Guia de otimização para o Pixel da Meta
Melhore a capacidade do seu pixel para mensurar eventos que são importantes para sua empresa.
Comece criando um evento para o seu pixel capturar, como compras. Depois, use as ferramentas de automação da Meta para tornar seu pixel mais eficaz.
Siga as etapas abaixo para aproveitar ao máximo o seu pixel:
Etapa 1:
Configure eventos para começar a rastrear os resultados com seu pixel.
Há dois tipos de eventos para rastrear com o pixel: eventos padrão e conversões personalizadas.
Consulte o Guia de instalação do pixel da Meta para resolver problemas de pixel comuns.
Os eventos padrão são os tipos de ações que as pessoas realizam no site, como compras, cadastros e agendamento de horas marcadas.
É importante mensurar os eventos que refletem suas metas de marketing. Por exemplo, se a meta da sua publicidade é vender mais produtos ou serviços, você deve escolher "compras" como evento padrão para rastrear as compras feitas como resultado dos seus anúncios.
Para ver quais eventos de pixel são recomendados para o setor da sua empresa (loja física, B2B, imobiliário, automotivo ou viagens, por exemplo), consulte as especificações de setor da Meta.
Configurar eventos padrão*Disponível apenas em desktop
Como configurar eventos padrão.
Há duas formas de configurar eventos padrão no seu site: usar a ferramenta de configuração de eventos da Meta ou a configuração manual.
Com a ferramenta de configuração de eventos da Meta, você economiza tempo ao criar eventos padrão sem código.
Método 1:
Criar eventos padrão usando a ferramenta de configuração de eventos.
- Acesse Fontes de dados no Gerenciador de Eventos, navegue até a aba Configurações e encontre a seção Configuração de eventos.
- Ative a opção Rastrear eventos automaticamente sem código.
- Em seguida, clique no botão "Abrir ferramenta de configuração de eventos", insira a URL do site e clique em Abrir site.
- No navegador do site, clique em Analisar ao lado de cada evento sugerido para confirmá-lo ou ignorá-lo. Outra opção é clicar em Rastrear novo botão ou em Rastrear uma URL para criar novos eventos padrão.
- Quando você terminar, selecione Concluir configuração.
- Acesse o guia de resolução de problemas para resolver problemas.
Método 2:
Criar eventos padrão manualmente.
- Para configurar eventos padrão manualmente, consulte o kit de ferramentas do desenvolvedor para eventos padrão.
As conversões personalizadas são usadas para rastrear as ações dos clientes em mais detalhes. Isso pode incluir compras de um produto ou serviço específico ou dentro de um limite de cor ou custo. Os eventos padrão podem rastrear todas as compras no seu site. Já as conversões personalizadas podem rastrear compras de calçados femininos acima de US$ 40.
Quando seu pixel tiver rastreado essa conversão personalizada suficientemente, você poderá direcionar os anúncios para as pessoas com maior probabilidade de realizar uma ação. Nesse exemplo, as pessoas com maior probabilidade de comprar calçados femininos acima de US$ 40.
Configurar conversões personalizadas*Disponível apenas em desktop
Como configurar conversões personalizadas.
Siga as etapas abaixo para configurar conversões personalizadas no seu site. Consulte as boas práticas da Meta para a configuração da conversão personalizada.
- Comece.
- Acesse a página Conversões personalizadas no Gerenciador de Eventos e selecione Criar conversão personalizada.
- Defina parâmetros e regras para a conversão.
- Dê um Nome para a conversão personalizada.
- Sob "Fonte de dados", selecione o pixel.
- Sob "Evento de conversão", escolha a opção que você quer personalizar.
- Escolha um evento padrão para otimização, como uma categoria selecionada do Facebook (recomendado) ou Comprar.
- Adicione as regras de URL.
- Selecione Criar.
- Ative a conversão personalizada.
- Para ativar o pixel, acesse a página da web que a conversão personalizada está mencionando.
- Atualize o navegador no Gerenciador de Eventos e verifique se o status de conversão personalizada está Ativo na página Conversões personalizadas.
