Průvodce zveřejňováním reklam týkajících se sociální problematiky, voleb nebo politiky
Zjistěte, jak získat potřebnou autorizaci, abyste mohli provozovat reklamy týkající se sociální problematiky nebo politiky. Příslušný postup tvoří tři kroky.
Transparentnost a autentičnost u reklam týkajících se sociální problematiky a politiky
V rámci našeho obecného úsilí o zachování integrity voleb od inzerentů, kteří provozují reklamy týkající se sociální problematiky, voleb nebo politiky, vyžadujeme, aby získali potřebnou autorizaci a u reklam uváděli prohlášení o identitě financujícího.
Chceme tak podpořit zdravou diskuzi, pomoct zabránit narušování voleb a naplňovat naše závazky usilující o zvyšování transparentnosti a autentičnosti.Získání autorizace
Pokud chcete získat autorizaci, abyste mohli provozovat reklamy týkající se sociální problematiky, voleb nebo politiky, postupujte podle následujícího návodu a odkazů.
V zemích, kde je tato povinnost stanovená, je k provozování reklam týkajících se sociální problematiky, voleb nebo politiky nutná autorizace. Konkrétně se to týká reklam, které:
- Jsou spojené s kandidátem na veřejnou funkci, s politikem, politickou stranou či výborem prosazujícím určitá politická opatření, přičemž takový subjekt reklamu vytvořil, je vytvořená jeho jménem nebo o něm pojednává, případně reklamy prosazující určitý výsledek voleb do veřejné funkce.
- Souvisejí se sociální problematikou na jakémkoli místě, kde je reklama umístěná.
- Týkají se voleb, referend či hlasování (včetně kampaní zaměřených na zvýšení účasti voličů nebo na informování o volbách).
- Podléhají regulaci jako politická inzerce.
- Poznámka: Od začátku října 2025 přestane Meta v reakci na nařízení Evropské unie o transparentnosti a cílení politické reklamy (TTPA) povolovat reklamy týkající se sociální problematiky, voleb nebo politiky v EU. Přečtěte si víc.
1. krok: Ověření totožnosti a lokality
2. krok: Vytvoření prohlášení o identitě financujícího a jeho přidání na účet
Z důvodu transparentnost musí inzerenti do veškerých reklam týkajících se sociální problematiky, voleb nebo politiky vkládat prohlášení o identitě financujícího „Platí za to“. Zatímco v některých zemích je povinné, v jiných je dobrovolné.
3. krok: Vytvoření reklamní kampaně
Abyste mohli reklamy provozovat, musíte mít v rámci účtu pro reklamu roli správce nebo inzerenta. Kromě toho musíte dokončit ověření totožnosti a lokality (viz 1. krok). Taky je potřeba, aby správce stránky (ať už jste to vy, nebo někdo jiný) dokončil propojení účtů pro reklamu.
Začněte tím, že vyberete možnost „Vytvářím kampaň s reklamami ve speciální kategorii reklam.“ Pak vyberte kategorii reklam „Sociální problematika, volby nebo politika“. Pokud nemáte autorizaci, vyzveme vás, abyste ji získali.
Inzerenti mají povinnost informovat o tom, že jejich reklama týkající se sociální problematiky, voleb nebo politiky obsahuje fotorealistický obrázek, video nebo realisticky znějící audio, které byly vytvořené nebo upravené pomocí AI nástrojů.
Pokud jsou úpravy pomocí AI zanedbatelné nebo nemají žádný vliv na tvrzení nebo problematiku, které se reklama týká, pak mohou inzerenti informaci o použití AI vynechat. Víc se dočtete v článku Centra nápovědy.
Když provozujete reklamy týkající se sociální problematiky, voleb nebo politiky, budete moct cílit jenom na země, ve kterých jste dokončili proces autorizace.
Inzerenti můžou i tak provozovat reklamy týkající se sociální problematiky, voleb nebo politiky v několika zemích – a to za předpokladu, že místní zástupci v jednotlivých zemích proces autorizace pro danou zemi dokončí a provozují reklamy cílené jenom na ni.
Kontroly reklam zařazených do kategorie sociální problematiky, voleb nebo politiky můžou trvat až 72 hodin.
Meta Knihovna reklam
Knihovna reklam je naše nejkomplexnější rozhraní vytvořené za účelem zajištění transparentnosti reklam. Přináší přehled o reklamách na Meta platformách, ve kterém se dá i vyhledávat. Poskytuje lidem víc informací o reklamách, které se jim zobrazují, a tím přispívá k transparentnosti inzerce. Všechny reklamy týkající se sociální problematiky, voleb nebo politiky (ať už jsou aktivní, nebo neaktivní) uchováváme po dobu sedmi let.
