针对移动端优化广告创意的 5 条技巧

在最近针对移动平台上的受众注意力展开的研究中，我们发现，与静态素材相比，用户关注视频广告素材的时间更长。¹ 这意味着，视频广告 (Video Ads) 是帮助商家吸引用户关注、提升品牌知名度和增加转化量的强大工具。但是，要想在移动端投放成效卓著的视频广告 (Video Ads)，针对移动观看环境优化视频素材必不可少。为此，我们整理了一些实用技巧，帮助您针对移动端轻松加工手头已有的视频素材。

幻灯片可助您轻松利用手头已有的图片制作简单的视频广告 (Video Ads)，而且无需任何额外的制作投资，整个过程方便快捷且经济高效。您可以直接通过手机或电脑快速创建幻灯片广告，既可选用手头已有的图片，也可从一系列免费的库存图片、丰富的视频编辑工具和各种音乐中选择。此外，如需覆盖网速较慢的人群（如新兴市场），幻灯片广告 (Slideshow Ads) 也是理想之选，因为幻灯片广告加载速度快，在任何网速下都能完美展示。

用户在移动端浏览内容的速度很快，因此视频广告 (Video Ads) 务必符合这种快速观看行为。如果视频持续时间较长（如 60 秒的商品演示或使用方法视频），您可以使用视频修剪工具重新加工视频，节选最重要的 10-15 秒片段。缩短视频广告 (Video Ads) 时长不仅是针对人们在移动端浏览内容的方式进行了优化，还可确保视频广告 (Video Ads) 适合视频插播位等所有版位。

用户通常竖持手机来浏览内容，因此务必创建 9:16 的视频广告 (Video Ads)，以充分利用纵向屏幕空间。现在，借助广告管理工具中的自动裁剪工具，设置视频广告 (Video Ads) 格式以适配纵向屏幕空间变得空前简单，该工具采用场景检测技术，可逐帧确定非纵向视频的视觉焦点，然后根据所选宽高比自动裁剪视频。请查看本指南，了解各个版位最合适的宽高比。

用户会在不同时段以各种设置观看视频，因此我们深知用户希望实现有声或静音观看功能。也正因如此，我们建议使用字幕，以便在用户静音观看时传达信息。在视频制作工具箱中，您可以在视频中添加文本素材，向观众介绍您的故事框架，并在移动环境中流畅传达商家信息。视频制作工具箱提供适合常见营销目标的模板，比如提高商品的发现率和展示多个商品优点。您还可以使用视频制作工具箱将静态素材转变为视频广告 (Video Ads)。

鉴于用户在移动端浏览内容的速度很快，请务必确保在视频开头或结尾突显您的品牌或商家信息，帮助提升品牌知名度和广告回想度。在视频开头加入您的品牌可提高观众看到的几率，而在结尾加入有助于在用户继续浏览其他内容时加深您的品牌在他们心中的印象。

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