Etapa 2:
Verifique se os eventos ou as conversões estão funcionando corretamente.
A Meta oferece duas ferramentas para verificar se os eventos estão funcionando adequadamente e resolver qualquer outro problema. Isso ajuda a garantir que você obtenha os resultados que deseja com seu pixel, como melhor rastreamento de resultados, desempenho aprimorado da campanha e redirecionamento mais eficiente.
Use a ferramenta Eventos de Teste para verificar se os eventos padrão estão funcionando corretamente e resolver atividades incomuns. Por exemplo, é possível testar um evento padrão para compras. Para isso, acesse o site e clique em um botão Comprar. Se o evento de compra for recebido, ele aparecerá no Gerenciador de Eventos.
- Acesse Fontes de dados no Gerenciador de Eventos e navegue até a aba Eventos de Teste.
- Insira a URL do site sob "Testar eventos do navegador".
- Clique em Abrir site e realize a mesma ação para a qual você criou um evento padrão, como para compra ou contato.
- Os eventos que estão funcionando corretamente aparecerão na aba Eventos de Teste.
A aba Diagnósticos no Gerenciador de Eventos permite identificar e resolver problemas comuns relacionados à configuração de eventos.
- Acesse Fontes de dados no Gerenciador de Eventos e navegue até a aba Diagnósticos para ver as abas de status Ativo, Detectado anteriormente e Ignorado.
- Problemas críticos têm um ícone vermelho e Avisos um ícone amarelo.
- Siga as instruções para resolver problemas críticos.
- Siga as recomendações para os avisos a fim de maximizar o valor do seu pixel.
Se receber uma mensagem de erro mesmo assim, consulte o guia de resolução de problemas para eventos padrão.
Etapa 3:
Ative as ferramentas automatizadas para melhorar o desempenho do pixel.
Agora que você verificou que os eventos do pixel estão funcionando corretamente, é hora de realizar algumas ações finais para melhorar o desempenho dele.
Acesse Fontes de dados no Gerenciador de Eventos, navegue até a aba Configurações e siga as três dicas abaixo.
A correspondência avançada pode fazer a correspondência de mais conversões que ocorrem no seu site às pessoas no Facebook e no Instagram. O recurso também aumenta o tamanho do seu público personalizado e diminui o custo por conversão.
- Ative a opção Correspondência avançada automática para usar o recurso.
Os eventos automáticos são ações que o pixel recebe do seu site. Muitas vezes, eles são baseados no texto do botão e no tráfego do site e não exigem que você adicione outros códigos.
- Sob Configuração de eventos, ative os eventos automáticos na opção Rastrear eventos automaticamente sem código.
A API de Conversões é uma das melhores maneiras de combater problemas relacionados à privacidade e à perda de sinal. Com a API de Conversões, você pode reduzir o custo por resultado (CPR), mensurar o desempenho e a atribuição do anúncio de forma mais eficaz e otimizar os anúncios para ações que normalmente acontecem depois que um cliente faz uma compra, como assinar sua lista de email.
- Sob a API de Conversões, escolha uma das três formas de instalação: Conversions API Gateway, Configurar manualmente ou Configurar por meio de uma integração de parceiros usando plataformas como WooCommerce, Shopify ou WordPress.
Etapa 4:
Escolha o objetivo da campanha certo.
Os objetivos do anúncio a seguir aproveitam ao máximo a maior parte das informações coletadas pelo pixel:
- Vendas
- Tráfego
Otimize para eventos da parte inferior do funil de vendas, como compras, para reduzir o CPR e aumentar o ROAS (retorno sobre o investimento em publicidade).
Use os dados coletados pelos eventos padrão ou conversões personalizadas para criar públicos personalizados do site e redirecionar anúncios para as pessoas com maior probabilidade de realizar uma ação.
Quer ver os resultados do pixel e criar uma campanha?
Adicione eventos padrão ou conversões personalizadas ao seu site e otimize o pixel com as ferramentas de automação da Meta.
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