Inspiration
13 septembre 2022
Social Skills : comment les marques qui réussissent trouvent-elles leur clientèle en ligne ?
Notre série Social Skills, dans laquelle nous partons à la rencontre d’équipes de marketing social qui excellent dans leur domaine, est de retour pour une nouvelle saison riche en conseils et astuces pour les entreprises qui souhaitent aller plus loin avec les technologies Meta. Cette saison met l’accent sur la façon dont les marques utilisent les publicités personnalisées pour stimuler la croissance de leur entreprise.
En résumé, les publicités personnalisées vous aident à trouver les internautes les plus susceptibles de s’intéresser à votre entreprise. Vous voulez quelques exemples ? Regardez les vidéos ci-dessous et apprenez auprès de ces marques qui ont utilisé les publicités personnalisées pour trouver une nouvelle clientèle, booster leurs ventes, etc.
Rooted
Pour Kay Kim, cofondateur de Rooted, il faut sans cesser tester. Vous devez trouver ce qui fonctionne et vous en resservir. Dans cette vidéo, Kay explique quels types de contenus publicitaires ont été les plus efficaces pour stimuler les ventes et comment il entre en contact avec les amoureux et amoureuses des plantes partout dans le monde. (Attention, spoiler : avec des noms et des descriptions amusants, les plantes deviennent quasiment des animaux de compagnie.)
Brooklinen
Une photo d’un lit, un titre qui dit : « bye-bye les sueurs nocturnes », et c’est tout. Avec ces trois éléments, les publicités personnalisées de Brooklinen ont « décollé » selon les mots d’Adelyn Galang, responsable de la croissance et du marketing. Dans cet épisode, l’équipe de Brooklinen explique comment le message véhiculé par leur contenu publicitaire leur permet de toucher une plus vaste clientèle.
Shopify
« Que vous dépensiez un million de dollars ou cinq, cela importe peu, affirme Tony Lee, responsable des réseaux sociaux payants chez Shopify. Vous devez raconter la véritable histoire de votre marque. Ce type de publicité peut vraiment payer. » Dans cette vidéo, Tony explique comment créer des campagnes publicitaires percutantes avec un budget adapté à votre situation.
Fair Harbor
Au départ, la marque Fair Harbor vendait uniquement des shorts de bain pour homme jusqu’à ce qu’elle découvre, grâce aux publicités personnalisées, que 55 % de leurs ventes étaient réalisées par des femmes (qui achetaient pour des hommes). Elle a donc eu l’idée de créer des publicités personnalisées pour cette audience et d’étendre son offre commerciale de maillots de bain à tout le monde. Dans cet épisode, Danny Veech, directeur du marketing de performance chez Fair Harbor, explique en quoi le fait de bien comprendre votre audience peut offrir davantage de possibilités à votre entreprise.
Market
À quelle fréquence la marque Market présente-t-elle de nouveaux produits sur Instagram ? Réponse : tous les jours ! « Nous voulons que notre communauté soit dans l’expectative », explique Wahlid Mohammad, directeur du contenu de la marque de streetwear. Qu’il s’agisse de concours ou de collaborations avec des fans, Wahlid sait s’y prendre pour interagir avec son audience. Dans cet épisode de Social Skills, découvrez comment il entre en contact avec la clientèle de Market pour bâtir une communauté et stimuler les ventes.
Si vous les avez manquées, regardez les saisons précédentes de Social Skills : vous découvrirez les coulisses en compagnie des éditeurs à succès sur les réseaux sociaux et en saurez plus sur le secret de leur réussite.
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