中的「主要」素材。精選集廣告接著就能與合作廣告雙管齊下，以便利用創作者內容的真實性，進一步吸引廣告受眾。

若要開始使用，我們推薦廣告主利用現有的創作者合作關係，使用高效速成+ 目錄廣告刊登合作廣告。這將會透過廣告創意多元化和個人化，來將廣告成效最佳化。

重要性：我們觀察到，與只有輪播廣告的行銷活動相比，在精選集格式中加入合作廣告的輪播廣告行銷活動，平均使每次轉換成本降低 9.6%、點擊率提升 4.3%、轉換率提升 11.8%。⁵

我們也在測試將創作者使用心得新增至合作廣告的功能，這個新的格式將會為廣告主提供額外的提升合作廣告成效的輕鬆方法。將創作者的文字使用心得新增至 Reels 合作廣告和其他平台時，您就能以新的方式加深廣告受眾的信任。

最後，為了盡可能讓廣告主順暢無礙地在廣告策略中納入創作者，我們會在廣告管理員中將合作廣告工具合併至單一頁面，稱為「合作廣告中心」。此資源可讓廣告主更容易地設定合作廣告、管理合作夥伴內容，以及解決資格問題。

Lenovo 是近期與創作者合作並取得成功的品牌之一，該公司與 @astronuggie 和 @dailyalissa 合作，以協助觸及傳統玩家以外的玩家受眾。採用合作廣告後，Lenovo 的品牌知名度提升了 22.4 點、好感度提升了 8.3 點、購買意願提升了 3.9%。