為第一個由 AI 支援的節日購物季做好準備

隨著暑假結束和南瓜香料拿鐵咖啡出現在菜單上，就是敲定這些節日購物季廣告計畫的時候了。對於數位行銷人員來說，今年將是重要的一年，這是有史以​​來第一個由 AI 支援的節日購物季。AI 逐漸成為整個廣告業關注的焦點，從 AI 支援的自動化工具到生成式 AI 工具，有越來越多工具可供行銷人員使用。為了充分利用第一個由 AI 支援的節日購物季，以下提供了能讓您獲得最佳行銷活動成效的最佳作法、資源和祕訣。

可協助中小企業的全新 AI 節日購物季指南

為了協助更多中小型企業發揮我們 AI 支援工具的最大效用，我們推出了全新節日購物季指南，其中提供了最佳作法和策略指南，有助於您在這個重要的銷售期發揮最大廣告成效。無論您是電子商務品牌還是專業服務企業，都可以找到客製化的資源，不需要在廣告行銷活動中像瞎子摸象那樣盲目地猜測。此外，我們將於本月稍晚推出一系列網路研討會，內容聚焦於中小企業成效最佳作法，從自動化和成效衡量到 Reels 和宣傳內容。前往此處深入瞭解並下載指南。

這是使用由 AI 支援的自動化工具的購物季

我們擁有由 AI 支援的產品組合：Meta 高效速成，可以針對您廣告行銷活動的一部分或全部實施自動化設定。我們的廣告主幾乎全部都已經在使用產品組合中至少一種 AI 支援產品。若要在今年節日購物季發揮行銷活動成效，請使用以下高效速成+ 套件功能，包括：

• 高效速成+ 購物行銷活動：運用高效速成+ 購物行銷活動，透過自動化廣告行銷活動的目標設定和投遞方式協助行銷人員尋找新顧客。Jones Road Beauty 等品牌採用高效速成+ 購物行銷活動並使用洞察報告，以進一步加強其廣告創意策略。
• 高效速成+ 廣告創意標準強化效果：使用高效速成+ 廣告創意標準強化效果提升您的廣告創意效果，該功能採用 AI 來幫助廣告主自動套用小型強化作業，例如調整亮度、長寬比和文字位置，以提升廣告創意的成效。
• 高效速成+ 廣告受眾：運用該套件的最新功能「高效速成+ 廣告受眾」來改善您的成果，該功能可以在廣告建立過程中自動選擇廣告受眾。平均而言，使用高效速成+ 廣告受眾的企業商家能使單次點擊成本、潛在顧客成本或連結頁面瀏覽成本平均降低 28%。¹

除了高效速成工具之外，我們還在整個平台上利用 AI 來協助保護企業商家，這點在節日購物季高峰尤其重要。其中包含 AI 支援的品牌適用性解決方案，為廣告主提供與廣告版位調整有關的控制權和透明度，以及品牌權利保護等其他企業工具。

運用 AI 制定全新廣告創意策略

除了提升行銷活動成效之外，使用 AI 工具的品牌通常也能觸及到目標之外的新顧客群。我們看到越來越多的廣告主使用高效速成+ 購物行銷活動的趨勢。現在，行銷人員正在利用 AI 工具尋找新顧客，他們瞭解到引人注目的廣告創意是一種新的目標設定策略。

• 例如，Bylt Basics 是一家 DTC 男裝公司，也是我們上個節日購物季的高效速成+ 購物行銷活動早期測試者之一。他們透過高效速成+ 購物行銷活動刊登了各種不同的廣告創意，並對在黑色星期五促銷期間看到女性購買感到驚訝。作為男裝品牌，他們原本考慮只鎖定傳統男性買家，但高效速成+ 購物行銷活動能夠找到一些鎖定新的女性受眾也能有良好成效的廣告創意。Bylt 運用這項洞察報告，開始製作更有針對性的廣告，鎖定可能為男友、丈夫和兒子購買禮物的女性買家。今年節日購物季，您的品牌競爭優勢將是能夠從有效的方法中獲得洞察報告，並利用它們來調整策略，藉此在整個購物季製作新廣告。
• 奢華潔淨美容公司Ogee近期測試了高效速成+ 購物行銷活動，以期提高其網站及 Facebook 和 Instagram 商店的流量，結果發現每次購買成本降低了 45% 且 ROAS 提高了 50%。Ogee 共同創辦人 Alex Stark 表示：「ASC 的廣泛目標設定協助我們發現最初可能未想到的新顧客群。」「因此，我與我們的廣告創意團隊合作，確保廣告創意能夠對應到行銷活動可觸及的各式現有和潛在顧客，進而提供給 ASC 的 AI 和機器學習運用不同的股告創意選項。我們發現 ASC 行銷活動能夠長久使用，因此我們將焦點改為放在如何利用多元化的廣告創意來提供行銷活動使用。」

在今年購物季採用生成式 AI

生成式 AI 在今年購物季也引起了轟動，可協助行銷人員比以往更快速地製作廣告創意。為了協助企業商家利用這個機會，我們將繼續與一小群多元化的廣告主一起在 AI 沙箱中測試生成式 AI 功能。這些功能包含「圖像擴增」、「背景生成」和「文案版本」。雖然這些功能仍在早期測試階段，但今年購物季的主題在於瞭解廣告主和消費者認為哪些生成式 AI 工具實用，以便我們共同塑造這些案例，以提高價值並保持以負責任的方式使用。如今，我們看到生成式 AI 為意見回饋循環提供了最多價值，協助行銷人員在投入製作之前瞭解廣告的樣貌。

隨著節日越來越近，我們將繼續分享最佳作法、新工具，以及對廣告主可採用的有效方法，確保您能夠在今年購物季達到銷售目標。