Leitfaden für das Schalten von Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen
Hier erfährst du, wie du dich in drei Schritten autorisieren lassen kannst, um Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen zu schalten.
Transparenz und Authentizität bei Werbung zu politisch und gesellschaftlich relevanten Themen
Im Rahmen unseres allgemeinen Engagements für Wahlintegrität müssen sich Werbetreibende jetzt autorisieren lassen, um Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen zu schalten. Außerdem müssen ihre Anzeigen einen Disclaimer enthalten.
Wir möchten so sachliche Diskussionen fördern, Wahleinmischung verhindern und entsprechend unseren Verpflichtungen für mehr Transparenz und Authentizität sorgen.So funktioniert die Autorisierung
Folge der Anleitung und den Links unten, um dich autorisieren zu lassen, damit du Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen schalten kannst.
In einigen Ländern ist eine Autorisierung erforderlich, um Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen zu schalten. Dazu gehören insbesondere Anzeigen, die:
- Die Anzeige wurde von einem*einer Kandidat*in für ein öffentliches Amt, einer politischen Person, einer politischen Partei oder einem Political Action Committee (PAC) bzw. im Auftrag einer/s solchen erstellt oder bezieht sich auf diese/s, oder sie wirbt für ein bestimmtes Ergebnis in einer Wahl für ein öffentliches Amt.
- sich auf gesellschaftliche Themen beziehen, die an dem Ort relevant sind, an dem die Anzeige geschaltet wird
- sich auf eine Wahl, ein Referendum oder eine Wahlinitiative beziehen, einschließlich Kampagnen, die zur Wahl auffordern oder über Wahlen informieren
- Die Anzeige wird als politische Werbung eingestuft.
- Hinweis: Ab Anfang Oktober 2025 wird Meta als Reaktion auf die EU-Verordnung über Transparenz und Targeting politischer Werbung (TTPA) keine Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen in der EU mehr zulassen. Mehr dazu
Erster Schritt: Verifiziere deine Identität und deinen Standort
Zweiter Schritt: Erstelle Disclaimer und füge sie zu deinem Konto hinzu
Aus Transparenzgründen müssen Werbetreibende bei jeder Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen einen „Finanziert von“-Disclaimer anbringen. In einigen Ländern ist dies vorgeschrieben, in anderen freiwillig.
Dritter Schritt: Erstelle deine Werbekampagne
Um Anzeigen schalten zu können, musst du entweder Admin oder Werbetreibende*r eines Werbekontos sein und die Verifizierung der Identität und des Standorts aus dem ersten Schritt abgeschlossen haben. Außerdem muss ein*e Seitenmanager*in (du oder eine andere Person) die Werbekonten bereits verknüpft haben.
Wähle zunächst die Option „Ich erstelle eine Kampagne für Werbeanzeigen in einer speziellen Anzeigenkategorie.“ aus. Wähle dann die Anzeigenkategorie „Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen“ aus. Sofern du noch nicht autorisiert bist, wirst du an dieser Stelle dazu aufgefordert, das Verfahren zu durchlaufen.
Werbetreibende müssen offenlegen, wenn Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen fotorealistische Bilder, Videos oder realistisch klingende Audioinhalte enthält, die mithilfe von KI-Tools erstellt oder bearbeitet wurden.
Werbetreibende, die solche Werbeanzeigen schalten, müssen nicht offenlegen, wenn Inhalte mithilfe von KI auf eine Weise erstellt oder bearbeitet wurden, die für die Werbeaussage, Behauptung oder das in der Werbeanzeige angesprochene Thema unerheblich oder nicht wesentlich ist. In diesem Artikel im Hilfebereich erfährst du mehr dazu.
Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen darfst du nur in dem Land schalten, in dem du das Autorisierungsverfahren abgeschlossen hast.
Allerdings können Werbetreibende Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen in mehreren Ländern schalten, wenn in jedem Land ein*e lokale*r Vertreter*in die Autorisierung durchläuft und nur Werbeanzeigen für dieses Land schaltet.
Die Überprüfung von Anzeigen, die als Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen eingestuft wurden, kann bis zu 72 Stunden dauern.
Die Meta-Werbebibliothek
Die Werbebibliothek ist Metas Oberfläche, die den umfassendsten Überblick über Anzeigen in den Meta-Technologien bietet und so für Transparenz rund um Werbeanzeigen sorgt. Damit wird Werbung transparenter, da sich dort zusätzliche Informationen zu Werbeanzeigen finden. Jegliche Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen (sowohl aktive als auch inaktive) wird hier für sieben Jahre gespeichert.
