Parade가 '인터넷에서 가장 인기 있는 속옷'이 되기까지

속옷이 이렇게 많은 관심을 불러일으킬 상품인지 누가 알았을까요? 업계 최고의 소셜 미디어 전문가들로부터 비하인드 스토리와 피드 전략을 들어보는 소셜 스킬 시리즈가 시즌 2로 돌아왔습니다. Target을 시작으로 선보인 '소셜 스킬'에서 이번에는 출범 1일 차부터 Instagram과 Facebook에서의 노출을 무엇보다 중요하게 여긴 브랜드 Parade를 소개합니다.

Parade의 수석 브랜드 마케팅 디렉터 조이 코헨(Zoe Cohen)은 사람들이 브랜드를 접하는 첫 번째 터치포인트는 대부분 광고라고 말합니다. 조이는 이렇게 말합니다. "아직 Parade를 팔로우하지 않는 사람들이 피드를 스크롤하거나 Instagram 스토리를 살펴볼 때 Parade 광고가 팝업되는 상황을 원했어요. 우리가 누구인지 모르는 사람들이 Parade를 신체 다양성과 지속 가능성, 자기 표현과 재미를 추구하는 브랜드로 인식하길 원했죠."

지금까지 7년간 여러 브랜드의 소셜 미디어를 담당해온 코헨은 모든 캡션과 사진, 동영상의 비즈니스 가치를 잘 알고 있습니다. 코헨은 Instagram 릴스를 포함한 다양한 비주얼을 사용하여 동일한 내러티브를 바탕으로 제품을 다양한 방식으로 선보이라고 조언합니다.

"세심하면서도 관심을 유발하는 소셜 입지를 다지려면 다양한 관점을 통해 하나의 스토리를 전달할 수 있어야 해요. 매력적인 캠페인 이미지와 저해상도 휴대폰 콘텐츠, 실제 사용자들이 만든 UGC(사용자 생성 콘텐츠)와 영감을 불러일으키는 콘텐츠, 즉석에서 만든 것 같은 재미있고 색다른 콘텐츠가 필요하고, 이 모든 것이 하나의 통합된 스토리를 전달해야 합니다."

Parade는 오프라인 전략과 디지털 마케팅 전략을 조합하여 브랜드를 홍보하면서 창의적인 방식으로 신제품을 선보였습니다. 위의 에피소드 전문에서 Parade와 소셜 미디어와 오프라인에서 브랜드 인지도를 높인 방식을 알아보세요.

소셜 스킬 시즌 1에서 Facebook 광고로 비즈니스를 홍보하는 방법과 소셜 미디어에서 타겟의 관심을 사로잡는 방법을 알아보고 소셜 미디어 관리에 대한 인사이트를 확인하세요.