Inspiration
18. Oktober 2021
Wie Parade zur „Lieblingsunterwäsche des Internets“ wurde
Wer hätte gedacht, dass Unterwäsche so aufregend sein könnte? Social Skills, unsere exklusive Serie, die einen Blick hinter die Kulissen und in die Feeds der besten Social Media-Experten der Branche wirft, geht in die zweite Staffel. Nachdem wir mit Target den Startschuss gegeben haben, stellen wir in unserer neuesten Folge Parade vor – eine Marke, die vom ersten Tag an Wert darauf gelegt hat, auf Instagram und Facebook präsent zu sein.
Laut Zoe Cohen, Senior Director of Brand Marketing bei Parade, ist der erste Berührungspunkt mit einer Marke für viele oft eine Anzeige. „Wir möchten, dass Nutzer, die uns noch nicht abonniert haben, durch ihren Feed scrollen oder sich Instagram Stories anschauen und eine Parade-Anzeige auftaucht“, erklärt sie. „Diese Nutzer kennen uns noch nicht, aber wir möchten, dass sie sofort verstehen, dass diese Marke für Körpervielfalt, Nachhaltigkeit, Selbstentfaltung und vor allem für Spaß steht.“
Cohen ist seit sieben Jahren für den Social Media-Auftritt von Marken verantwortlich und kennt den geschäftlichen Wert von Bildunterschriften, Fotos und Videos. Sie empfiehlt, eine Vielzahl verschiedener visueller Inhalte einzusetzen, einschließlich Instagram Reels, um die eigenen Produkte auf verschiedene Arten zu präsentieren, aber dabei immer einem übergreifenden Narrativ zu folgen.
„Für eine durchdachte, interessante Social Media-Präsenz, muss man dieselbe Geschichte aus verschiedenen Blickwinkeln erzählen“, erklärt Cohen. „Man braucht schöne Kampagnenbilder. Man braucht einfache, mit dem Handy aufgenommene Inhalte. Man braucht von echten Nutzern generierte Inhalte. Man braucht inspirierende Inhalte. Man braucht witzige, schräge, aus dem Moment heraus entstandene Inhalte. Und all das muss man zu einer zusammenhängenden Geschichte verknüpfen.“
Für Parade bedeutet dass, dass das Label bei seinen Produktvorstellungen eine Mischung aus realen und digitalen Marketingmaßnahmen einsetze, um die Marke bekannter zu machen. Schaut euch die ganze Folge an, um zu erfahren, wie sich Parade in den sozialen Medien und darüber hinaus einen Namen gemacht haben.
Erfahre mehr darüber, wie du dein Unternehmen mit Facebook-Anzeigen hervorheben kannst, wie du in den sozialen Medien deine Zielgruppe ansprechen kannst und erhalte weitere Einblicke in Social Media Management, indem du dir die Erste Staffel von Social Skills anschaust.
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