運用機會分數提升行銷活動成效

從今天起，我們將會在廣告管理員中全球性地推出「機會分數」功能，可讓您更容易地在正確的時機採納正確的建議來提升您的行銷活動成效。

機會分數是廣告管理員中的一項新工具，可幫助企業商家提高成效¹。機會分數是由分數和經實驗證實有效的建議組成。您的機會分數是以 0 到 100 表示，該分數反映您的行銷活動最佳化程度，分數越高表示最佳化程度越好，並且隨著時間推移，成效提高的可能性越大。採用機會分數建議的小型企業廣告主，其每次成果成本中位數降低了 12%²。

這項獨特的分數搭配近乎即時的建議功能，為廣告主提供可透過幾個簡單步驟改善成效的行動建議，包括採用最佳作法，例如啟用高效速成+、為廣告組合新增更多廣告創意，或導入 Meta 像素等工具。您的機會分數是動態的，而且會在您採納建議或系統偵測到有新的建議可供您的行銷活動採用時，以近乎即時的方式更新。

「我們從採用機會分數的廣告整合建議開始，看到了更高的成效提升！我們現在會定期查看這些建議，以確保我們採取所有可能的最佳作法。」— Kings Loot 執行長 Joshua Stephans

讓我們的成效最佳作法持續進化

我們陸續收到廣告主的意見回饋，指出他們不容易找到最佳作法，或判斷哪些最佳作法最適合他們的帳號。我們的目標是透過機會分數讓任何廣告主或代理商都能更輕鬆地找到為其帳號量身打造的成效建議，並且無需費心猜測即可實作。這種動態方法由我們的機器學習演算法提供支援，能近乎即時地調整，超越了以往像 Performance 5 或 Power 5 這類靜態架構。

根據數位行銷代理商 Upperdog 的說法：「機會分數徹底改變了我們促進採用最佳作法和為客戶將洞察報告最佳化的方式。機會分數已成為我們進行分析報告檢查、改善廣告帳號健康狀況，以及為客戶創造快速成果時不可或缺的工具。」

機會分數擁有不斷擴充且經過嚴格測試的建議資料庫，能持續為廣告主與代理商創造更多價值。

透過全新的高效速成+ 設定和經實驗證實有效的建議項目來大幅提升行銷活動成效

今年初，我們曾分享正在測試將「機會分數」與全新簡化的高效速成+ 行銷活動設定結合，以大幅提升廣告主透過 Meta 獲得成果的方式。在獲得正面結果後，我們現在將這種結合體驗提供給所有符合資格的廣告主。在測試中，廣告主在展開其銷售和應用程式行銷活動時完全啟用了由 AI 帶動的最佳化，結果 CPA 平均降低了 7% 至 9%。

這次更新代表廣告主不需要再於手動或高效速成+ 銷售或應用程式行銷活動之間選擇。所有銷售和應用程式推廣行銷活動都將全面啟用由 AI 帶動、而且已經證實有助於提升成效的最佳化，並且在需要時仍可使用手動控制。在簡化的設定流程內，廣告主也將會看到他們的機會分數，讓使用我們工具獲得成果變得比以往都更加容易。