Guide d’optimisation du pixel Meta
Améliorez la capacité de votre pixel à mesurer des évènements importants pour votre activité.
Commencez par créer un évènement que votre pixel peut capturer, comme des achats. Ensuite, utilisez les outils d’automatisation de Meta pour optimiser votre pixel.
Suivez les étapes ci-dessous pour tirer le meilleur parti de votre pixel :
Étape 1 :
Configurez des évènements pour commencer à suivre les résultats avec votre pixel.
Il existe 2 types d’évènements que vous pouvez suivre avec votre pixel : les évènements standard et les conversions personnalisées.
Consultez le guide d’installation du pixel Meta pour résoudre les problèmes courants du pixel.
Les évènements standard sont les types d’actions que les internautes effectuent sur votre site web, comme les achats, les prospects ou la planification de rendez-vous.
Il est important de mesurer les évènements qui reflètent vos objectifs marketing. Par exemple, si l’objectif de vos publicités est de vendre plus de produits ou de services, vous devriez choisir « achats » comme évènement standard pour suivre les achats influencés par vos publicités.
Pour voir les évènements de pixel recommandés pour votre secteur d’activité (magasin physique, B2B, immobilier, automobile ou voyages, par exemple), veuillez consulter les spécifications de Meta par secteur.
Configurer des évènements standard*Disponible uniquement sur ordinateur
Configurer des évènements standard
Il existe 2 méthodes pour configurer des évènements standard sur votre site web : l’outil de configuration des évènements de Meta ou la configuration manuelle.
L’outil de configuration des évènements de Meta vous permet de gagner du temps en créant des évènements standard sans code.
Méthode 1 :
Créer des évènements standard à l’aide de l’outil de configuration des évènements.
- Accédez à Sources de données dans le Gestionnaire d’évènements, consultez l’onglet Paramètres et trouvez la section intitulée Configuration d’évènement.
- Activez l’option Suivre les évènements automatiquement sans code.
- Ensuite, cliquez sur le bouton Ouvrir l’outil de configuration des évènements, saisissez l’URL de votre site web et cliquez sur Ouvrir le site web.
- Dans le navigateur de votre site web, cliquez sur Examiner à côté de chaque évènement suggéré pour confirmer ou annuler, ou cliquez sur Suivre un nouveau bouton or Suivre une URL pour créer d’autres évènements standard.
- Lorsque vous avez terminé, sélectionnez Terminer la configuration.
- Consultez le guide de dépannage pour résoudre les problèmes.
Méthode 2 :
Créer des évènements standard manuellement.
- Pour configurer des évènements standard manuellement, veuillez consulter la boîte à outils du développeur pour les évènements standard.
Les conversions personnalisées permettent de suivre plus précisément les actions de la clientèle, telles que les achats d’un produit ou service spécifique, ou dans une couleur ou une limite de coût en particulier. Par exemple, les évènements standard peuvent suivre tous les achats sur votre site web, tandis que les conversions personnalisées peuvent suivre les achats de chaussures pour femmes de plus de 40 $.
Après que votre pixel a suivi cette conversion personnalisée suffisamment de fois, vous pouvez cibler vos publicités sur les personnes les plus susceptibles d’agir. Dans cet exemple, il s’agit des internautes les plus susceptibles d’acheter des chaussures pour femmes de plus de 40 $.
Configurer des conversions personnalisées*Disponible uniquement sur ordinateur
Configurer les conversions personnalisées :
Suivez les étapes ci-dessous pour configurer des conversions personnalisées sur votre site web, et consultez les recommandations de Meta concernant la configuration des conversions personnalisées.
- Démarrez.
- Accédez à la page Conversions personnalisées du Gestionnaire d’évènements et sélectionnez Créer une conversion personnalisée.
- Définissez vos paramètres et règles de conversion.
- Donnez un nom à votre conversion personnalisée.
- Sous Source de données, sélectionnez votre pixel.
- Sous Évènement de conversion, choisissez l’évènement que vous souhaitez personnaliser.
- Choisissez un événement standard pour l’optimisation, comme une catégorie sélectionnée par Facebook (recommandé) ou Achat.
- Ajoutez vos règles d’URL.
- Sélectionnez Créer.
- Activez votre conversion personnalisée.
- Accédez à la page web à laquelle votre conversion personnalisée fait référence afin de déclencher le pixel.
- Actualisez votre navigateur dans le Gestionnaire d’évènements et vérifiez que le statut de la conversion personnalisée est Actif sur la page Conversions personnalisées.
