5 招打造適合用於行動裝置的廣告創意

我們在最近一項研究中調查廣告受眾在我們行動平台上的注意力分佈情形，結果發現用戶將目光停留在影片廣告素材的時間比靜態素材還要長¹，也就是說，企業商家只要刊登影片廣告，就有很大的機會可以抓住用戶目光並提升品牌知名度和轉換次數。然而，若要讓影片廣告在手機上發揮最大效用，影片廣告必須針對行動觀看環境進行最佳化，因此我們收集了一些祕訣，協助您將現有素材輕鬆改造成適合用於手機的版本。

輕影片可讓您利用手邊的圖像輕鬆打造輕量型影片廣告，完全不須投入額外心力，製作起來省時又省錢。您可以直接透過手機或桌上型電腦，利用現有的圖像快速打造輕影片廣告，也可以從許多免權利金圖像中挑選合意的圖像，並使用豐富的影片剪輯工具和多元的音樂來製作廣告。輕影片廣告的載入速度快，無論以任何網路連線速度都可順暢播放，因此如果您想觸及網路連線速度較慢的用戶（如位於新興市場的受眾），輕影片也是理想的選擇。

行動用戶翻閱內容的速度相當快，因此請務必打造符合這種快速觀影行為的影片廣告。如果您的影片長度較長（如 60 秒的產品示範影片或操作說明影片），您可以使用影片剪輯工具，將影片剪輯成 10-15 秒的精華版再加以運用。縮短影片長度不僅能針對行動用戶的觀影行為打造合適的廣告，還能將影片廣告投遞到插播影片等更多廣告版位。

由於用戶大多採直向方式持用手機及瀏覽內容，因此您應該打造長寬比為 9:16 的影片廣告，以充分運用直向螢幕的空間。現在您只要使用廣告管理員中的自動裁切工具，便能輕鬆將影片廣告裁切成適合直向螢幕的格式；我們的場景偵測技術會逐格找出非直向影片的視覺焦點，並依照您所選的長寬比自動裁切影片。請瀏覽這份指南，瞭解不同廣告版位適合的長寬比。

用戶觀看影片的時段和身處的環境各有不同，而據我們所知，用戶希望無論是否開啟音效，都能享受影片帶來的樂趣，因此我們建議您為影片加上字幕，以便用戶在關閉音效時依舊能瞭解您想傳達的訊息。您可以利用影片製作套組為影片加上文字素材，引導觀眾進入故事情節，讓您在行動環境中順利傳達業務訊息。影片製作套組提供多種適合用於常見行銷目標的範本，例如協助提升產品曝光率，或是展示多項產品優點。此外，您也可以使用影片製作套組將靜態素材轉化成影片廣告。

行動用戶翻閱內容的速度相當快，因此請務必在影片開頭和／或結尾明確傳達品牌或業務訊息，以便有效提升品牌知名度和廣告回想。在片頭展示品牌有助於提升品牌曝光率；在片尾展示品牌則有助於在用戶繼續觀看其他內容時，依舊將您的品牌牢記在心。

若想獲得更多靈感和資訊，瞭解如何建立成效良好的行動影片廣告，請瀏覽廣告靈感頁面。