広告クリエイティブをモバイルに最適化する5つの方法

先日行った調査で、モバイルプラットフォーム上では、動きのないアセットよりも動画広告の方が、オーディエンスの注意を長く引き留められることがわかりました。¹これは、動画広告には、注目を集めてブランド認知度を高めたり、コンバージョンを向上させられる大きな力があることを意味します。ただし、モバイルに配信した動画広告から最大の効果を引き出すには、モバイルでの視聴に最適化する必要があります。そこで、簡単に実践できる動画のモバイル最適化テクニックをまとめましたのでご覧ください。

スライドショーを使うと、今ある画像から軽量の動画広告を簡単に作成できます。新たにツールを購入する必要がないので、時間やコストをかけずに動画の作成が可能です。スライドショー広告の作成にかかる時間は、ほんの数分です。携帯電話やデスクトップに保存された画像から直接作成できるほか、厳選された無料のストック画像からも選べます。充実した機能の動画編集ツール、バラエティに富んだ音楽も利用できます。スライドショー広告は読み込みに時間がかからず、どんな接続速度でも生成できるので、特に新興国のように、通信速度の遅い市場でターゲットにリーチするのにも最適です。

モバイルでは、コンテンツを次々と切り替えて見るのが普通なので、動画広告はこのスピーディーな視聴行動に合わせることが重要です。尺が60秒もある製品デモやハウツー動画など、再生時間の長い動画は、動画の長さ調整ツール（英語のみ）で、最も効果的な10～15秒の動画に作り替えましょう。短い動画広告はモバイルでのコンテンツ消費スタイルに向いているだけでなく、インストリーム広告など、より多くの配置への配信要件を満たすことにもつながります。

一般に、モバイルコンテンツは携帯電話を縦に持っている状態で視聴されます。そこで、縦型の画面スペースに合わせて9:16の動画広告を作成することが重要です。広告マネージャの自動切り取りツールを使うと、縦型の画面スペースにきれいに収まる動画を作成できます。Facebookのシーン検知技術が、縦型でない動画をワンフレームずつチェックして主要な被写体を検出し、指定のアスペクト比に合うように動画を自動で切り取ります。各配置で最も効果的なアスペクト比については、こちらのガイドをご覧ください。

動画が視聴される時間や場所はさまざまです。そのため動画は、音声がオンでもオフでも楽しめなくてはなりません。字幕を使用すると、音声がオフでも視聴者にメッセージを届けられるのでおすすめです。動画作成キットには、動画にテキストを重ねて、モバイル環境でも視聴者を煩わせることなくストーリーの流れやビジネスメッセージを伝えられるテンプレートが含まれています。ほかに、商品の認知度向上や商品のさまざまなメリットの紹介など、多くのビジネスに共通するマーケティング目標の達成に効果的なテンプレートや、動きのない画像から動画を作成できるテンプレートも利用できます。

モバイルでは、コンテンツを次々と切り替えて見るのが普通です。そこで、動画の最初と最後にブランドメッセージやビジネスメッセージを目立つように配置して、ブランド認知度や広告想起を向上させます。動画の冒頭にブランド名を入れると見てもらえる確率が高まり、最後に入れると、次のコンテンツに移った後もブランド名を思い出してもらえます。

効果の高いモバイル動画広告の作り方について、さらに詳しい説明やヒントは、Facebook広告のインスピレーション: クリエイティブな広告の参考事例をご覧ください。