광고 최적화 지수로 캠페인 성과 높이기

오늘부터 전 세계 광고 관리자에서 광고 최적화 지수가 제공되어 적절한 추천 사항을 적기에 보다 쉽게 채택하여 캠페인 성과를 최적화할 수 있습니다.

광고 최적화 지수는 비즈니스에서 성과를 향상하는 데 도움이 될 수 있는 광고 관리자의 새로운 도구로,¹점수 및 실험을 통해 검증된 추천 사항으로 구성되어 있습니다. 광고 최적화 지수는 0부터 100까지 다양하며, 캠페인이 얼마나 최적화되어 있는지를 반영합니다. 점수가 높을수록 효과적인 최적화를 나타내며 시간이 지나면서 성과가 향상될 가능성이 높아집니다. 테스트 결과, 광고 최적화 점수를 채택한 광고주의 경우 결과당 비용이 12% 감소했습니다(중간값 기준).²

이 고유한 지수는 모범 사례(예: 어드밴티지+ 설정, 광고 세트에 크리에이티브 추가, Meta 픽셀과 같은 도구 구현)를 채택하는 등 광고주가 몇 단계 만에 성과를 개선하는 데 도움이 되는 실시간에 가까운 추천 사항과 결합되어 있습니다. 여러분의 광고 최적화 지수는 추천 사항이 채택되거나 캠페인에 새로운 추천 사항이 식별되면 거의 실시간으로 자동 업데이트됩니다.

"광고 최적화 지수에서 광고 통합 추천 사항을 채택하는 것부터 시작했고 성과가 더 크게 개선되었습니다. 모범 사례를 가능한 한 모두 따르기 위해 현재 정기적으로 추천 사항을 검토하고 있습니다." - 조슈아 스테판스(Joshua Stephans), CEO, Kings Loot

성과 모범 사례 업그레이드

시간이 지나며 광고주에게서 Meta의 모범 사례를 어디서 찾아야 하는지, 비즈니스의 계정과 가장 관련이 있는 모범 사례가 무엇인지 알기 어렵다는 피드백을 들었습니다. Meta는 광고 최적화 지수를 통해 광고주나 대행사가 비즈니스 계정에 맞춤화된 적합한 성과 추천 사항을 보다 쉽게 찾아 추측에 의존하지 않고 해당 추천 사항을 구현하는 것을 목표로 삼고 있습니다. 이 동적 접근 방식은 실시간에 가깝게 조정되는 머신 러닝 알고리즘을 기반으로 하며 Performance 5 또는 Power 5와 같은 이전의 정적 프레임워크보다 업그레이드되었습니다.

디지털 마케팅 대행사 Upperdog는 다음과 같이 언급했습니다. "광고 최적화 지수는 모범 사례 채택을 촉진하고 고객을 위한 인사이트를 최적화하는 방식에 혁신을 가져왔습니다. 이는 확인 사항을 보고하고, 광고 계정 상태를 개선하고, 고객과 함께 빠르게 성과를 내는 데 필수적인 도구가 되었습니다."

광고 최적화 지수는 엄격하게 테스트한 추천 사항 라이브러리를 점점 더 늘리고 있으며, 시간이 지나면서 광고주와 대행사에 더 많은 가치를 제공하고 있습니다.

새로운 어드밴티지+ 설정 및 실험을 통해 검증된 추천 사항으로 캠페인 성과 극대화

올해 초 Meta의 중요한 소식 공유를 통해 광고주들이 Meta로 성과를 개선하는 방식을 극대화하기 위해 새롭게 간소화된 어드밴티지+ 캠페인 설정과 함께 광고 최적화 지수를 테스트하고 있다고 밝혔습니다. 긍정적인 결과를 확인한 후 현재 자격 요건을 갖춘 모든 광고주에게 이 결합된 경험을 제공하고 있습니다. 테스트 결과, AI 기반 최적화를 통해 판매 및 앱 캠페인을 완전히 활성화한 광고주의 경우 CPA가 평균 7~9% 개선되었습니다.

즉, 이번 업데이트를 통해 광고주는 더 이상 수동 또는 어드밴티지+ 판매 캠페인이나 앱 캠페인 중 하나를 선택할 필요가 없습니다. 모든 판매 및 앱 홍보 캠페인은 성능 개선에 도움이 되는 것으로 검증된 AI 기반 최적화를 통해 완전히 활성화되며, 필요한 경우 수동 관리를 이용할 수 있습니다. 간소화된 설정에서 광고 최적화 지수도 확인할 수 있어 Meta 도구를 통한 성과 개선이 그 어느 때보다 쉬워집니다.