Étape 2 :
Vérifiez que vos évènements ou conversions fonctionnent correctement.
Meta propose 2 outils pour vérifier que vos évènements fonctionnent correctement et résoudre les problèmes persistants. Vous avez ainsi la certitude d’obtenir les résultats que vous souhaitez de votre pixel, tels qu’un meilleur suivi des résultats, des performances de campagnes accrues et un reciblage plus précis.
Utilisez l’outil de test d’évènements pour vérifier que vos évènements standard fonctionnent correctement et résoudre toute activité inhabituelle. Par exemple, vous pouvez tester un évènement standard relatif aux achats en accédant à votre site web et en cliquant sur le bouton Acheter. Si l’évènement d’achat est reçu, il apparaît dans le Gestionnaire d’évènements.
- Accédez à Sources de données dans le Gestionnaire d’évènements, puis à l’onglet Tester les évènements.
- Saisissez l’URL de votre site web sous sous Tester les évènements du navigateur.
- Cliquez sur Ouvrir le site web et effectuez l’action pour laquelle vous avez créé un évènement standard, comme un achat ou un contact.
- Les évènements dont le fonctionnement a été vérifié apparaîtront dans l’onglet Tester les évènements.
L’onglet Diagnostic du Gestionnaire d’évènements vous permet d’identifier et de corriger les erreurs courantes liées à la configuration d’un évènement.
- Accédez à Sources de données dans le Gestionnaire d’évènements, puis à l’onglet Diagnostics pour afficher les onglets d’état Actif, Détecté précédemment et Ignoré.
- Les erreurs critiques ont une icône rouge, et les avertissements ont une icône jaune.
- Suivez les instructions pour corriger les erreurs critiques.
- Optimisez la valeur de votre pixel en suivant les recommandations relatives aux avertissements.
Si un message d’erreur apparaît encore, veuillez consulter ce guide de dépannage pour les évènements standard.
Étape 3 :
Activez les outils automatisés pour améliorer les performances de votre pixel.
Après avoir vérifié que vos évènements de pixel fonctionnent correctement, suivez ces dernières étapes pour améliorer les performances de votre pixel.
Accédez à Sources de données dans le Gestionnaire d’évènements, puis à l’onglet Paramètres et suivez les 3 conseils ci-dessous.
La correspondance avancée automatique permet d’attribuer davantage de conversions sur votre site web aux personnes sur Facebook et Instagram. Elle permet également d’augmenter la taille de votre audience personnalisée et de diminuer le coût par conversion.
- Activez la correspondance avancée automatique en sélectionnant l’option Correspondance avancée automatique.
Les événements automatiques sont des actions que votre pixel reçoit de votre site web, souvent en fonction du trafic sur votre site et du texte des boutons, et qui ne nécessitent pas l’ajout de code supplémentaire.
- Sous Configuration d’évènement, activez les évènements automatiques en sélectionnant l’option Suivre les évènements automatiquement sans code.
L’API Conversions est l’une des meilleures façons de résoudre les problèmes liés à la confidentialité et à la perte de signal. La configuration de l’API Conversions permet de réduire votre CPR (coût par résultat), de mesurer plus efficacement vos performances publicitaires et l’attribution, et d’optimiser vos publicités pour des actions qui se produisent souvent après un achat, telles que l’inscription à la liste de diffusion par e-mail.
- Sous API Conversions, choisissez l’une des 3 méthodes d’installation : portail de l’API Conversions, configuration manuelle ou configuration via une intégration de partenaire à l’aide de plateformes telles que WooCommerce, Shopify ou WordPress.
Étape 4 :
Choisissez le bon objectif publicitaire.
Les objectifs publicitaires suivants exploitent au mieux les informations recueillies par votre pixel :
- Ventes
- Trafic
Optimisez les évènements en bas du funnel, tels que les achats, afin de réduire votre CPR et d’obtenir un meilleur ROAS (retour sur dépenses publicitaires).
Utilisez les données recueillies par vos évènements standard ou conversions personnalisées afin de créer des audiences personnalisées depuis votre site Web et recibler vos publicités sur les personnes qui sont les plus susceptibles d’agir.
Prêt·e à obtenir des résultats grâce à votre pixel et à créer une campagne ?
Ajoutez des évènements standard et des conversions personnalisées sur votre site Web, et optimisez votre pixel grâce aux outils d’automatisation de Meta.
Disponible uniquement sur ordinateur