Parade 如何成為「網路上最受歡迎的內衣」

沒有人會想到內衣竟會如此受人期待？我們的獨家直擊幕後花絮和產業頂尖社群媒體專家動態消息系列 Social Skills（或譯：社群技能）以第 2 季的姿態隆重回歸。以目標作為開始之後，我們的最新一集邀請到 Parade，這個品牌從第一天開始就以在 Instagram 和 Facebook 上衝高曝光率為優先目標。

據 Parade 的品牌行銷資深總監 Zoe Cohen 表示，用戶與品牌的最初觸點通常是廣告。「我們希望用戶在捲動他們的動態消息或查看 Instagram 限時動態時，Parade 的廣告會向未追蹤我們的用戶顯示。」她說：「用戶不知道我們是誰，因此我們希望他們能夠立即知道我們的品牌代表的意義，那就是身體多樣性、永續性、自我展現，以及首要的樂趣。」

Cohen 已為品牌經營社群媒體長達 7 年的時間，她瞭解每個說明文字、相片和影片擁有的商業價值。她建議使用包括 Instagram Reels 在內的各式視覺素材，以不同方式展示商品但表達相同的整體理念。

「為了打造貼心有趣的社交據點，就必須透過不同角度傳達一個故事。」Cohen 說明：「你需要美麗的行銷活動圖像、低解析度的手機內容、由真實用戶建立的內容、具有啟發性的內容、有趣、奇特、即時的內容，而且需要將所有內容交織連結，以述說完整連貫的故事。」

對 Parade 來說，這代表的是從他們的限定商品取得廣告創意，並運用現實世界與數位行銷的策略來傳達品牌故事。歡迎觀看上方的完整劇集內容，看看他們如何在社群媒體和其他平台建立名聲。

若要瞭解如何利用 Facebook 廣告推廣業務、如何在社群媒體上吸引受眾以及深入瞭解社群媒體的管理訣竅，歡迎從頭觀看第 1 季的 Social Skills。